2016年，移动新闻将面临哪些挑战？| 独家编译
手机就是一件神器，能让读者在任何地方都能阅读到新闻报道。这意味着内容提供商可以在每天24小为受众服务，这就为他们提供了很大的发展空间。那么，面对这一机遇，在这个内容生产游戏中，他们该怎么做？
对记者来说，手机就是一件神器。只要网络状况良好，手机就能让新闻报道与读者零距离接触。更关键的是，手机能让读者在任何地方都能阅读到新闻报道。目前，越来越多的人都认为，如果没有移动网络生活将会很不方便。因为手机的存在，大约有1/5的美国人几乎每时每刻都在线。这些意味着内容提供商可以在每天24小为受众服务，这就为他们提供了很大的发展空间。
那么，面对这一机遇，在这个内容生产游戏中，他们该怎么做？由于内容提供商必须把内容推送给手机用户，并不是受众直接阅读内容，这就凸显了受众在经营战略中地位，“顾客就是上帝”这句话第一次显得这么重要！
遇到移动新闻，百家争鸣
下面先看看业界大佬对发展移动新闻的看法：
1.玛尔塔·库珀：了解受众的期望
看看这条新闻：曾是新闻网站Quartz负责拓展用户的副编辑，从英国《电讯报》退下的玛尔塔·库珀，组织了一次小组讨论，探讨受众对移动新闻内容的期望。玛尔塔引用了埃米莉·贝尔在之前相关会议上的主要观点，认为“如果没有在个人手机App使用中排在前4或前5，你的App就不会被频繁点击”，更有甚者，“如果你的软件没有消息弹窗提醒，那么你就基本上被移动新闻淘汰出局了。”
2.班纳吉：掌握新闻信息提醒渠道
英国《卫报》的移动新闻编辑班纳吉列举了Facebook的一个客户端Notify。对于这个App，Facebook仍主导对受众信息提醒的发布。班纳吉认为这一个比较机智的方法，能了解受众在手机上阅读了什么新闻。
班纳吉说，“不仅仅是获得突发新闻，他们还要获得新闻信息提醒的渠道，这两者是非常不同的。他们认为‘如果这个App变成收信箱，那么你就会越来越依赖手机屏幕来理解世界’，他们想做的就是控制这个手机屏幕。”
3.布蕾妮·奥伯里恩：了解受众的阅读内容
BuzzFeed的移动新闻编辑布蕾妮·奥伯里恩也认为调查受众在移动设备上阅读什么新闻内容非常重要，它能为内容生产商在移动设备上推送内容提供指导。她说
“超过70%的BuzzFeed用户使用的都是移动设备。我们推送的是内容，让受众觉得自己获得了自己所需。我们想通过一些内容来吸引读者，而这些内容在以前他们是看不到的。”
“我们不可能模仿像网页上突发新闻的帖子形式，我们应该时刻想着我们的用户只用30s浏览App内容，因此我们的目标是不停提供平易近人的新闻服务。”
4.亚瑟·毕希尔：推送能分享内的内容
当谈及内容生产，不能避开的一个内容提供商就是半岛电视台（Al Jazeera）。他们的App主要是根据新生代用户设计的，根据这一代的特点和思维方式，并且主要关注移动设备的主要功能，像短信App等。
它在去年刚推出了新闻客户端AJ+。当时，战略和发展负责人亚瑟·毕希尔说，AJ+推送的内容都是受众非常想分享出去的内容，这种分享是发自内心的。看看当下，受众的大把时间都可能花费在移动社交App上，半岛电视台的这一战略明显是有远见的。
5.斯宾塞·凯利：推动传统新闻的转型
就连传统的内容提供商，像BBC也开始尝试移动新闻的报道内容组织方式。在这个视频中（视频链接：http://www.bbc.com/news/technology-31765627），斯宾塞·凯利解释了怎么转型，怎么增加内容的新意，并且这篇文章也展示了公司如何把移动设备用作新闻推送设备。
展望移动新闻，前途多艰
然而，移动新闻方面仍存在一些问题，面临三大挑战：
1.移动新闻收益预期不稳定
没有人能确切知道到底能从移动设备的用户那里获得多少收入（美国国际数据集团CEO麦克·弗里登伯格曾经强调说，这是内容推送行业需要解决的首要问题。）
哥伦比亚大学托儿数字新闻中心的负责人艾米丽·贝尔指出，智能手机给新闻App带来的收益是有限的。这一说法也逐渐得到人们的支持，如果你的新闻App没有在用户的客户端应用中排在前四或前五，你的投资将不会得到一点明显的收益，至少从收入方面来说是这样的。
与移动广告巨头Facebook和Google相比，这些内容提供商微乎其微的收入就相形见绌，而前者几乎吸引了所有的广告投放。
2.移动新闻发展方向很难确定
内容提供商是应该侧重App的开发，还是侧重增强移动设备上的网页式体验？这两方面还存在争论。这两个面各有优缺点，而且不幸的是，决定两者孰优孰劣的的因素，最终还要看内容提供商的客户容量有多大。
3.移动新闻发展前景很难预料
这也是非常让人担心的一个方面，近来有研究称五年之内智能手机将会消失。如果这一出乎意外的发现有一天变成现实，这就意味着内容提供商还要在新的巨变中重新挣扎。
但是，对新闻提供商来说，移动设备无疑是一个巨大的机遇。Twitter在英国的销售总负责人说：
“在线内容并不是新事物，但我认为很少有人能弄清楚它的影响会有多大。”
总的来说，如果内容提供商能够应对移动新闻的内容与推送方式的挑战，我们就可能在2010年-2020年内第一次看到，新闻业真正实现与每一位受众息息相关。
数字媒体战略大会将在来年3月份举行，“移动新闻学”将成为这次大会深度讨论的重要课题。更多信息或会议的最新进展请关注网站TheMediaBriefing.com。
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作者：克莉丝·萨克利夫
来源：themediabriefing.com
编译：崔昆阳
编辑：薛静
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