安卓APP推广运营初级指南

准备写这篇文章的时候看了一下日期,现在是2015年11月26号,距离我转岗正好一个月的时间。在职场上我不算是一个新人,我已经在软件测试这个岗位已经工作了三年,而作为一个APP推广人员,我仅仅只工作了一个月。这一个月经历了对这个岗位0了解到现在还算有一点心得。这段时间,从姑婆网里也获得了很多干货知识,包括APP推广运营工具知识。

首先,在接触运营工具之前,我会先问问自己几个问题。到底什么是APP运营工具?为什么要用APP运营工具?究竟哪几款工具比较好用并且适合安卓的APP推广?经过我这一段研究,我在这里和大家分享一下,我个人觉得最有用,对我帮助最大,并且适用于安卓APP推广的几款运营工具。

一.到底什么是APP运营工具?

APP运营工具是指APP运营从业者,通过一些在线工具,进行APP的运营和推广。

二.为什么要用APP运营工具?

这个要说的就多了,对于自己运营的产品,你必须要知道你每天新增用户有多少,哪些渠道用户多,用户的质量怎么样,以及留存率等等的数据,这些数据你不通过工具,靠自己手工去计算几乎是不可能的。而在运营自家产品的过程中,你必须要做的是去分析你竞争对手的产品,知己知彼才能百战百胜嘛!而竞品的数据你怎么获得呢,当然你可以通过人肉,到各大应用市场去统计下载量,排名,评论等等,但是这个过程效率太低。(我第一次做竞品分析的时候,就是所有的数据都是靠自己搜索和计算出来的,现在想起来,都觉得自己蠢到家了)而通过运营工具,大部分数据都可以从工具里面活动,大大的提高了工作的效率。

三.究竟哪几款工具比较好用并且适合安卓的APP推广?

APP运营工具有很多比如:百度统计,友盟,APPYING,ASOU,爱盈利等等。而我在这里只想说两款工具,这两款对于安卓APP推广来说完全够用了。一款用于分析自家产品,一款用于分析竞品。

1. 友盟统计

友盟统计真是一个很强大的工具,在这里不得不夸奖一下他们的团队,你自家产品的数据,几乎都可以从友盟统计里面获得,可以满足你对数据90%以上的需求。下面来看看友盟统计能获得什么样的信息。

1) 可以实时查看你的新增用户,活跃用户,启动次数等。

2) 可以实时查看你总的累计用户,分不同产品的累计用户。

3) 可以输出任何一个自定义时间段的报表,报表包含新增,活跃,留存率等等数据。

4) 可以查看各个渠道,新增渠道的新增用户。

5) 可以分析用户的参与度,包括使用时长,平率,访问页面,当然你开发也可以通过友盟的自定义事件,自己将想看的数据埋点,之后查看统计。

6) 可以看用户属性,包括设备终端,网络运营商以及地域分布。

当然我对友盟还有更大的期待,我希望它还能提供我以下内容:

1)     可以看出用户的属性,包括分析男女比例,年龄段等,这样更好的定义用户画像,这个需求确实是比较难做到。

2)     输出报表的时候可以更智能,帮我算出日均新增,日均活跃等等数据。

2. 酷传

酷传相对于友盟来说,稍微弱一点,但是作为竞品分析已经帮了我很大的忙,它的优缺点比较的明显。

优点:

1) 可以按每天来查看总的累积下载量。

2) 可以看每天的下载量。

3) 可以查看产品在各个渠道的总排行。

4) 可以查看你的产品在各个渠道的分类排行。

5) 可以查看关键词搜索排名。

6) 可以分渠道一对一的和竞品对比下载量,排名。

7) 还可以帮忙一次性上传渠道包,我试过,使用起来并不是很方便。

8) 可以查看产品的评论内容,总评论数,日评论数。

9) 可以查看产品的曝光,首发活动之类的,不过数据不算很精准,可以参考。

10)可以查看产品的版本更新情况。

缺点:

1)只能同时监控8款产品,竞品多一点的产品就远远不够。(付费用户不止,当然我不想付费)

2)关键词搜索排名只能监控4个关键词,要查询第五个就要手动删除再输入,效率降低。

3)关键词排名结果只能查看前40名。

4)下载量,排名的数据都只能查看当前日期前一到两天的数据,不够实时。

5)统计的安卓渠道还不够全面,不过主要渠道都能覆盖到。

总结:在做APP推广的时候,很重要的两件事就是,分析自家产品的数据以及对比分析竞争对手的产品数据,这两件事,这两款产品都能比较好的帮助我们。对于一名新入行的人,最希望的事情就是提高学习效率,少走弯路,希望以上的分享可以帮助到也做APP推广的您。

作者|车300线上运营范文蕾

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