推生活圈 支付宝想干啥？

文/陈杰

阿里巴巴似乎从来就没有放弃做互联网社交的愿望，这一野心在支付宝也得到了延续，支付宝9.2.0新版本中增加的生活圈就是这一野心的落地。

理论上来讲，作为一个超级互联网流量入口，支付宝不做社交真是可惜了。但事实上，在互联网上社交腾讯一家独大的当前，用户习惯的养成决定了互联网社交并不好做。从阿里投入大量人力、物力和财力但并不成功的旺旺、来往就可见一斑。当然，更为垂直的企业级社交APP钉钉的成功，则是阿里坚持的结果，这也为支付宝上马社交功能增加不小的信心。

不过，支付宝并不承认其这是在做社交，蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭认为支付宝只是在做场景关系链。“支付宝钱包已经不再是一个支付工具，蚂蚁金服在此基础上所做的功能是希望更好地切入场景关系链”。

支付宝此版本推出拥有社交分享功能的“生活圈”，支持将视频和照片分享给朋友，以及“现场”和聊天“阅后即焚”功能。此外，支付宝还结合了自己的支付属性，推出了“打赏”功能，用户对于生活圈中朋友的照片和信息除了点赞、评论之外，还可以直接打赏。而除了常见的好友动态，支付宝还在“生活圈”中加入了“现场”板块，点进去即可观看正在进行的赛事或大型活动直播，还可以随时发送弹幕。

不管是不是要专心做好社交，支付宝的生活圈已拥有了社交功能，与微信不同的则是其更具特色的“打赏”功能，从某种意义上来说，支付宝生活圈的“打赏”状态下的社交互动是以不定额的货币价值来衡量的，跟微信的“点赞”殊途同归。毕竟，社交是一种抱着某种目的触发，最后想得到某种价值的行为，社交的本质是结识、维系、并最终产生价值，而支付宝的“生活圈”打赏恰恰证实了这样的结论。对此，樊治铭表示，支付宝今后将致力于未来更多细化的场景的研究和搭建，将继续探索金融场景化，为用户带来更多有趣、有用的生活体验，让生活圈的社交互动产生更大的价值。

显然，如此解释支付宝做社交的动机似乎还是太虚，那么其逻辑又是什么呢？

其实，从微信的朋友圈一直以来就不只是一个社交场所就不难看出，所谓的社交只不过是一种段手，大伙真正感兴趣的是，由社交而产生的超大流量和流媒体广告资源这一块非常具有诱惑的蛋糕罢了。而支付宝想做的是，借助自身流量基数的优势将用户引入生活圈，从而实现更多盈利方式。