免收会员费，PPTV三个大招直指智能电视潜规则

逼近双十一，最近智能电视领域烽烟再起，各大智能厂商又开始玩命促销。这些智能电视厂商搞起促销来，可以说是“八仙过海，各显神通”，有的厂家玩会员费捆绑，有的厂家玩分体机，让消费者丈二和尚摸不到头脑。

最近黑马哥在网络上看到了PPTV智能电视的两则促销海报，人家写的就比较实在，不但价格足够便宜，免会员费黑纸白字地写着。不像一些友商玩花样，玩会员费跟电视捆绑的伎俩，给消费者实实在在地让利。

首先，PPTV智能电视的价格已经够低了。就产品本身而言，PPTV-55T达到了当下智能电视能够达到的高水准配置。PPTV-55T配置了LG原装4色4K ISP硬屏，高清的4K屏幕分辨率达到了3840*2160，并能提供高达178度的超高可视角度。在核心处理芯片的选取上，PPTV做到了优中选优，采用的是Mstar-6A928四核处理器，并配备了Mali760四核图像处理芯片，完全支持H.265硬解码。除此之外，PPTV-55T内置了2GB三通道极速运行内存和16GB大容量存储空间。更值得一提的是，国庆期间曾经热销的PPTV-55T家庭影院版还配置了外置Sound-Bar条形音箱及木质低音炮，通过DSP数字信号处理芯片，创造出了高品质的3D环绕音效。你看这样的配置，才只卖4999，其中还含一年的全屏会员，真是像海报中说的那样，这是无人“P”敌的裸价狂潮。

还有一款PPTV-55P的产品，价格更是完全“疯”了。55吋的原装4K屏、逼真色彩、超广视角的的智能电视，现在只卖2799。现在还从未有55吋的4K电视，跌破2800元，这才是真正让利，这才是真正的裸价。

在黑马哥看来，PPTV此次大促对消费者和行业最大的贡献是把矛头直接指向行业的潜规则，打破生态，颠覆传统。特别是某些友商，在整个智能电视领域还不成熟的情况下，用会员费、清晰度和开机广告来给消费者打太极拳，会员费以及清晰度与付费挂钩是当前智能电视最重要的营收来源，而开机广告也正在被众多友商视为理所当然。这些潜规则，都让用户的利益得到损害。

然而，在10月21日PPTV召开的媒体沟通会上，PPTV电视总经理常江为智能电视行业带来一剂惊人猛料：PPTV智能电视将免去“会员费”、取消清晰度与付费挂钩以及取消开机广告。这打破常规的”三连击“无疑将对当前的智能电视市场产生颠覆性影响，而最终却让消费者受益。

先说会员费。现在在某友商的大力鼓吹之下，会员费与智能电视捆绑已经成为一种惯用手法，用户在买智能电视的同时，未来使用智能电视还要付服务费，这在无形之中又增加了用户的使用成本。会员费与智能电视的捆绑，无形之中也增加了智能电视推广的难度，让消费者感觉智能电视“买起来容易，用起来贵”。而PPTV这次则要宣布免去“会员费”，可谓是为用户免去了后顾之忧，也为智能电视行业带来全新的运营思路。

再说清晰度的问题。清晰度与付费挂钩目前也是智能电视商业运营的惯用思路，在当前的中国市场也存在一定的操作性问题。在中国电视市场行业中，高清码流内容是需要付费才能享受到的服务，某友商更是将会员划分为不同等级，只有高级会员才能看到高清码流内容。一些对画质有要求的用户，虽然也觉得这是霸王条款，却也胳膊拗不过大腿，屈从于不合理的行业规则。因此，免费享受高清画质可谓PPTV电视送予用户的天大惊喜。表面上看PPTV电视会损失一笔收益，但却最终会赢得用户的青睐。

最后说一下，开机广告。某些友商的强制性的开机广告，更是一项挑战用户心理承受极限的非法尝试，既不合情理，也不合法。新广告法规定，“未经消费者同意，不得向终端发送任何商业信息广告。“而根据消费者权益保护法第29条规定，”互联网广告不能影响消费者上网，要保证一键关闭。”目前，已有部分友商的开机广告时长达到18-20秒，友商虽然多了上千万元的广告收入，但牺牲的是公众对于智能电视行业的好感度。PPTV向用户承诺，要取消“开机广告”，不惜牺牲自己的商业利益，为用户换取良好的用户体验。

在黑马哥看来，PPTV的这三个大招虽然牺牲了短期利益，但是却对整个行业的发展有利，也让用户的体验得到最大限度的保证。可以预见，这三个大招必将让PPTV获取更多用户的喜爱，而随着苏宁线下渠道的保证和西甲等优势内容资源的注入，PPTV必将会在智能电视领域占据一席之地。