上上上优信二手车引爆全网了吗？

1.当然没有，他的势头第二天就被小明baby结婚和美团点评合并冲淡了。但是相对于大部分不声不响的传播战役，它还是小小地引爆了一下。

2.优信二手车这小小地引爆就花了3000多万，那么对那些动不动就找上门来拿着十来万就说要引爆全网的广告主们，你们该对他们说什么？

3.我们来细数一下近几年引爆全网的商业形式的营销（杜甫很忙那种非商业类的不在此列），有哪些是所谓“花小钱，办大事”的？

4.凡客体？凡客体算是引爆全网了，但你得想想凡客在地铁，户外投了多少广告？再想想请韩寒、李宇春代言要多少钱？这次传播下来恐怕也在千万级别吧？

5.可口可乐昵称瓶？这个看起来是没花多少钱，但是仔细想想，瓶子换包装要多少钱？（这个需要动用全公司力量的行动在大部分公司恐怕都很难通过）并且可口可乐从北上广一直铺到广大县乡的渠道你有吗？

6.漂亮得不像实力派？貌似没花什么钱，就是做一个H5生成器嘛！但是如果你的企业没有老罗，由老罗亲自发起这个活动要多少钱？没有百万级怕是不可能，在战役还没开始前就在屏幕前数以百万人面前亮相（坚果发布会），并让这些观众了解整个战役的参与细节，这点需要多少钱？没有这些因素，你就别跟人家比了。

7.对于创业公司，我们来看看那些营销做得不错的（虽然没有达到引爆全网，但也相当不错了），黄太吉、雕爷牛腩，roseonly，三只松鼠，叫个鸭子。。。。。这些企业要么有牛人亲自站队，要么都是自己经过长期积累做起来的，而非找某个乙方做一次战役火起来的。就拿我了解的摇滚沙拉来说，他们的“斯巴达300勇士”是火了一下，但在这之前他们一直不断在做类似的活动，且自己做营销也积累了至少2年时间。这些换算成一次战役，至少也得大百万级别的预算了。换言之，创业公司要想做好传播，要么有人（像罗永浩，雕爷这样的），要么有时间（逐渐积累品牌），要么有钱（引爆全网不是小钱可以办到的），否则就别引爆全网了。

8.所以当一些创业公司心情急切地拿着十几二十万的预算，找到你，希望你做一个引爆全网的战役时，希望你不要被这十几二十万所诱惑，诚实地告诉他们，这个做不了 。

9.好的传播一定是建立在甲乙双方目标一致的基础上的(要么是长期逐渐建立品牌，要么是在一定的预算上，甲乙双方都能对目标和预期效果达成一致），如果乙方觉得甲方的目标和预期不切实际，但为了拿单而胡乱承诺的话，后面的工作会越来越麻烦。

10.珍爱生命，远离创业公司。我指的是乙方。

作者微信公众号：xunkong2005