速途研究院：2015年上半年移动电台报告

速途研究院9月16日报告(分析师 李国琦)中国移动电台市场经历了2014年一年的“养精蓄锐”，2015年市场大战全面爆发。移动电台作为移动互联网时代的产物，是物联网发展中车载智能设备的重要构成部分。同时，由于移动电台的移动化和音频化，以声音为主体的节目和有声小说等内容逐渐被人们广泛接受，UGC的模式更是促进人们参与到了移动电台的内容生产中来，促进移动电台市场的发展。在争夺内容、市场、用户的这场大战中谁能更胜一筹?

速途研究院分析师团队联合问卷网，通过对移动电台市场的相关数据统计，并对国内移动电台用户进行抽样调查，解析移动电台市场的发展现状及未来走势。

1. 移动时代下因场景革命而引发的音频应用爆发背景，音频行业潜力

a. 移动电台市场发展规模

（速途研究院制图）

国内的移动电台市场2012年仅8000万元，2013年达到17350万元，环比上涨116.9%;2014年达到35500万元，环比上涨104.6%。国内移动电台市场规模连续两年实现成倍增长，主要得益于移动互联网的高速发展。按此趋势，预计2015年国内移动电台市场规模将达到82500万元，2016年将达到20亿元。

（速途研究院制图）

随着国内移动电台市场的发展，国内代表性的移动电台厂商先后纷纷完成数论融资，融资规模也逐渐扩大。其中移动电台市场发生的最近的一次融资是喜马拉雅FM4月份宣布的B轮融资5000万美元，再一次刷新了移动电台市场的单轮融资额记录。高的融资额带来的是更强的在内容和渠道等方面的竞争优势，进一步有助于发展用户、抢占市场。

移动电台市场不断发生融资，融资额不断提高，说明了这个市场正在逐渐被人们所重视。首先，物联网推动下的汽车联网，给车载智能设备、车载电台带来了广阔市场;而随着人们娱乐方式的多样化，视频、音频类的娱乐形式占比逐步提升，人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移动电台带来了发展机遇。

b. 国内移动电台市场用户规模

（速途研究院制图）

从国内移动电台用户规模增长趋势中可以看出，用户规模增长和市场规模增长趋势基本一致，每年实现翻倍增长。移动电台用户在移动网民中的渗透率逐年提升，2012年占比不足一成，而到了2014年用户已占移动网民总数的32.4%。预计2015年国内的移动电台用户将达到3.5亿人，在移动网民中的占比将首次超过50%，达到了58.3%。

如今移动电台市场的竞争全面展开，融资后纷纷开始抢占市场和用户。移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受，而且汽车行业如今发展如火如荼，汽车作为移动电台布局的重要场景，也将由此收获大量用户。而日渐庞大的用户群体意味着移动电台市场未来大有可为。

2. 移动电台运营商格局

国内主流移动电台厂商罗列比较

（速途研究院制图）

移动电台作为一类音频类软件，内容是其赖以生存基础。对比国内主流的六家移动电台内容方面的优劣势，我们不难发现，如今的移动电台已经全部向综合型电台发展，内容多样化已经成为大势所趋。曾经以综合见长的蜻蜓FM，以主播见长的荔枝FM，以有声读物见长的喜马拉雅FM。

如今随着5000万美元的融资完成，以及和有着强大原创实力的阅文集团的牵手，帮助喜马拉雅FM在内容方面坐稳了优势。而且在UGC方面公布出的5.5万认证主播宣示了强大的UGC内容生产实力。

活跃度(使用时长)情况占比

（速途研究院制图）

近年来，日均使用时长成为了各大移动电台印证活跃度和用户粘度的重要指标。通过比较第一第二梯队的六家移动电台活跃度，通过日均使用时长情况，得出喜马拉雅FM以36.26分钟的日均使用时长排在榜首，考拉FM以34.73分钟的日均使用时长排名第二，荔枝FM日均使用时长33.59分钟，蜻蜓FM日均使用时长33.26分钟，凤凰FM日均使用时长32.70分钟，豆瓣FM日均使用时长32.43分钟。

一款移动电台的日均使用时长与其内容与用户的亲和程度息息相关。结合前面提到的喜马拉雅FM在内容方面的优势，反观喜马拉雅FM的日均使用时长高于其他几家电台也就不足为奇。

季度下载净增长

（速途研究院制图）

移动电台下载量增长排行中，在上半年的2季度，主流电台均出现了较大幅度的增长。其中喜马拉雅FM下载量季度增长8211万次排名第一。蜻蜓FM季度增长下载量为4048万次，位居行业第二。荔枝FM季度下载量增长1644万次， 排在第三位。此外优听电台FM、凤凰FM、考拉FM、豆瓣FM、尚听FM下载量季度增长均是百万级别，多听FM和酷FM季度下载增长均不足百万。

可以看出移动电台市场经历了第一季度的鏖战，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM脱颖而出，比较被用户所认可。尤其是对于喜马拉雅FM来说可谓后来者居上，这与其在内容方面展现出来的优势密切相关。

移动电台美誉度排行 喜马拉雅FM优势领先

（速途研究院制图）

通过比较移动电台的用户评分，得到移动电台好评度排行。其中，喜马拉雅FM以8.8的评分夺得榜首，荔枝FM得分8.5排名第二，第三名是尚听FM得分8.4分。此外，凤凰FM、考拉FM电台、豆瓣FM均不足8分。TuneIn Radio作为国外的品牌，似乎并不能抓取到国内用户的好感，得分仅2.4分。

内容是移动电台生存的根基，喜马拉雅FM在内容方面的优势使其得以抓得住更多的用户，并博得用户的好感。基于内容发展用户，根据用户投入内容，如此循环往复，移动电台市场才得以滚滚向前。

3. 人群画像

速途研究院联合问卷网对2004名用户进行调查，得到移动电台用户情况的人群画像。

（速途研究院制图）

调查结果显示，移动电台的用户女性略高于男性，占比55%。当今时代，无论是视频还是音频，女性用户数量都持续增长，移动互联网时代女性用户成为各大互联网产业对于消费者的一个主要发力点，大量的精彩内容和优秀IP吸引了更多的女性消费，而相比于男性对于消费的理智，女性用户更容易为贴心的服务买单。

（速途研究院制图）

职业分布上看，企业基层员工、基层管理者、及学生三类人群在移动电台的用户中占比较高，这三类人群满足了年轻化群体的标准，又是移动互联网重度用户，排在第一梯队。教育培训人员，企业中层管理者处于移动电台用户的第二梯队，其次是个体商户等。再不同职业的用户当中，企业基层员工和学生两类人群对移动电台的使用频次较高，两类用户几乎是移动电台用户中最年轻人群，拥有丰富的业余时间，还有其丰富的精神文化需求，对娱乐内容的需求量较大，而移动电台大量娱乐化内容的引进，也无疑在扩大两类用户群体的覆盖率。

移动电台市场发展归根到底离不开盈利这一核心问题。如今的移动电台盈利模式无非基于内容和基于硬件两个方面。内容方面包括广告、付费订阅、版权运营等方面，硬件则是主要针对汽车、智能家居市场。

速途研究院分析师认为，2015年中国移动互联网的高速发展，使移动电台等相关产业开始进入发展期。同时国家对于版权问题的重视和大众日益增长的精神文化需求，使得优质视频、音频及网络文学内容的竞争力增强，IP(版权)成为核心竞争力和风口。国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》造成的影响，和连续两年打击网络盗版侵权的剑网行动，都促使移动电台厂商也加速内容方面的布局。同时中国私家车数量的庞大，使得车载电台成为移动电台产业新的突破口，彰显出巨大的行业潜力和投资价值。