别让网络“红包”变了味道

文/陈杰

年关将至，“红包”又开始登上话题榜，成为热议的焦点。自2014年1月微信推出“红包”功能以来，支付宝、微博、QQ等纷纷加入进来，在经过羊年春晚的“现象级”爆红后，“红包”一词早已脱离了传统概念，形成了互联网化的新内涵。同时，移动端的“红包”功能也成了各大社交平台或构建场景吸引用户、或创新玩法打造差异、或切入移动支付领域等的必备神器。

因社交属性使然，加之用户的热捧，“红包”业已成为互联网企业吸引用户、企业营销的常用手段。通过发放微信红包，使得商家们的曝光率大大增加，与以往天价广告费相比，这一相对廉价的传播方式更受企业欢迎。商家们将品牌信息和一定数额的红包一并发送到用户手机上，实现了最大程度的精准营销。

正因如此，“红包”寅生出更多的变种和玩法，也逐渐改变了其原有的“味道”。

一时间，各种关于“红包”的吐槽也不绝于耳：“拼了一个晚上，都没抢到几毛钱”“眼花手麻屏幕都快挫碎了”“某些企业的营销红包太麻烦，没的几毛钱居然要收集邮箱、电话等个人信息，太不安全了”……

此外，非现金类的企业营销红包也容易为人所垢病，如美团、滴滴、百度外卖等厂商促销式红包，借助第三方平台转发分享优惠券，以此吸引用户使用产品并获取新用户。因为是广撒网的非精准营销方式，很容易就引起并不需要这种优惠红包用户的反感。

当然，以上这些还只是一些用户体验差的抱怨，而以来网络红包设赌局、利用网络红包植入木马，借朋友圈进行扩散诈骗之事也时有发生，这就让不少人对这些“红包”望而却步了。

显然，红包在玩法上的创新成为必然，而作为未来一年能主导其发展方向的“春晚红包”便成为大众及厂商的关注焦点。

而就在此时，微信红包与猴年春晚解绑消息的曝出，其老对手支付宝却砸下2.69亿天价广告费，成为2016央视春晚独家合作互动平台。而就在支付宝拿下春晚红包独家互动权后，微信随即宣布“5天广告收入全发红包”。看来，今年红包玩法的创新将由一场大战来触发。

与此同时，QQ也将在年底上线“口令红包”并高调加入春节红包战场。微博除夕也将开启超过40天“红包季”，全面开放红包功能。

除了这些这老身影外，其他互联网平台也纷纷出台花样百出的红包创意，如易信的“任务红包”，号召“社交生活自定义”；钉钉大力推广“企业红包”，主打“红包是一种激励方式”；脉脉的“企业广告红包”等等。

可以庆幸一下，从目前各厂商已公开的玩法来看，今年春节“红包升级大战”的主角还是以更受欢迎的现金红包为主。此涨彼消下，也相信纯企业营销红包在用户体验上会有更多的进步。

褒也罢，贬也罢，如今的“红包”已然融入普通大众的生活中，“红包”的完美是肯定的，除了要解决一些用户体的问题外，大众更应该注意一些不法分子也将目光投向这里，由此引发的个人信息及财产安全问题的严重程度也需重视。

作为由传统红演变而来，“红包”的这种不断创新，也正是当前互联网产业不断创新的映照，互联网思维也逐渐成为主流，这对当下国内各领域打破垄断、引入竞争和加速改革都大有裨益。

当然，落实到“红包”上，怎么玩都好，但别改变其原有娱乐为主的“味道”。