“偶像派”新媒体男神，如何缔造传媒帝国Mashable

Anderson Copper，Diana Sawyer，Maria Bartiromo，Wolf Blitzer等等，美国的新闻行业中让我景仰的名字真得很多，他们的节目和报道给了我很多的给养和启发。但是今天，我要说的这个新闻男神，并不是这些大家耳熟能详的记者主播大咖中的一员，现在的他，刚满30岁，没有大媒体的光环，不是新闻科班出身，甚至连大学都没有毕业。但就是他，在19岁的年岁，依靠一台电脑，建立起了一个每月4200万读者的媒体小帝国。他就是Pete Cashmore，Mashable的创始人。

不知道从什么时候开始，我开始浏览Mashable的网站，并成为它Twitter账号500多万粉丝中的一颗，喜欢Mashable的原因很简单，它的新闻年轻实用富有立场。今天，点击进入Mashable的主页，俨然就是一个包罗万象的新闻网站，从科技，社交媒体，到商业，娱乐，应有尽有。但在2005年，Pete刚刚开始启动Mashable的时候，它只是一个关注科技的博客，而Pete是当时这个博客唯一的写手。

13岁那年，Pete患上阑尾炎，因为手术不成功，在家休息很久，不但学业跟不上，也失去了很多朋友。更多时间，他一个人呆在自己的房间，电脑和网络成了他了解世界的最好窗口。在这里他发现了一片新兴的天地－博客。一时间，阅读博客成了他生活的最要一部分，甚至成了他的学习工具。而博客圈的快速发展和精彩纷呈也让不到20岁的他，相信，就是在苏格兰的小小卧室里，他也可能改变世界。

而说Pete是男神，除了因为他年纪轻轻就已经拥有了让大部分新闻人都羡慕的事业，还因为他的颜值非常高，他有个外号叫博客届的Brad Pitt。第一次看见他，是在Meerkat中Mashable的一个直播feed里，当时还以为是什么我不认识的明星，后来才发现就是Mashable背后的才子本人。有网友曾经开玩笑说，他的快速成功，是因为长相甩了大部分IT男好几圈。不过貌美可能只是Pete成功背后那1％的天赋中的一部分，而另外那99％的勤奋，可能才是他真正的Secret Sause。

有网友在Quora上问过，为什么19岁的Pete Cashmore，能在苏格兰建立起顶级博客。Pete自己的回答是，“There's no magic formula aside from persistence.  I was naive enough to keep going.”（除了坚持，没有别的捷径。我太天真，让我可以一直坚持下去）。在不到18个月的时间里，Mashable就已经获得每个月超过200万人的阅读，这是一个不可思议的增长数字。但是Pete做到了。为了能够快速获得读者，他坚持每天写5到7篇，甚至10篇新博文，保证Mashable足够有料。远在苏格兰的他，为了能够跟上科技新闻发生地，美国的速度，Pete每天熬夜到清晨6，7点，然后中午起床，继续写作。很长一段时间，他都保持着每天20小时的工作时间，年轻成了他可以如此玩命的最大资本。每个星期六是他用来睡觉的日子，因为这一天一般没有任何新闻发生。他回忆说他会尽量睡，周日早上醒来时，他就又能精神饱满得工作了。

他的父母并不清楚自己的孩子每天在房间里到底在做什么，只知道他想在网上挣钱。直到有记者找上们，他们才知道原来儿子原来已经被外面的世界所熟知。2007年夏天，Mashable在旧金山举行了第一届开放网络大赛，这是Pete第一次真正公开面对自己的读者，甚至包括他自己的COO。在开始创业的日子里，Pete把每天除了奉献给写新闻，就是在研究反馈数据上，甚至到了着迷的地步，每天，阅读量是不是超过前一天了他不断鼓励自己的最大动力。除了勤奋，Pete之所以能够打破新闻记者常规路线，打下一片天地，网络的快速发展绝对是关键因素，信息来源和传播有了更多途径，很多新闻当事人，特别是这些科技公司，开始通过推特等发布信息，让Pete有条件可以置身千里之外，也不错过任何一条信息。

另外说到Pete为什么能够这么快笼络读者，还有一个原因就是内容的精专和独特。最早的Mashable上只有和社交网络有关的信息，所以虽然它提供的新闻不是大而全，但是在社交网络单个方向上，它绝对做到信息一网打尽。Pete很清楚，依靠一个人的写作能力，再努力，每天能写的依然有限，所以“专一”成了他最有胜算的策略。

当然很多媒体记者可能知道，记者都会有自己专攻的方向，但Mashable做得高明的地方，是一开始就把“专”和独立的品牌形象连在一起。这是相比较新媒体，在传统媒体平台上，专一行业记者无法获得的“福利”。另外一个可圈可点的，就是Pete选择了社交网络这个方向，这可是行业人员需要资源，普通人关心应用的话题。更重要的是，对于社交网络，当时还算比较新兴的行业，还没有一个专业媒体专注于此。这让Mashable的内容有了传播的土壤。而Pete在说到自己的Mashable为什么如此受欢迎时，它觉得，科技创新，社交网络是他的一辈人兴起的事务，用同辈人的视角去写。

而更重要的一点，可能也是对我，也在做自媒体的新闻工作者来说，最有启发的是，Pete说他的Mashable没有像很多科技媒体那样，只是关心有什么新产品或者行业的新闻，在选题上，他更偏向告诉普通人怎么去使用这些新科技，比如2009年后，他们增加了很多市场营销的篇幅，告诉读者包括公司如何通过社交媒体建立品牌等等内容，这让Mashable在精专和大众这两个问题上得到平衡。而Mashable读者男女比例能够基本持平可能就是一个最好的证明。

在商业模式上，广告依然是主要的收入来源。坚持内容为王的Pete，在广告的投放上有很多尝试，当时可能对于现在很多关心如何实现O2O的新媒体人来说，谈不上有什么新的突破。而融资方面，Mashable建立了快10年，直到2014年初，才完成了第一次对外融资，获得1330万美金的A轮资金，一年后的今年1月，Mashable的B轮融资上又获得1700万美金。

这就是我眼中的新时代新闻男神，Pete Cashmore。欣赏他，因为他年轻，因为他勤奋，因为他美貌，因为他勇敢，也因为他对自己的坚持，对内容，对自己目标的那份脚踏实地。

作者：陈一佳 | 微信公众号：创业美国（chuangyemeiguo）