互联网+的“超女”，炒饭能否卖出黄金价

文/孙恒

十年后，“超女”归来。湖南广电旗下视频网站芒果TV日前发布2016战略规划，宣布将于2016年1月1日起全新更换域名，重启《超级女声》互联网全民选秀，并给出2016年用户量突破4亿的目标。

“超女”，曾经一度火得一塌糊涂，尤其是2005年那一届，不知多少人成为“玉米”、“盒饭”、“凉粉”……那么问题来了，转向互联网的“超女”，能否上演当年红火的戏码？

不得不说那些致命的弱点

首先是怎么克服观众的审美疲劳？2013年的《快乐男声》之所以成为绝唱，很大部分原因就在于整体收视率下滑严重。“超女”这座金山已被挖了十年，如今又想着法子开发它的剩余价值，挖的人不嫌累，观众想必也累了。并且，如今已非当初可比，那个娱乐资源贫瘠、选秀节目新鲜的时代已一去不复返。

自《超级女声》之后，现象级的如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《超级先生》，以及当下的《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等综艺节目，已把观众的胃口喂的老高。尤其是在传统电视综艺不掺和的情况下，“纯网综艺”怎么实现“用户量突破4亿的目标”，真心不易。

其次是怎么摆脱伦理道德的指责？曾经在广电总局的严厉监管下，“超女”被批之声就不少。譬如，文化部原部长刘忠德就曾说，超女现象存在对青少年的毒害，对教育是极大破坏，并认为广电总局作为管理部门监督管理不力。至于“制作过程中为了收视率而不择手段的做法，尤其是利用少男少女的弱点，置教化保护未成年人的道义责任于不顾，背离了社会的价值观与良知”等种种指责，更是不绝于缕。

如今，来自总局的监管反而宽松了——相比电视综艺，网络综艺的条条框框目前较少，那么，野心勃勃的“超女”能否在追求“爆款”的路上坚守住底线呢？拷问的是节目环节的设置，选手的歌曲、台风、服装和主持人、评委等细节，以及节目内容等各个方面。且显然的是，道德重建的年代，一档节目的道德担当一旦存有不足，往往离死亡也就不远。

必须延续且扩大既有优势

众所周知，“超女”当初会火，大抵得益于三个方面：“想唱就唱”的定位，给所有爱唱歌的女性造了一个明星梦；最大化的发挥大众的参与，比如对拇指经济的大力开发；坚信青少年是成为文化生产和消费的最大的主力。

今天来看，这种模式并未过时，纯网综艺《偶滴歌神啊》即是佐证。从各个层面的配置上来说，相比《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目，《偶滴歌神啊》是的的确确的纯屌丝。但作为一档纯网综艺，为何它第一季就能取得不俗的成绩？关键在于它的“非大型、不靠谱、伪音乐”是人们生活的常态，十分契合大众心态。因为现实中，大多数人不是音痴就是跑调能手，但每个人又都有着自我展示并希望得到认可的欲望，而《偶滴歌神啊》就能提供这样的一个平台，可谓得屌丝者得天下，十分在理。

鉴于此，转向互联网的“超女”一方面应继续坚持固有定位，另一方面充分发扬“超女精神”。因为青春、向上是永恒的主题，每个人都有那么一个“酸酸甜甜的自我”，每个人的心底更是潜藏着“想唱就唱要唱的漂亮，就算没有人为我鼓掌，至少我还能够，勇敢的自我欣赏”的勇气和姿态。

创新才能走出一片天，可借鉴“TFBOYS”模式

“TFBOYS”组合当下很火不用多说，但它从默默无闻至人人皆知，所走的路起码在国内可以说是独一无二的。极简出道，没有惯常的华丽包装、优质团队、渠道推广等种种。先是在网上发一些小视频，然后引起关注，开始在弹幕视频B站、日饭韩饭圈等小圈子走红。渐渐地，当粉丝越聚愈多，就上《快乐大本营》等电视节目，步入大众视野，进一步曝光和吸睛。于是，似乎一夜之间，三个小男孩就家喻户晓。

不是说“超女”可以复制“TFBOYS”组合的成功，而是想说，如果再单纯的走海选、县级、市级、省级、总决赛的老路，或者说，自以为已充分利用“互联网思维”，节目设置中即使引入了很多互联网新玩法，往往充其量也只是自嗨而已。

节目竞争严重，观众群体被严格细分的当下，转向互联网的“超女”，哪怕完全“互联网+”，势必也难以重现当初全民狂欢的情景。所以，“发起一场声势壮大、覆盖全国的音乐盛典”可以作为目标愿景，但更关键的，对于2016的“超女”来说，是怎么独辟蹊径，先让自己的预期受众变得庞大起来，然后变为现实受众，最后再大力发展潜在受众。而一切的前提，是创新。

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