空气净化器市场洗牌在即：未来呈现哪些方向？

曾经火爆的空气净化器市场正在发生变局。数据显示，今年1-8月份，国内空气净化器产品的销售额为70.3亿元，同比下降21.6%；销售量360.3万台，同比下降16.3%。这其中既有空气质量向好的趋势，也有消费者越来越理性的原因，空气净化器市场洗牌在即。

市场的下滑正在带来空气净化器厂商的优胜劣汰，因为市场诱人一窝蜂进入的很多中小厂商正在面临困境。相反，真正技术实力强的厂商则瞅准时机，加紧跑马圈地。近日，芬兰的高端空气净化器厂商LIFAair宣布进入中国，一口气就发布了五款空气净化新品，此举引发了国内空气净化器行业的极大关注。从LIFAair的新品来看，空气净化器正在朝着三大方向变革，传统产品升级迫在眉睫。

方向之一：高端化产品崛起

《中国空气净化器产业趋势报告》显示，2014年空气净化器5000元以上价格段，线下市场零售额同比增长近50%，线上市场零售额同比增长近190%。这已经透露出明显的信号，那就是消费者对高端空气净化器的兴趣越来越大，空气净化器正在日益走向高端化。

这种消费升级的趋势不难理解，随着中国消费者收入的不断提高，他们对产品的品质越来越看重，尤其对于空气净化器这种与自己健康息息相关的产品更是如此。日益理性的消费者在选购空气净化器时会更加全面关注综合性能，而非只是看PM2.5这样的单一指标。

以LIFAair为例，其入华也带来了一个高端的净化技术：3G过滤器净化技术。这可不是普通的技术，它曾经用于2003年北京非典救护车的过滤系统，因为其对于直径0.006微米的极细小颗粒物以及气味、烟味均具有非常高的一次性过滤效率，这样的话最小的0.017微米的病毒过滤都不在话下。3G过滤器技术拥有强大的全粒子直径过滤能力、极佳的过滤效率、极低的过滤阻力、超大的容尘量、在各种环境下非常稳定的滤尘效能，以及自我杀菌的超凡能力，功能强大可见一斑。这样的杀手级武器出现在国内空气净化器市场，可以想象带来的震动，尤其在新国标首次将累计净化量（CCM）纳入的背景下更是这样。

方向之二：智能化去伪存真

曾经，空气净化器都被冠以智能的名号，但事实上很多都是伪智能，例如有的产品只能联网也称之为智能空气净化器，有的则是提供了一个APP能用手机操控就说自己是智能化产品。这是对智能的误解，真正的智能化是要能自我判断、自主运转，尤其对于空气净化器来说更是如此，因为消费者经常很难了解空气情况，所以无法只是通过所谓的APP或者网络来掌握操控的时间点，这个时候真正的智能化产品就至关重要。

相比起来，LIFAair最新发布的产品就是真正智能化的，其采用智能控制系统，可以实现对空气质量的自我判断从而适时自动运转，保护消费者的身体健康。LIFAair全系列产品配备了独立的智能化空气质量监测、控制器，当监测控制器检测到PM2.5超标到200ug/m³以上，且二氧化碳的数值也大于室外大气的平均水平时，监测控制器会向其所配套的净化器发出“高速运转”的指令，净化器的运转速度和空气污染程度随时相关，自主无级调节。如果出现监测控制器检测到PM2.5大于200ug/m³的情况，但二氧化碳却显示浓度和室外大气相当或呈下降趋势时，监测控制器会指挥净化器停机待命。因为这种情况下，一定是用户打开了门窗或者家里根本没有人，全速运转不仅不能改变室内的空气质量，反而会加速滤芯的消耗，并白白耗费更多的电力。滤网的智能化更换功能也很强大，LIFAair产品可以智能地判断滤芯的消耗程度，从而适时提醒用户进行更换。

可以预计，当几乎所有空气净化器都有了APP，能够联网，那些依靠这些小伎俩就宣称自己是智能化产品的厂商开始有危机感了。看看LIFAair的智能化，很多空气净化器厂商需要居安思危，进行变革。

方向之三：人性化体验愈受重视

空气净化器产品的另外一个趋势是开始越来越重视人性化的体验。之前的产品很多仍然是以产品为中心，过于注重硬件参数，未能真正以消费者为中心，未能重视给消费者综合的使用体验。

现在工业4.0的概念非常热，所谓工业4.0可以理解成“互联网+制造”，本质上和互联网精神一脉相承，那就是需要站在消费者的角度去设计产品，能够提供更人性化的体验。例如，人们买空气净化器很多是为了保护小孩或者老人，但很多产品竟然没有儿童锁，竟然搞的很复杂，对于老人们来说很难操作，这样的产品别说工业4.0，连基本的体验都难达到。

在这一点上，来自芬兰的LIFAair就值得借鉴。例如其配备的空气质量监测器独立于净化器主机，配备可内置的充电电池，既能当做控制器用，也能作为单独的空气质量监测仪使用，非常方便。而且，无论是甲醛、PM2.5还是二氧化碳都能进行监测，这些指标都会以直观的数据形式呈现，非常人性化。还有，LIFAair全系产品采用无级变速的手动触摸操作方式代替传统的按键操作，用户通过触摸机器上相应的部位就可以手动控制风速，让操作流程不再繁琐，也适应各种年龄的用户使用，体验很赞。

总而言之，国内的空气净化器正在走向一个变革的拐点，无论是消费者的需求变化，还是诸如芬兰LIFAair这样的国外巨头的进入，都在加速市场的洗牌。未来真正能够脱颖而出的空气净化器，将呈现出高端化、智能化、人性化的变革趋势。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。