视频行业格局将迎来巨变

文/陈 杰

阿里巴巴以超过45亿美元对优酷土豆提出的收购要约可谓一石激起千层浪，此交易一旦达成，将成为中国互联网史上最大的一桩并购案。圈外的人在惊叹“不差钱”的阿里巴巴足够任性，而圈内人士则大多感叹于阿里巴巴的战略布局眼光，其将优酷土豆纳入旗下后，国内在线视频行业的BAT战局已形成，一场原本就烧钱的产业现在变成了土豪们的游戏。

一直以来，视频市场就处于烧钱的状态，并未形成大的盈利空间，但行业领导者中，腾讯视频背后的腾讯、爱奇艺背靠百度，优酷土豆虽然有阿里巴巴的战略投资，但相对独立，结果就是处于没有“干爹”的“缺钱”劣势。基于视频进行的现状，优酷土豆的运营压力很大，必须转型，它也曾做过很多尝试，比如平台化和频道建设。但和百度控股的爱奇艺相比，相对独立的优土只能单打独斗，在热门独家版权购买上，优酷土豆近期表现比较乏力，这就意味着它需要资本和资金的支持。

对于阿里而言，虽然去年4月阿里就曾联合云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆并进一步扩大了持股比例，到今年6月阿里的持股比例达18.3%。据优酷土豆2014财年年报显示，阿里已成为优酷土豆单一最大股东。但这显然还不够，其跟优酷土豆的各项业务的融合方面进展较慢，在战略的决策方面也无太大主导权。

显然，这是一笔双方都需要且双赢的交易。全面控股优酷土豆后，阿里巴巴将成为继腾讯视频、百度爱奇艺之后，完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优酷土豆与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、音乐、体育等板块将无缝融合，阿里生态体系布局更加完备。优酷土豆也将可以实现团队和数据同阿里打通，资源整合协同将会十分灵活。

从此，优酷土豆有了阿里雄厚的资本支持，并能从阿里生态体系里汲取力量，实现其多元化布局以及营收规模的扩大化。而未来，在线视频格局将会更为清晰，那就是这个行业还要将烧钱进行到底，比的则是要看谁能烧得起、烧得久。

当然，这个行业需要烧钱，但也绝非盲目地烧，因为从这几年行业的发展来看，视频行业成败并不是拿钱买流量就可以解决的事情。如果流量可以解决视频网站的规模化和商业化，背靠微信和QQ的腾讯视频，百度的爱奇艺都能够做大规模，从而止血上市。显然，事实并非如此，当前的移动互联网与商业的结合，早已不是简单的入口之争，不是有了流量就有了一切，也不再仅仅是支付的竞争，而是商业全链路，即所有环节价值的竞争。

易观国际提供的数据显示，从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名，这一格局很长时间没有改变过。而随着阿里巴巴加入战局，百度和腾讯又岂会坐视不理，一场BAT围绕在线视频产业的大战将一触而发，产业格局也将迎来巨变。