咪蒙为什么这么火？彼之砒霜，吾之蜜糖

这几天看到一个微信号特别火，叫做咪蒙。我看到朋友圈很多人讨论这个号，跟着去关注了，一看阅读数什么的，十分吓人，几乎篇篇都是微信内容运营者所追求的10w plus（术语，意指阅读数超过10万，是微信上的优质文章）。

综合来看，数据必然不是刷的。

这个号并没有什么特别的内容，你可以理解它是微信上的一种知音体或者读者体，喜闻乐见的话题，对生活中一些现象的思考，有时候有些很刺激的标题，比如『贱人』『low逼』这类词。朋友圈中对于这个号的看法大概分为两类：一类认为这个号很好，引人启迪；另一类则评价此号是『伴了鸩毒的鸡汤』，是垃圾内容……

我的看法是什么呢？这类号对我来说，没有什么阅读价值，我个人不需要这些内容，而且对于别人如何处理与其朋友关系这类话题没啥兴趣，但是毫无疑问，它是个优质号：

第一，它是原创的。

这是一个内容创作者是否优质的前提。以微信号为例，许多号阅读数什么的很好，但是内容都是东拼西凑，基于别人的内容改了变成自己的，或者把两年前的旧文又搬出来拼凑一下，总之，就是刷点小聪明，窃取内容拿过来算作自己的作品，这类号，数据再好，粉丝再多，我都认为是垃圾号。

第二，它是真实的。

任何数据只要一公开，就难免会有水分。从小学生抄袭同桌的试卷，到AppStore或众筹平台疯狂刷榜，再到淘宝售卖的10万+微信阅读…总之，很多微信号为了数据好看，会去『包装美化』一下，你可以认为这是一种运营手段，法无禁止即可为，但是咪蒙的数据我判断是真实的，没有出现点赞比阅读的人还多这样的荒唐现象。

第三，它有自己的风格。

现在有时候在朋友圈看到一篇文章，点开之后看排版、行文风格，甚至是看到标题，大概就能猜到几分这大概是咪蒙的文章。做微信内容能做出自己的风格，是最关键也是最难的。石榴婆报告做到了、小道消息做到了、魏武挥老师做到了、左林右狸做到了、三表龙门阵做到了、差评做到了……咪蒙通过很短时间，同样做到了，还是很厉害的。

第四，它有清晰的受众。

内容这玩意儿，对于不同人来说价值差异太大了，每个人都有自己精神层面的消费需求，每个人都有自己的信息诉求。

应了一句话：彼之砒霜，吾之蜜糖。

你瞧不起凤姐的《知音》《故事会》，但有人就是一直订阅；你觉得《罗辑思维》缺乏逻辑（差评君语），但有人就愿意买其20年会员；你觉得凤凰传奇是靡靡之音，但广场上的大妈听着很high；你觉得ST网的信息没深度，但它的流量在科技媒体中排在前几名……总之，内容这东西，你眼里的干货可能是别人的噪音、你眼里的垃圾却是别人的精神食粮。

第五，它并没有公害。

从普适价值观来看，有些内容是有『公害』的，比如借助号召『枪毙人贩子』这类『不转不是中国人』内容，再比如关于地震的谣言，关于苹果收购了Tesla的谣言，或者骗你爸妈转发朋友圈的谣言，这些内容本身没有任何正向价值，而且会对社会造成负面影响乃至伤害，说是垃圾内容应该没几个人反对（除了做这些内容那帮人），咪蒙的内容其实并没有什么坏处，它将自己的三观传递给拥趸，你爱认可就认可，有些人判断力低跟着认同了，但这与咪蒙没关系。

放眼看去，『咪蒙』这类充满争议的内容实在是太多太多了。

一部《老炮儿》有人觉得酣畅淋漓有人觉得矫揉造作，一本冯唐版《飞鸟集》有人觉得翻译到位有人觉得是胡乱搅合，一部琼瑶阿姨的爱情小说有人看完泪奔有人看到第一页就生理不适…

结论是什么呢？内容，不能求同，只能存异。

有人说《如果说有人都喜欢咪蒙，那实在太糟糕了》，有些杞人忧天了。我们都知道，不可能所有人都喜欢咪蒙，也没有任何内容能够让所有人喜欢，这就是内容有意思的地方，也是这个世界有意思的地方，如果大家都喜欢一样的内容，喜欢一样的事物，恐怕只有在人人拿着红宝书的时代才会有吧。

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