海唐公关段志敏：好的营销创意需要新鲜感

文/黄渊普（亿欧网创始人）

今天国务院办公厅印发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》在网上公开后，有朋友特意来跟我“道喜”，说亿欧网长期宣传线上线下互动的理念终于在政策上被认可了，亿欧网有可能在政策和资本层面会收到好处。

朋友的“道喜”是出于好意，亿欧网自2014年2月成立以来确实不遗余力地宣传线上线下融合互动（O2O）的理念，并以这个作为切入点，逐渐发展为了中国创业创新领域知名的媒体和平台。也正是因为和我们一样相信线上线下互动是趋势，盈动资本、高榕资本、乔景资本、熊猫资本、德同资本等机构才先后投资了亿欧网。

国务院此次发文后，关于线上线下互动的O2O将正式翻过概念之争的一页，如何让O2O真正落到、使之成为线下消费升级和产业转型的利器将是下一步的关注重点。此次发文，对广大O2O从业者是一个利好，尤其是目前资本寒冬下亏损严重的O2O行业整体比较迷茫，政府的肯定能给不少从业者带去信心。

政府的鼓励和认可很重要，但各O2O公司始终要认清的一点是：市场才是检验实力和价值的最好场所，任何只迎合政策而不是顺应市场的项目终归走向失败。中央政府发文鼓励O2O是出于好意，但依然要谨防政策下发执行时变样。

我们能够设想的几个可能出现的情况是：1）各地政府组织学习国务院意见的会议，领导去视察各O2O公司，提出鼓励和表扬，宣传层面做得光鲜亮丽；2）各地将出台一些不痛不痒的优惠政策，和政府关系好的少数公司会获得一些补贴；3）一批有政府资金支持，却没有市场的O2O产业园、O2O众创空间会出现；4）一批没有市场竞争力却有政府关系的O2O概念公司会被当成正面案例被宣传。

无论是“互联网+”还是“O2O”都上升到了中央政策层面，这确实是好事。但几个可能存在的问题是：给决策者提供政策支持的人缺少真正的“互联网+”或“O2O”实践和体验，市场化公司怕得罪政府又不敢提出真正的意见建议，这样下来，政策的效果和初衷就会存在较大差距。其实，无论是“互联网+”还是“O2O”，在产业层面需要听从更有经验的专家的意见，但在消费层面更应该听从年轻一代的建议，而无论在产业还是消费层面，听市场化公司的声音最重要。

2015年8月份，亿欧网开董事会时，有股东问公司是否可以考虑把宣传的口号由“O2O”扩大为“互联网+”，因为后者在政府和传统企业层面更受认可。我当时的回答时：相比“互联网+”主要是政府推动，“O2O”更多是包括百度、京东、苏宁、美团、大众点评等在内的市场化公司在实践，所以亿欧网宁愿选择打“O2O”的旗号。

其实，打什么旗号并不重要，亿欧网一直关注的事情没有变：线上线下产业互动、融合、升级，我们相信在这个过程中会诞生大量的互联网创业公司、传统出身的创新公司。亿欧网希望通过自己的努力，能成为“驱动创业创新”的重要力量。

长期宣传的理念被政策认可，亿欧网有骄傲的理由。作为关注“互联网+”和“O2O”的第三方机构，我们也呼吁各方抛开概念本身，脚踏实地去实践；多花心思在打造市场竞争力上，做到有无政策支持都能健康发展。

本文作者是亿欧网创始人@黄渊普，他的私人微信号是yuanpuhuang2，添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注。