杜蕾斯的借势营销一向为人称道,早在今年3月份,就有一篇文章——《史上最全杜蕾斯文案合集,值得月薪3万!》在网上疯传,经过整理,加速会盘点出了今年杜蕾斯最成功的十次借势营销事件。
第二届世界互联网大会于12月16日至18日在乌镇举行,会议期间一张雷布斯神情复杂的凝望着熟睡中的周教主的图片爆火。
此图一经出世,网友们P的不亦乐乎,360更是趁机大肆营销,很短时间内赶制了好几个H5页面,公关总监甚至在朋友圈中贴出有奖征集,但是这一切都在杜蕾斯的出场后黯然了。杜蕾斯的图是这样的:
雷布斯本身眼神就有问题,杜蕾斯的文案一出,基本上就坐实了两人之间的基情。在这基情满满的世界,让爱不再有距离,杜蕾斯的文案妙就妙在内敛却又紧贴主题。
杜蕾斯的借势营销一向为人称道,早在今年3月份,就有一篇文章——《史上最全杜蕾斯文案合集,值得月薪3万!》在网上疯传,现在2015年即将过去,有必要对这一年杜蕾斯的借势营销进行一次盘点了,经过整理,加速会盘点出了今年杜蕾斯最成功的十次借势营销事件。
1、4月15日,13年来最强沙尘暴搅得北京天昏地暗,也引来网友的无数吐槽。诸多公司的文案策划也纷纷开动了大脑,创造了一个个精彩的营销案例。杜蕾斯的文案是:黄天不负有情人,天很黄,要好AiR。
这则文案巧妙地利用了自身的产品AiR空气套与air的同音,达到了宣传自己产品的效果。
2、4月28日是世界读书日,杜蕾斯的文案是一系列最短的小说,看完这些所谓的小说,加速会的节操碎了一地,贞操也不保了。世界读书日,却怎么也忘不了男女之间的那点破事。
3、5月29日,范冰冰、李晨公布恋情,纷绕了将近一周的娱乐圈终于歇了口气,谁知道李晨发微博甩图仅说了“我们”两个字,形成了“我们体”,又一次引发了全民模仿造句狂潮,一向不甘居于人后的杜蕾斯这一次反应最为迅速,李晨微博刚发出不到9分钟,杜蕾斯就更新了自己的微博,内容是:“你们!!!!!!!!冰冰有李!!”将两人姓名藏在其中。
不过网友认为,这一轮借势营销的众多商家中,高洁丝“冰临晨下,我是不是要撤军了?”的文案最好,但当事人范冰冰坦言:“杜蕾斯比较狠。”范爷虽然肯定了这则文案,不过李娜退役时,杜蕾斯的文案是:“一路有李,娜就很好!”两次“有李”,难免有才尽之嫌。
4、6月份,神州专车策划了一系列当年凡客体式的海报,在这些文案里,神州专车称Uber是黑车,并详细说明黑在哪里。这些海报面世后,舆论大哗,网上纷纷对神州专车展开抨击,神州专车此次恶意营销,公开撕X,却搬起石头砸了自己的脚,杜蕾斯也不甘落后,拿出了自己的文案:嘿,别怕。你的安全我来。
精子:我的安全你能保护吗,你造的杀孽太多,有悖天合。
5、7月24日,互联网圈被“另一个地球”刷屏,原来在那天凌晨,NASA宣布他们发现了最接近“另一个地球”的系外行星,与地球的相似指数为0.98。这一发现又一次激发了网友的情怀,连明星都按捺不住内心的小喜悦,纷纷发文以显示自己的存在感,杜蕾斯的文案是:即便地球都能有两个,爱人也只能有一个,这则文案很走心。
6、8月8日,奶茶妹妹和刘强东领证了,“天东恋”修成正果,霸道总裁爱上她的戏码分外诱人,也引起了新一轮的互联网狂欢,在这一狂欢中,杜蕾斯的文案显得别树一帜。
开始总是分分钟都妙不可言
都以为热情它永不会灭
除了激情褪去后的那一点点倦
也许像谁说过的贪得无餍
活该应了谁说过的不知检点
总之那几年感性赢了理性那一面
这次杜蕾斯借用莫文蔚的《阴天》里的歌词,来来去去,还是男女间的事儿。
7、中共十八届五中全会于2015年10月26日至29日在北京举行,会议通过了全面放开二孩政策的决议,引起了国人热议,其中有一部分网友不仅把矛头指向了杜蕾斯,放开二孩,杜蕾斯该哭了。杜蕾斯随即通过微博给予了回应,文案是:人口越多,责任越大。
这种回应简直逆天了,脑洞开的太大了,人口越多,用套套的自然也就越多,好吧,杜蕾斯的逻辑胜了。
8、“主要看气质”是指王心凌在新专辑《敢要敢不要》中的一套吃汉堡专辑造型,被网友评为无法理解,王心凌回复:“主!要!看!气!质!”,此后,主要看气质瞬间引爆网络,全民跟风晒气质图。杜蕾斯这次借“气质”主题又好好的大火了一把,它贴出了一张图:
这个“主要看气质”的蝴蝶结,也成了网络潮流配图。
9、12月1日晚间,郭富城通过微博晒出一张和女孩在车内的牵手照,并@女友,称:“这样开车要慢一点@MK_fy。熊黛林之后,新一轮的天王嫂正式归位。不过,在开车时牵手的行为也受到了网友的质疑,杜蕾斯也顺势拿出了自己的文案:先停车,动起来。
借势营销人人想做,也人人会做,但很少有像杜蕾斯这样做的如此得心应手,加速会认为,这其中有以下两方面的原因:
1、杜蕾斯背后强大的品牌文案团队
对于多数品牌而言,或许只有一个运营甚至还要兼职文案设计,背后也没有雄厚的预算支持,在社会热点面前只是随机地跟进,非常碎片化,更多的是碰运气和凑热闹。而杜蕾斯背后有着强大的文案团队,拥有严谨统一的品牌策略和数据分析。且杜蕾斯的团队成员多以女性为主,女性细腻的情感对杜蕾斯文案的成功起到了极大的作用,杜蕾斯的文案组长甚至直言:我们不太考虑没性经验的文案。
2、得天独厚的产品调性
性永远是最具诱惑、最吸引眼球的题材,性话题天然具有很强的话题优势,杜蕾斯作为安全套的生产厂商,其产品本身就拥有极高的话题。而且由于产品独特的调性,借势时也比较容易。无论是什么话题,都能迅速找到与之相关的契合点,并且两者一旦结合起来就能起到意想不到的化学作用,这是杜蕾斯产品在借势上得天独厚的优势,只可欣赏,无法借鉴。
Via加速会By马丁
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