变革开始，移动视频广告的新未来

移动视频广告生态系统正迎来一个井喷时代，预计到明年，该行业将在打击欺诈和消除虚假库存上迎来巨大进步，以便能够满足广告客户对移动视频广告不断增长的需求。

精明的商家将继续购买或建造平台，使得他们能够提供一个完整的移动视频广告解决方案——内容、观众和广告技术，并增加他们的收入来源。虽然任何大规模的改革都会造成破坏，但最后的结果将是我们会获得更有效和更安全的移动视频广告机遇。

我们知道，广告商和代理机构都在争先恐后的创新或微调自己的移动策略，以便能够应对现在的消费者在移动设备上花费更多时间的事实。我们在谈论媒体策略时，一直在强调移动为先。现在是时候让这些营销策略能够赶上用户行为了。

同时，消费者和品牌商对视频的兴趣越来越多，原因基本上是相同的，高品质的视频总是引人入胜的。无论是视频还是手机都不是没有挑战，但两者结合却有助于缓解一些问题。视频移动广告比移动横幅广告更吸引人，而我们可以通过移动设备利用丰富的数据，再通过移动视频展开一系列新的营销策略。

现在，我们可以监控观众的后续行为，更好地评估我们的投资回报。视频广告来说品牌上来说不再只是提升知名度，更还有转化。在未来的几年中，基本上这会是不可避免的。

开支水平已经飙升，大部分的广告购买包括移动端，都将会通过编程完成。程序化购买主要是因为它的好处，包括提高效率、更准确的定位功能以及方便的可扩展性。但同时这也充斥着欺诈行为，根据全国广告研究WhiteOps协会的数据，23%的视频广告实际上是来自机器人，这是完全不能接受的。

随着越来越多的品牌和机构接受视频广告，他们会要求更严格的规定打击欺诈性的流量，他们也会认真审视程序化交易，购买的媒体介质，然后倒卖牟利。在不太遥远的未来，2016年品牌需求将会更加透明化。不少公司已经在着手进行尝试，BrightRoll已经开始清理它的访问流量，并采取措施来教育市场欺诈行为的普遍性。AppNexus则正在努力提高其库存的质量，并在限制媒体套利上取得了巨大的进步。可以预见，它也会将注意力转向视频。

移动媒体整合

虽然有越来越多虚假的手机视频流量，但供需不平衡的问题可能更加迫切。现阶段市场根本就没有足够的库存来满足广告主的需求。我们要重新思考溢价的定位，并逐渐变得更加开放，让用户生产的内容也可以出现广告。这一变化已经在进行中，我们只需看Snapchat的视频广告产品就知道了。

移动视频的需求将继续推动出版商价格上涨，这也是为什么越来越多的公司正在购买或创造高质量的视频内容。移动媒体已经开始整合，作为内容发布商和内容创作者开始意识到他们正变得更加强大。AOL收购Adapt.TV，并打造了一个程序化的视频广告平台Vidible，最终为出版商提供优质内容联合的解决方案。而且不要忘了，Verizon最近推出了一个类似于Hulu / Netflix的应用程序，其重点将会是移动视频。

RTL集团去年收购SpotXchange，以及Facebook收购第三大在线视频广告管理平台LiveRail，也是全行业变革的先兆。Facebook目前可以让它的视频广告超越它的平台，LiveRail正在着手努力改善广告质量和效果。如果他们设法改善他们的供应和利用Facebook的深度数据，结果将是营销人员的梦想。通过高质量的移动视频流量直达他们的目标受众，同时精准洞察什么类型的创造性能够产生共鸣。

这些类型的兼并将继续提升整个行业，减少欺诈、提高可视性，并更好地利用数据。这些变化将惩罚作假的供应商，但最终的结果，我们将会迎来一个更成熟、规范、有效的行业，移动视频广告将会是充满想象力的投资。