落后十年的中国数字音乐如何弯道超车？

2015年是中国数字音乐产业的大年，今年7月版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后，数字音乐正版化成为大势，音乐产业迎来重大利好，腾讯和阿里开始大力布局数字音乐产业，酷狗等专业音乐公司也动作频频。近日阿黛尔·阿德金斯（Adele）的数字专辑通过QQ音乐在中国发售，更是让人感受到中国数字音乐产业的创新和对国际音乐人的吸引力。中国数字音乐产业迎来黄金时代。

落后美国十年

2014年之前，中国音乐产业让人看不到希望，经历了超过十年的寒冬。

MP3为代表的数字音乐时代，人们听歌前所未有地方便，可免费获取几乎所有的音乐，但版权意识的缺失，成为整个音乐产业的噩梦。由于大量盗版音乐网站的存在，做正版收费音乐几无可能，与Google合作的首个正版音乐网站巨鲸音乐网，在Google退出中国之后更是难以为继。

中国曾经最大的数字音乐发行平台是运营商中国移动，其音乐业务年收入可高达300亿，不过其只是购买版权用作其彩铃业务，并未对整个数字音乐产业带来『一荣俱荣』的助益。音乐人赚钱靠广告、走穴或多栖发展，唱片公司依靠向免费音乐平台维权获取微薄补偿，内容创作方无法获益导致创作意愿下降，整个行业缺乏优质音乐内容，用户成为间接受害者，整个行业陷入恶性循环。

与之形成鲜明对比的是，在这十年间苹果iTunes模式大获成功，2014年音乐下载量突破350亿首，这一帮助唱片公司在互联网售卖数字音乐的模式，形成了多方共赢，让大家都赚得盆满钵满，虽然用户付费了但是内容质量和音乐体验得到了更好的保障。因为版权问题中国未能形成类似的模式。正是因为版权问题，中国数字音乐产业落后美国大约十年。

借互联网弯道超车

互联网能够与哪些产业结合？一个规律是，如果这个产业本身问题越大，越落后，互联网的机会越多。例如O2O，中国传统服务业相对于美国更落后，因此中国O2O更发达；再比如电商，中国零售业成熟度不如美国，所以产生了许多电商巨头公司。音乐产业过去因为版权体系尚未建立存在许多问题，较为落后，现在版权问题解决之后，借助于互联网迎来弯道超车的机会。

近日在环球、华纳、索尼和腾讯四大音乐巨头参加的活动上，索尼音乐认为，“目前在IFPI（国际唱片业协会）排名里，中国大陆音乐排在第19位，2020年以后在亚洲乃至世界我们觉得前五有中国的位置。”环球音乐则表示：“中国市场是环球未来5年重点发展的地方，我们有很大信心中国能达到全球前五。”，国际唱片巨头都认可中国市场的潜力。不只是因为落后就意味着有更大提升空间，更核心的原因在于中国拥有全球第一的用户基数和消费能力，同时中国市场正在上演精神类消费赶超物质消费的大戏，腾讯等巨头纷纷布局音乐、体育、影视等内容产业。

版权问题解决之后，全球的音乐创造者有更强的动机来服务中国听众，同时各大音乐平台对这一市场会加大投入，研发更多产品、推出更多服务，就在10月，Apple Music正式进入了中国市场。中国正在成为全球音乐市场的增量，数字音乐巨头纷纷垂涎这块巨大的肥肉，从这一两年的探索来看，中国数字音乐市场很可能像O2O等领域一样，再次实现对美国的弯道超车。

中国特色数字音乐

中国政府今年加大对数字音乐版权的保护力度，但是一些有眼光的巨头早在几年前就进行了版权囤积，静候这一天到来。最积极的是腾讯，四五年前开始囤积版权，陆续与海内外200余家版权方达成合作，并与索尼、华纳等巨头建立了独家版权合作关系，累计正版曲库资源达1500万。各大音乐平台现在都意识到版权重要性，开始储备，不过QQ音乐在版权上已形成压倒性优势。

基于版权优势，腾讯在模式上进行了诸多创新。

腾讯去年底在QQ音乐上发行周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》，探索出了『数字专辑』这一商业模式，帮助音乐创作者打包售卖音乐，并利用用户连接优势，充当发行者角色。现在，QQ音乐平台已为10余位歌手发行共20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，近日更是发行了阿黛尔·阿德金斯（Adele）的数字专辑，这一服务衍伸到海外音乐人。

QQ音乐是『会员』模式的先行者，多年前就推出『绿钻』，增值服务占据腾讯相当比例的收入份额，迎合了互联网流行的免费模式。在免费音乐大行其道之时，会员模式实现了变相的前向收费，缴费的会员可收听音质更高、无广告的音乐。尽管未来数字音乐整体会走向全收费，但会员模式未来依然还可沿用，是中国音乐产业的创新。

还有音乐演艺O2O，这是被『逼出来』的创新，因为过去数字音乐无法直接卖钱，歌手必须靠『演』而不是靠『唱』赚钱，互联网可以帮助歌手实现比传统演唱会更高效率、更大规模、更多玩法的在线演艺，引入打赏、广告、在线门票诸多模式来实现靠音乐演艺赚钱，甚至探索出了互联网造星、互联网经纪等新的模式，QQ音乐借助于腾讯视频等兄弟业务，正在尝试演艺O2O业务。

QQ音乐拥有最大的版权优势，进行了诸多业务创新，种种模式都是中国创新探索，未来有可能被美国等学习。中国移动互联网近年来正在出现许多创新，模式、功能都在创新，不再照搬硅谷。在正版化时代到来之后，中国从数字音乐跟随者，升级为数字音乐引领者，不是没有可能。

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