[毒创新]英国王室如何打造全球最爆品牌？

文/金错刀（微信ID：ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货）

支持/毒小刀（微创新学院案例中心编辑）

我发现，英国王室也是一个爆品高手。

这几天习大大对英国进行国事访问，为了款待这位远道而来的客人，英国皇室真的是下了血本。不仅搬出来不少奇珍异宝，而且国宴欢迎仪式也由女王和丈夫菲利普亲王主持，这是英国皇家最高级别的礼遇。随着习大大的造访，英国王室可以说天天攻占社交头条。

自从20世纪初期，伊丽莎白二世和她的家族不断吸引来自全世界的关注。在2011年，180多个国家数百万的人观看了威廉王子和凯特·米德尔顿的婚礼。紧接着第二年的伦敦奥运会开幕式上，在全球9亿观众的注视下86岁高龄的英国女王伊丽莎白二世与扮演007的明星丹尼尔·克雷格从直升机上跳伞进入开幕式现场，惊爆人们眼球（其实是替身）。

英国王室这个成功的品牌是英国历史上最大的爆品！

用社交媒体做病毒营销

此次习大大访英，从上到下的王室成员、政府机构和官员都在twitter直播，王室官方账号不仅用中文发推，甚至还晒出一张女王30年前登长城的“青涩”照片。说到社交媒体，早在19世纪末期大众传媒的大规模发展时期，英国王室就与其结下不解之缘，如今的社交媒体时代，王室成员也不甘落后纷纷变身社交媒体高手，今年一月凯特王妃开通Instagram，迅速引来大批网友围观。

为了拉近与年轻人的距离，女王戴上了时髦的帽子，在一些公共场合甚至会激动的热泪盈眶。2007年，当YouTube网站上出现英国王室频道时，“2.0版英帝国”迅速征服了各大社交网站，比如脸书和推特(500万人在“脸书”上支持英王室主页)。英国王室雇佣了1200人。本身就是一个“公司”，CEO就是伊丽莎白女王。卡梅伦首相评价说：“一个好的CEO需要从大方面着眼看事物，女王深谙此道。”

皇室参观是最大的流量产品

皇室观赏最初并不是一个旅游活动，从1066到1743年，当乔治二世成为最后一位在战场上厮杀的国王时，英军已经参与了超过50场战争。在英国“国王即战士”的年代，皇室观赏意味着观看君主或者他的军队。在两次世界大战期间，英国上层阶级开始和较低的社会阶层的成员就王室的事件进行互动。在显著的体育赛事，如温网和皇家爱斯科赛马会，王室将门票提供给广大市民。2005年，查尔斯王子和卡米拉在温莎大婚，很多平民观众观看了这场婚礼。

王室旅游业对王室品牌功不可没。 BBC的前任经济记者埃文·戴维斯曾断言，游客参观英国，是因为他们对英国的王室感兴趣，但他指出，英国作为一个独特而光辉的遗产中心，君主制作出了不可估量的贡献。目前英国王室工作人员在圣詹姆斯宫已逐步采用更先进的营销技术，以帮助女王提示王室的旅游体验。其中一个最重要的标志是女王决定于1993年向社会开放白金汉宫。

[高逼格]英国王室专用车宾利推出首款SUV，猜猜多少钱？

英国王室有在重大活动时乘马车出行的传统。

但是一般来讲，英国皇室的座驾是宾利，比如10月22日第一次参加国宴的凯特王妃，乘坐的就是一辆宾利车：

宾利一直和英国王室保持着紧密的关系，多次亮相英国女王加冕纪念日。而今，宾利更推出汽车史上首款超豪华SUV——添越。此前该车亮相法兰克福车展的宾利展区，作为追求极致做工的宾利，收获了较多的好评。此次试水SUV，宾利是否有让人尖叫的创新突破？

宾利逼格的最大杀招：将定制做到极致

定制车主要拼的是逼格

宾利此次发布的SUV车身漆色、皮料以及饰面可以由用户选择定制，可供选择的标准漆色有17种，还可进一步扩展为全系90种车身色调，能够满足各种颜控的需求。此外，该车轮毂有三种不同规格与设计可选，内饰皮色共有15种选择 。内饰的所有元素都与皮色搭配，从地毯、深色绒面脚垫到安全带。对细节的精准把控，即使再苛刻的处女座也难挑出毛病。

手工打造每一辆宾利添越SUV均需要130个小时。

科技感是否尖叫？

逼格指数不用怀疑，但科技感能否能让用户尖叫？据悉，该车内部还配备了前后排座席触摸屏、10.2寸娱乐平板电脑、4G Wi-Fi热点、苹果CarPlay系统、Naim音响系统、座椅按摩、座椅通风、HUD抬头显示系统、ACC自适应巡航系统以及车载冰箱等配置。

“宾利动态驾驶模式”是这款SUV最大的“黑科技”，只用一个旋钮就能控制各项底盘总成设置（包括底盘高度、减振、电子稳定程序系统、牵引力控制系统以及发动机和传动调定）。除此之外，还有很多对SUV非常实用的功能加入到这款车里，比如越野模式选择、空气悬挂计算机控制系统等。

性能高不高，还要靠跑分

据悉，该车最高速度最高达到301公里/时，并且通过了宾利有史以来第一次牵引测试，经历了3.5吨拖拽重量的考验。作为一款SUV，在越野路况下，它经历了冰雪、泥地、沙丘、碎石小径以及林间小路的考验。它能从任何方向安然通过35度倾斜角的陡坡。

目前该车尚未公布中国区的售价，不过你可以大胆地猜一猜它的价格，该车将在10月23日18:25在成都举行国内首发仪式。