盘点2015年，那些霸屏“超级IP”？

这是史上最牛逼的圣诞档，狂欢尽情释放。

截至目前，《寻龙诀》12.12亿，《恶棍天使》5.08亿，《万万没想到》3.16亿，《老炮儿》2.61亿，其他可以忽略不计。

除去撕逼之外，不得不承认，票房三甲都有一个共同的特点 ：改编。

《寻龙诀》改编自2006年天下霸唱的网络小说《鬼吹灯》。

《恶棍天使》改编自2012年俞白眉的同名喜剧。

《万万没想到》改编自2013年的同名网剧。

而只有《老炮儿》是原创剧本，尽管口碑爆棚，但是票房还是略输一筹。

这局面，有点像《老炮儿》里冯小刚遇到的问题。当新时代袭来，老人应该怎么办？

事实上，过去的2015年，改编成为了关键话题。我们来捋一捋。

先说电影

除了刚才介绍的贺岁档，按照票房，我们看到了更多改编的票房灵药，麻花团队的《夏洛特烦恼》借助扎实的喜剧剧本，依托超高人气的沈腾马丽，最终成为国庆档大赢家，14亿票房成为最大黑马。而由网剧《屌丝男士》延伸的大电影《煎饼侠》（大鹏、袁姗姗）最终收获11.59亿票房，位居华语片影史第五名。虽然引发原著党杯葛，但是《九层妖塔》（赵又廷、姚晨）还是在暑期档拿下6.8亿票房。

而改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧！肿瘤君》（白百何、吴彦祖）拿下5亿票房，并代表中国冲奥，当然结果只能呵呵了（谁让《山河故人》与《狼图腾》撕逼呢！）。小四郭敬明凭借《小时代4:灵魂尽头》（杨幂、郭采洁）拿下4.8亿票房，四年四部《小时代》系列电影拿下20亿票房。而眼瞅着电视红火，秒拍的电影版《何以笙箫默》（杨幂、黄晓明、杨颖）竟然也拿到3.5亿票房，热钱真是烫手。

再说电视

在电视和网络方面，改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。

1月份，改编自顾漫2003年网络小说的《何以笙箫默》（钟汉良、唐嫣），登陆电视荧屏，全网同步更新。7天后，挤掉《武媚娘传奇》（范冰冰）独霸荧屏。20天后，其网络点击量已经突破50亿。

6月份，改编自fresh果果2009年网络小说的《花千骨》（赵丽颖、霍建华），登陆电视荧屏，全网同步更新。最后，该剧拿下年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录，成为首部网络播放破200亿的电视剧。

9月份，改编自海宴2006年网络小说的《琅琊榜》（胡歌、刘涛、王凯），登陆电视荧屏，全网同步更新。虽然在收视率与《云中歌》（杨颖）有所缠斗，但是首日网络播放量力压《花千骨》，之后累计播放量突破60亿。

11月30日，改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》（孙俪、刘涛、方中信），登陆电视荧屏，乐视、腾讯同步更新。截至目前，播放过半，乐视宣布全网播放量突破52亿。打破四年之前的《甄嬛传》（孙俪、陈建斌）的播放纪录只是时间问题。

后说网剧

同时，不可小觑的是网络自制剧的市场，从小屏到大银幕，完成了一个个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔2007年网络小说的《盗墓笔记》（李易峰、唐嫣、杨洋）了。而且这部爱奇艺独播的网剧，一经开播就创造了史无前例的关注与支持。先导集首播当晚上线2分钟播放量便突破2400万，上线5小时突破5000万点击量，上线12小时点击量突破8000万，22小时破亿。7月3日晚8点，《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线，仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚，爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员的订单请求超260万次。据不完全统计，目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次，均集播放量超2亿。

除《盗墓笔记》之外，搜狐视频自制剧《屌丝男士》（大鹏）虽然脱胎于德版《屌丝女士》，但因其结合网络热点，接地气，从而异军突起，成为现象级网剧。截止2015年7月20日，《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次，同时新增《屌丝男士》系列超过13亿播放量，从而使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次，成功刷新网剧播放纪录。大电影《煎饼侠》更是保送大鹏进入了10亿导演俱乐部，难怪他在《奇葩说》戏言“老子都10亿导演了，还主什么持？”。

同时要提一句的是《万万没想到》（白客、易小星），这部2013年开始优酷自制网剧凭借无厘头的搞笑风格，迅速赢得了大批粉丝的拥护。截至目前，网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》（杨子姗、白客）经过一年多打磨登录贺岁档，在强手如林之中收获3亿，可谓不易。

冷静思考

通过上述大数据分析，可以得出网络小说改编的影视作品，目前已经成为了霸屏时代的主力军。这些之前在出版、荧屏、网络、甚至剧场圈粉无数的超级IP（Intellectual property），很容易将此前的商业成功变成收视率、电影票房。这样的迁徙复合泛娱乐时代，跨媒体的行事逻辑。在尊重原著党的同时，我们看到了所谓的民心。当然，一部成功的改编作品，可以轻松完成粉丝向观众的升级，但是如果主创不能足够掌握民意，改编太过自我欣赏，那么结局往往会比较悲剧。最典型的例子莫过于陆川。

然而，回顾这些风云际会的超级IP，其实它们的养成不仅需要才情，更需要时间的沉淀。7年出了《琅琊榜》，10年出了《诛仙》。环顾四周，成名IP均在5年以上，而新的高质量IP却很难再现。为什么？

因为资本太着急。投资人看不下去，只能杀鸡取卵。从去年开始，以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，抢IP囤IP成为流行。两年前，一部网络小说的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，甚至上千万，价格增长了近7～10倍。

然而，一部网络小说究竟有多大价值，还要看它是否具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外，无论是漫威的复仇者联盟系列， 还是DC的蝙蝠侠、超人系列，都长期在影视剧领域占据举足轻重的地位，其衍生的广告、玩具、游乐场所，不停在创造新的价值。

从全球票房看，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。《星球大战：原力觉醒》在今年北美圣诞档连破影史纪录就是一例。想一想，星战这个题材从1977年乔治卢卡斯推出至今，快40年了，这才是真正的超级IP。而国内这些现象级IP，满足了昙花一现的狂欢之后，未来在哪儿呢？

未来之路

电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏，等等不同领域的打通，是未来跨媒体商业化的核心。粉丝经济、超级IP、泛娱乐，归根结底，还是希望能够从原创的核心中衍生出更多价值。只是我们还是需要一点耐心。等得起，肯培育，懂运作，才能放长线钓大鱼。

网络文学了积淀十年，才迎来了井喷的好时光。然而，随着优质IP逐渐被榨干，青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天，唯有建立以一整套成熟、完整的原创内容产业链，才能真正让国产IP完成良性循环。

展望2016年，可以肯定它们还会继续引领市场。比如改编自郭敬明2002年小说的《幻城》（冯绍峰、宋茜）、改编自萧鼎2002年小说的《诛仙》（李易峰、TFboys），改编自匪我思存小说的《寂寞空庭春欲晚》（刘恺威、郑爽），改编自顾漫同名小说的《微微一笑很倾城》（郑爽、杨洋），以及改编自唐七公子小说的《三生三世十里桃花》（刘亦菲、杨洋）等。然而，在这些所谓的超级IP之后，我们更希望看到一个更加丰富的原创生态圈，而不是被一片狼藉覆盖的矿场。