网红群体高收益、巨吸金下的自我沉醉

日前，澳洲一名网络红人自曝自己艰辛的网红经历，因无法面对自内心的空虚与挣扎，即便以牺牲高额网红收入为代价，她毅然去掉网红的伪装，号召大家一起过没有数码修饰的真实生活。

不过强大的粉丝群体能够成为吸金的手段成为人尽皆知的信息，网红每张美图的背后实际都是高昂的粉丝收益。

澳洲网红自曝无心美图后的真相

日前，澳大利亚的网络红人Essena O’Neill意外关闭了自己多个账号，删掉了数千张照片，还对剩下的照片进行编辑，揭露“网红经济”下的艰辛。

Essena O’Neill在16岁时通过YouTube发视频和博客就吸引了很多人关注，两年后更是成长为一个标准的网络红人，通过分享照片、工作和生活点滴把自己打造成一个美丽、性感但又无忧无虑的少女，现在她在Ins上有了57万粉丝，YouTube频道的订阅量也达到了25万之多。由于众人的追捧，所以她穿过的衣服甚至住过的酒店都会变得一时炙手可热。随着知名度逐渐升高，众多知名品牌商成为她主要的捞钱手段。

在 Essena O’Neill 自己更改的照片说明中，揭露了以往收钱做推广等内幕：“网络使得我可以欺骗别人而赚钱，看似随手一拍的照片，全是精心准备的。发图赚钱很容易，穿一下某个品牌的衣服就可以挣到几百块，为某个茶品牌拍张图，就能轻轻松松挣到2000块。”

“如果你在关注社交网站上那些红人，并且希望自己过上她们那样的生活，那实际上，你看到的只是她们想要你看的东西。”“因为99%的内容都打上了商业的烙印。”厌倦了传播不诚实的、虚假的审美观，厌倦了营造假象博取知名度再以此赚钱的生活，Essena O’Neill才做出了这一意外举动。

“靠脸吃饭”，粉丝助力网红狂吸金

很多像澳洲网红一样，因为颜值高，通过在微博等社交平台发布个人生活动态，就能吸引大批人的关注。粉丝数量足够多了之后，这个人就可能成为一名网络红人。粉丝并不是然并卵的存在，而是可以换成实打实的收入。

为了让更多的人重视健身，健身教练塞特尔晒出了一组健身自拍照。不曾想到却因照片中饱满的臀部，吸引了众多人的关注。随着知名度的提高，一些著名的公司不断地向她招手，其中甚至包括Nike、Lululemon、New Balance这样的公司，品牌给出的薪酬自然也比同龄人高出不少。

不过颜值高远不足够把粉丝转化为最优生产力。网红要想更多的吸金，仅仅依靠品牌商赞助是不够的，更多的重点是以年轻貌美为形象依托，以时尚品味和独特的眼光为优势，通过社交媒体上庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝彻底转化为购买力。由于变现的需求，淘宝逐渐成为国内最大网红推广生活方式的平台。

被网友熟知的网红Shirley雪梨不仅是国民老公王思聪的绯闻女友，还是一名年收入过亿的淘宝店主。2011年底雪梨开了淘宝店“钱夫人”，店铺中的模特都由年轻貌美的雪梨亲自担任，时间不久这个小店铺就积攒下了超高人气，做成了淘宝网金冠店铺。仅2015年8月止，有评价的成交单就达到了80万笔之多，销售额至少超过了2亿人民币，依照服装零售的平均利润45%推算，到2015年结束，她净赚1.5亿元人民币不成问题。

对于这样的网红来说，数以亿计的收入并不是什么遥不可及的事情，“靠脸吃饭”真的能做出高额的交易额从而获得巨额收益。

数以亿计的销售额是数以万计的社交媒体上的粉丝助力的。同样出身模特的网红张大奕2014年5月也创办了自己的淘宝店铺，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。微博上300多万的粉丝无疑是她她淘宝店的疯狂吸金最有力的助手。

从拍平面广告到利用个人社交平台参与销售推广，参与销售提成，甚至创立自己的品牌进行品牌输出，这个过程中粉丝如同滚雪球逐渐壮大，最后，粉丝成为网红品牌狂吸金的有力保障。

网红孵化已成产业运作

从BBS时代的芙蓉姐姐，到自媒体时代的锥子脸，“网红经济”概念越来越热，门槛也越来越低。简单用网红身份开个网店，每个月流水也能做到几十万。网红恰恰利用了潜力无限的粉丝群体，把自己打造得从听从别人简单照几张美照，到真正输出自己独有的商业品牌，实现不菲的网红收益。不过单纯依靠粉丝的经济未免有些单一，更好地发展还需要思考产业化运营。

网红孵化器泛指通过批量签约网络红人，进行粉丝经济营销，并主要负责客服丶运营丶物流仓储丶产品质量丶生产开发丶售后流程等各方面流程的公司。在网红经济渐渐兴起之时，淘宝平台上逐渐出现以莉家和榴莲家为代表的专业网红孵化公司。

网红负责与粉丝互动、推荐产品，孵化器公司帮助其日常运营和供应链建设，帮助网红寻找更精准的定位，在增强与粉丝互动粘性中打造出有核心竞争力的品牌；利用行业数据提供网红店铺具体的推广建议；更好地完善用户体验；有效提升用户粘黏性等。环环相扣下销量翻倍也就不是什么问题了。

即便是有种种说法，网红依然可以任性地告诉你，长得好看就可以当饭吃。

本文系「互联网八卦」（ID:HuLWBagua）原创，转载请注明出处。