国内企业扎堆CES，刷存在感还是找自信？

文/李东楼（微信号：lidonglou）

最近，CES展正在美国赌城拉斯维加斯上演，微信朋友圈经常被满屏。特别是不知名的国内创业小厂商也在CES展上怒刷存在感。而据《中国日报》统计，本次CES展会共吸引超过4000家来自全球各地的厂商参展，而中国厂商在参展商中的比重接近三分之一。有人说国内厂商之所以如此热衷CES是在刷存在感，也有人说这是国内厂商不够自信的表现，那么，对于国内厂商扎堆CES展会，究竟应该怎么看呢？

我觉得这个事情应该一分为二的看。首先要看国内中小厂商是抱着什么心态去参加CES展会的。其实，我们可以猜猜看这些参展CES厂商的诉求有哪些？基本上不外乎三种，第一种是希望在CES展会上刷出存在感，赢得投资人、合作伙伴和用户的关注；第二种则把CES展会当作检验场，看看自己的产品的含金量；第三种则是希望学习和了解行业发展的新趋势。

目前根据微信朋友圈的观察来看，第一种的诉求更多一些。不过，也很容易理解。国内厂商历来有到国外特别是美国刷存在感的习惯。而美国人也很聪明，为中国厂商刷存在感提供了诸多方便，比如美国的时代广场就随时欢迎国内的厂商投广告，而国内的很多互联网公司也特别给面子，为了刷出存在感，时不时就有中国的互联网创业公司到时代广场投个一天的广告，只为截个屏到国内朋友们的微信朋友圈上刷个存在感。而根据这几日，东楼对于自己朋友圈的观察来看，很多国内的小厂商基本上也都是奔着刷存在感去的。

那么，为何非要跑到遥远的美利坚刷下存在感呢？其实如果把CES展会看成一个秀就对了。美国的拉斯维加斯不仅仅是赌城，更是一个大秀场。在这里参展的企业其实就是走一场秀，走秀的目的自然是希望赢得关注，而且关注度越多越好。这确实也很容易理解。

而且，最关键的是，其实去遥远的美利坚赌城刷下存在感的成本并不高，根据此前媒体报道，2015年的CES展会，一家企业只需要花上3万元便能定下一个小展位，而如果再花上2万元的话，展会方就能够包一个人的往返机票和住宿，这就意味着，一家厂商如果想到CES展刷下存在感，最少只需要5万元就可以做到，这对国内的大多数中小企业来说都是力所能及的。不过，问题来了，想要实实在在的刷出存在感，只是去参个展可能只是相当于买了一张门票，如何吸引更多的人来看，让更多的人知道你去了CES展会，这可能还要做一笔比参展费高的多的宣传预算，不出几篇解读文章，不来个朋友圈刷屏，那五万元的参展费就相当于打了水漂。

针对这次CES展会上乐视的表现，有人还半开玩笑的说乐视是一家发布会驱动的公司，言外之意就是乐视的发展依靠乐视的公关宣传和营销。不过话说回来，在国内发布会驱动的公司只有乐视一家吗？可能比比皆是。为何中国有如此多的中小厂商热衷CES这样的秀场，因为国内大多数的科技企业都是依靠发布会来驱动的，营销所占的比重远远超过一家科技企业经营的所有环节。而这可能是在竞争激烈的国内环境下无法避免的，也是产品严重同质化的特征。目前的行业现状就是，谁第一个发声，谁发出的声音最大，就等于占领了消费者的心智，成为了该领域的领先者，这就是重营销轻产品的国内科技创业圈的现实环境。

当然，肯定也有很多厂商也把CES展当作是试金石，希望在这个代表着全球消费电子产品流行趋势的展会上，与世界上的竞争对手们比比看，检验下自己的产品到底有没有竞争力。如果是这样的一个态度，东楼反而觉得国内厂商大规模参展CES是一种自信的表现。而回顾智能手机、电视等普及度极高的消费电子产品在国内的发展历史，国产厂商都成功的对于国际厂商实行了阻击，而近一两年来，国内智能手机厂商的集体崛起，似乎也给了很多消费电子创业者们以信心，在国内移动互联网发展速度已经领先全球各国的同时，我们在无人机、智能硬件、电动车等领域的产品未必就上不了台面，我们的新技术甚至也有可能领先于世界各国。

不过，目前看来，有这样自信的想法的国内厂商还是少，国内的大多数科技厂商依然产品未动，营销先行的发展思路，而这可能也是互联网创业时代留下的底子。我们可能从没有真正独立的走出一条自己的发展道路，很多如今知名的互联网公司的产品都是“舶来品”或者是“复制品”，而目前正在流行的智能硬件创业浪潮也还是延续和重复以前的道路，并没有真正依靠科技创新来昂首阔步的走出国门，依然还是依靠复制和微创新来打造产品，绝大多数的核心科技专利依然不在国内的科技企业手里，比如如今炙手可热的VR/AR设备等领域的新技术基本上源于国外等等。

最后，如果积极一点看的话，中国企业集体扎堆CES展会刷存在感，其实也是中国制造正在走出国门，对外输出价值观的标志，而当更多的中国企业非常自信的到CES展会对国外友人刷存在感而不是针对国内观众的时候，那可能就证明中国的科技行业真正成熟了。