速途研究院：2015H1婚恋应用市场报告

目前我国互联网在“互联网+”的发展战略的推动下，通过传统信息通信技术和互联网平台深度融合，以移动互联网发展为根本，实现互联网创新2.0模式。其中婚恋行业通过资源整合，结合移动互联网发展，使婚恋行业开始向移动互联网化转换，打通线上线下平台，实现全平台战略模式，打造高效婚配服务模式。

根据调查发现，2015上半年我国婚恋移动端覆盖人群，从1月的1117万人增长到了6月了1168万人，增幅达4.56%。其中因为春节因素的影响，移动端覆盖人群数量有明显下滑到1056万人，但随着长假的结束，覆盖人群逐渐开始攀升。

互联网让人与人之间的距离缩短，但也让人的社交圈子越来越小，越来越多的适龄青年只有通过婚恋平台选择适合的另一半。目前在线平台以网站为基础，移动客户端为延伸，下线活动为品牌的核心战略，打造完善的婚恋模式。实现线上线下的统一化服务，通过精准的大数据分析，与人群画像匹配，特稿婚恋成功率。

通过数据可以看出，2015年1月移动端日均使用时间达到2371万分钟，因为春节的影响，2月移动端日均使用时间仅为2122万分钟。经过长假的结束，6月移动端日均使用时间长达2342万分钟。

1月移动端日均使用时间的峰值，主要是因为春节回家过年的压力造成。回家过年，家里老人都希望可以把配偶带回去一起过年，所以交友需求大量攀升，使得移动端流量猛增。另外，随着移动互联网的快速增长，用户也开始大面积迁移到移动端，移动端正在以飞快的速度成长，未来移动端将成为主要的流量入口。

通过调查发现，世纪佳缘以29%的市场占有率牢牢地坐在在第一位;百合婚恋以29%的市场占有率排在第二位;珍爱网以16%的占有率在排第三位;有缘婚恋、网易花田分别分布占比9%、6%。

世纪佳缘、百合婚恋形成婚恋市场第一梯队，其在网站阶段积累了大量的用户群体，并且开展众多线下相亲项目，在提高用户的活跃度的同时，形成向移动端的引流。中国婚恋市场将向多元化与个性化发展，并且将打破行业壁垒，与众多其他行业的企业形成深度合作。

2015年中国婚恋市场用户性别比例分布较为平均，男性用户占比53%，女性用户占比47%。虽然男性用户仍然是婚恋市场的主要需求人群，但是随着年龄化、收入水平的不同，中高端群体中，女性的需求反而超过男性。

根据中国婚恋移动端用户在线时长分布可以看出，3个月到1年左右的用户群体占比超六成，形成婚恋市场的重度用户群体。短期用户大多抱着试一试的态度，对于寻找配友的需求不够强烈，所以用时较短。而3个月以上的用户，需求较高，希望通过平台解决意愿较强。另外，一年以上的用户因为大部分逐渐告别单身，所以访问时间整体开始下滑。

从中国婚恋市场用户学历分布可以看出，大专与本科群体已经成为婚恋市场中主要的用户群体。该群体虽然接触了良好的社会教育，但由于对另一半的要求较高，所以单身较高。硕士以上的群体，由于整体占比较少，所以分布不高，但按照该学历的基数进行换算其反而是婚恋市场中对求偶需要最高的群体。尤其是以女博士为首的大龄女青年，让众多男性望而却步。

随着岁间的不断流失，80后已经成为社会的中坚力量，还成为面对婚姻压力最大的群体。90后大部分成熟较早，很多一毕业就开始忙着找对象或结婚，其需求成为仅次于80后的第二大需求群体。70后已经逐渐步入中年，其大多拥有了合适的配偶，所以需求逐渐下滑。60后主要是以丧偶后寻求老伴为主，其数量更是随着年龄的不断提高，继续下滑。

速途研究院分析师认为，中国婚恋市场未来将向多元化发展，结合互联网金融、电商、点评等行业的数据，通过社交平台形成独立圈子，寻找共同话题，促进婚恋市场更为全面与精准的推荐。大数据与用户画像未来的应用将更为广泛，有助于婚恋交友的成功率不断提高。

(本文作者郑春晖，长期致力于中国产业互联网分析，系速途研究院首席分析师，微信联系方式：zheng069)