谁说只有促销才能造节，PPTV为毛要搞个品牌日？

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

科技大行业中，造节运动已屡见不鲜，从阿里的双十一、双12到京东的“618”，再到苏宁的“818”和前不久乐视的乐迷节，好不热闹。

毕竟，每年的双十一、“618”、“818”等节日营销，各路玩家的战绩都是相当不错的，特别是双十一，一天时间流水就数百亿啊。不过，绝大多数的造节都是围绕物品的促销，如今PPTV聚力（简称PPTV）却准备打造一个“10.29品牌日”，另走一条品牌节日新路。

据了解，10月29日将被PPTV定为自家的品牌日，和以往众多的商品打折促销不同，这次PPTV品牌日主要是想传递出“嗨P”购的品牌理念，一句话，只为品牌而生，不单为订单而来。

至于届时到10月29日PPTV品牌日如何来造节，如何来玩转“嗨P”目前还不得而知，唯有静待大戏来临。

核心的问题是为什么，PPTV要打造一个品牌日？答案就是顺势而为，到了自家产品需要重塑品牌的时刻了。

众所周知，PPTV是做视频内容起家，以体育等节目直播类俘获用户。但自今年以来，PPTV先后大举杀入互联网电视和手机等硬件领域，要在手机等硬件领域重新俘获一批用户，PPTV自然需要适时的刷新企业形象，打造新的品牌，可以说，这次“品牌日”正是承担了这一重任。

今年年初，PPTV公布了2015年公司发展战略：重金打造智能多端生态。具体包括：打造生活态品牌，实现视频内容的垂直化、落地化和社区化；加大投入内容领域，让“最新鲜、最全面、最优秀”的内容聚拢更多的用户；设备端生态的扩大化，包括布局智能电视、智能穿戴设备、手机乃至户外大屏等各类型智能终端入口。有了之前大半年的准备，到了眼下，正需要一个品牌日来在对外认知上进行引爆。

因为，通过一个品牌日的打造，能让大量用户参与和体验，能在短时间迅速集聚人气，品牌理念也能在短时间集中传播，形成口碑效应。

而且，借助这一人们广泛参与的运动，PPTV的品牌也传递出年轻化、时尚化的信号，借此拉近与年轻消费者的距离。85后、90后、95后正成为市场的主力军，他们思维模式与上一代人有着差异，天生拥抱互联网和移动互联网。这个群体更乐于参与此类代表“品牌日”的活动。PPTV如果能拿下这些用户，对其未来的成长那是极其有利的。

为此，作为品牌日的最重要的载体，PPTV手机、PPTV电视成为这场活动的主力军，自然也在暗中筹谋。要知道，PPTV不能只树立一个品牌日的概念，还需要具体的产品来做承接。

以最近颇受关注的PPTV手机为例，今年9月7日，PPTV手机在北京正式亮相其PP·King 7系列产品，其中PP·King 7S以“裸眼3D影音手机”的视频内容体验为卖点，包括3D影视以及3D游戏。就在这个月，PPTV手机已经低调完成了渠道铺货，在全国23个省、市、自治区同步开启线下预售， O2O双线销售自此启动。

目前，PPTV手机已经有2000万的筹资额和一周超15万人预约的不错业绩。

在我看来，PPTV手机低调完成铺货开启双线预售，这是PPTV手机发展环节中重要的一步棋，也正好可借助这一品牌日活动，全面打出去！如今，PPTV手机正全员摩拳擦掌，只待10月29日发力出击。

除了内部具体产品对品牌日的树立有需求外，外部环境的改变也是其中的一个因素。

如今，产业环境正在改变。如在PPTV的发家的视频领域，优酷土豆被阿里吞下，真正的视频内容成了巨头玩的游戏；在中国智能手机市场市场，国产品牌的华为、小米等领跑者为主的跑马圈地基本完成，围绕PPTV手机、魅族、奇酷、坚果、努比亚、一加、ZUK、乐视手机等互联网手机品牌正陷入竞争的红海；在互联网电视战场上，PPTV、小米、乐视三者之间也在不断擦枪走火。

与此同时，“互联网+”的时代下，中国的消费环境也变了，当今中国出现了数以亿计的中产阶层人士，他们开始认真地关注商品的质量与性能。互联网、移动互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的信任和好感，粉丝经济的时代早已到来。这时候，也需PPTV顺势而为，主动求变，品牌日就成为PPTV成长过程中求变的一个关键节点

总之，刷新品牌形象、重塑品牌内涵，成为PPTV当下最迫切的需求, 于是就催生了这次品牌日的萌生。有了求变突围，重塑品牌的意识，最终还需要具体的战略战术来落地推进。且看未来PPTV具体的市场的策略和打法。

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