不做炮灰，为开发者最大化变现支一招

随着国内智能手机市场的繁荣，庞大的用户群对APP的需求也急速提升。截至2014年底，App Store的应用数量已达到121万，而谷歌Play Store的数量也高达143万款，全球APP总量达到百万级。尽管很可能被大浪拍死在沙滩上，但APP开发的低门槛给不少开发商以及个人开发者试水移动互联网的机会。一款优质应用能为开发者带来每月高达几万到几百万的广告收入，这是垂涎欲滴的诱惑！那么，APP该如何实现利益最大化，成为应用开发者最关注的问题。

变现：APP广告是主要来源

我们知道，大多数APP当用户达到一定规模后，就要考虑营收的问题。而移动广告、增值服务、交易分成是公认的三大创收方式。其中，APP广告是开发者变现最直接有效的黄金渠道。艾媒数据显示，2015年APP广告在移动广告市场中占比达94.04%。按照74.9亿元的市场规模，2015年开发者的广告营收有望达到45亿元。据了解，移动广告营销领头企业点入移动一家平台即已给开发者累积分成达到了3亿元人民币。

在运营过程中，行业内一直保持服务商与开发者3:7的广告收益分成。开发者是核心，保证其利益是关键。自2014年四季度开始，点入加大了对开发者的返利力度，对中小开发者实行了扶植计划，通过成长扶植、流量收益扶持、成本控制体系三个方面帮助应用开发者获益。2015年，整合优质媒体和渠道成为移动广告服务商竞相角逐的焦点，点入还将不断启动商务计划，开展优惠活动，帮助开发者加速移动应用商业化进程。

毕竟，移动开发者在整个移动广告生态链条是非常核心的一个角色，维护开发者的利益与移动广告服务商的商务格局息息相关。就大的广告平台而言，它具有全球化、专业化的服务经验和水平，拥有24h的技术、运营服务体系和高效的商务单兵对接模式，以及方便快捷的结算，为开发者提供优质全面的服务。

广告服务商支招：用户体验与广告变现要平衡

进入2015年，我们在业内时常听到这样的声音：应用市场中，同类别的APP就达到二三十款，而且同质化严重，质量参差不齐，用户体验比较差，这影响APP最终的变现能力。那么，在350万APP大军中，开发者该如何在保证用户体验的情况下，实现利益最大化？

1.  选择大的移动广告平台

毋庸置疑，大的广告平台具有稳定、单价高、广告客户丰富、服务优质、回款迅速等多种优势，正确的选择可以为开发者保驾护航。以手游为例，其生命周期比较短，平均只有5-18个月。趁资本热潮还未退去时，手游CP要实现资源的最大利用，快速变现，就需要选择大的移动广告平台，如百度联盟、广点通、点入移动等，他们的技术、产品、配套服务、广告形式等更加成熟，在不干扰用户体验的情况下，将会为开发者带来稳定诱人的收益。

2.  依APP属性嵌合适的广告

目前，越来越多的广告形式也相继出现，有Banner、插屏、积分墙、推荐墙、富媒体、视频广告、原生广告和开屏广告等多样化的广告形式，为开发者们提供了更广阔的广告空间和流量变现手段。开发者需要根据自身产品的属性选择适合的广告形式，进行个性化定制的推广。就手游来说，积分墙具有高的转化率，就是带动其榜单变化最有效的广告形式。

开发者的角色是双面的，在移动广告平台上即是广告主，也是媒体方。一方面，他需要下载量、安装量；另外，当他有流量后，希望流量进行最大价值的变现。开发者需要根据自身APP的特点，嵌入不影响用户体验的广告形式。比如，视频类APP适合嵌入插屏广告；自身有积分变现能力的CP，才能嵌入积分墙；资讯、阅读类的APP适合嵌入原生广告……

除此，CP还要在研发上下功夫，提高产品的粘性、新颖度和用户体验感。而在真正利用移动广告的具体实施环节，开发者要结合自身产品的阶段性需求和产品特点来做抉择，从中实现利益最大化。毕竟，“产品+推广”决定用户总量，大的移动广告平台的真实效果决定着App的收益。