借势营销新玩法：“羞羞假”与《都是二胎惹的祸》

每天早上打开新闻的那一刻,一定是策划狗最痛苦的时候:又发生了什么大事,怎么借势营销,能不能通过这次营销搞定这个月的KPI……于是各种无节操的炒作不停地强奸着我们的眼球,所有人都幻想一夜爆红。风暴过后,满屏负面舆论,给品牌留下一地鸡毛。不知不觉间,这些生硬的借势营销给品牌制造了一个又一个抹不去的污点。大家拼命跟风,却鲜有人回归本心,去想营销的初衷是什么:不管是品牌曝光,还是用户和订单,营销的终极目标都应是塑造和提升品牌的形象。在这个大家都知道借势营销的时代,更高阶的玩法是传递品牌正能量。在二胎和双11尘埃落定之时,一家做女性备孕的应用“好孕帮”以自己独特的正能量借势营销,俘获了广大网友的心,其传播效果之好和舆论导向之正令品牌方都大吃一惊。

10月26日~29日中国共 产党第十八届中央委员会第五次全体会议提出,允许“普遍二孩”政策,二胎话题瞬间占领大家的视线。30日上午,一封好孕帮的福利邮件“羞羞假”刷爆整个朋友圈,这封邮件中提到:好孕帮本是一家帮助女性怀孕的公司,但由于员工“压力大,要辞职回家造人”引起领导人关注深思,进而推出“羞羞假”,好孕帮已婚未育员工或者二胎员工每月可请1天羞羞假回去造人。这封深情并茂,却又合情合理的邮件引起已婚人士的强烈反响,连单身狗都加入讨论阵营。

30日中午,#我要羞羞假#话题登上微博热门话题榜,@思想聚焦、@我与老公的日常、@我的同事是个××、@全球奇闻趣事、@内涵大婊哥、@正常人办不出这事儿、@天津身边事 等段子手、大V们纷纷转发,激起网友疯狂热议。

网络上各大社区及媒体也纷纷报道,网友的犀利点评亮瞎观众。

”这种小事就不要打扰我吃狗粮了。“ 

”这家公司够人性化,很多公司怕怀孕员工请假,这家公司竟然为了员工特意推出了羞羞假。“ 

”这样的公司真是太人性化了。“ 

”这个广告我给满分。“ 

众多网友追问: ”贵公司还招人吗?“虽不乏插科打诨之辈,却满满都是正能量的舆论。更有无数网友表示,已下载好孕帮APP,立即回家造人去。

这样的营销,不仅借势巧妙,而且带着企业对员工的人文关怀,同时呼吁社会去关注青年人的生育健康问题,充溢着满满的正能量,获得诸多网友点赞也在情理之中。短短两天的时间,微博、微信、媒体、社区等平台话题曝光量合计约3600万以上,羞羞假与好孕帮,一时间风头无量。

二胎势头未过,双11又席卷而来,好孕帮趁势推出主题为“关爱单身狗,人人有责”的创意视频《都是二胎惹的祸》,消费了一把最近大热的电视剧《琅琊榜》,惟妙惟肖的配音和令人捧腹的台词,乐坏了众多网友,彻底抚慰了因“羞羞假”而受伤的单身狗们。这一创意视频被秒拍平台推荐,各平台累计播放量达200万以上。

好孕帮这一系列的借势营销浑然天成,构思极妙,以人文关怀为出发点,塑造了一个正能量的品牌形象。据悉,受益于此次营销事件,好孕帮日增用户量提升了50%,在移动互联网领域及投资界的关注热度也频频攀升。营销人都知道,无下限搏出位容易,激发正能量却不易,然而一切的借势营销都应回归品牌的本源,才能带来更深远的影响力。

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