微鲸硬件不挣钱暗含的一个逻辑：电视是入口

进入2015年，手机的战争有些降温了，但是电视机的战争才刚刚开始。电视机简直要玩出花来。

说白了，还是要抢夺这块客厅的大屏幕。而且他们的玩法很新，极有可能颠覆电视。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【最年轻的亿元级电视爆款】

还记得天猫双十一全网到货第一单的新闻吗？那个主角就是做电视的微鲸。

当时是双十一凌晨， 14分钟，天猫第一单就送货到家了。这一单货就是微鲸电视，因为这个事，微鲸赚足了噱头，“功夫熊猫”阿宝亲自快递，把微鲸电视送到用户家中，在整个中国甚至世界都在关注双十一的时候，这个做法赚够了眼球。

不但噱头十足，双十一期间，微鲸的战绩同样不俗，微鲸当时就在天猫投放了一款产品：55吋电视，在天猫旗舰店狂销27865台，夺得了天猫55吋单品销量冠军，成为最年轻的亿元级电视爆款。

这不，没几个月，微鲸的第二款产品又出来了，距离第一款产品发布仅三个月。

这款代号为WTV43K1的新品，代号“小钢炮”，玩的还是年轻。不说废话，看配置：

64位处理器，支持4K全系列在线本地视频硬解码； LG进口IPS 43吋4K RGBW高清硬屏，拥有4倍于FHD、8倍于HD的像素点，视网膜级视觉体验；内置独家专利设计独立腔体音箱，采用仅在高端音响上使用的羊毛振膜，增加声音质感。此外，小钢炮标配蓝牙语音遥控，能实现“智能语音操控”，市面上同级别电视中罕见。

一系列不明觉厉的配置，价格是多少呢？硬件价1899元再加199元微鲸会员年费。

【不仅仅是电视，还有内容】

为什么微鲸敢卖这么便宜？

先看看微鲸的发布会。

上周召开的微鲸秋季发布会，除了门口乐高积木搭成的小鲸鱼之外，还有好声音人气学员赵大格献唱，即将上映的《功夫熊猫3》主角阿宝也来到了现场，一本正经地来“观摩”微鲸新品。

很显然，微鲸要搞内容。自己做硬件，同时，也要给观众提供内容。

仅仅上线不到百天，微鲸片库里已经收录超过8500部电影，据说，2015年过10亿院线大片，微鲸片库里全都有。除了电影之外，微鲸有超10万集好剧，每年在线更新600+部新片，100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目。

除此之外，微鲸还与中超、欧冠精彩赛事同步，周周有在线演唱会。

同时，在年轻人喜爱的先锋文化领域，微鲸也不遗余力作投入。全球最大青年文化表达平台VICE，亚洲最大、捧红无数网络达人的WebTVAsia ,微鲸会员都能看到，另外，微鲸还和中国最大的精致生活短视频媒体“一条”、中国最具影响力的深度财经媒体《财新》进行全面战略合作。与BBC达成4年合作，引进1200小时的精品纪录片以及国外优秀少儿节目。

发布会现场用乐高搭成小鲸鱼，也是深意。因为微鲸还是CMC（华人文化）打造乐高乐园等一系列家庭娱乐体验的重要线上入口。

微鲸真的要充分利用这块大屏， 3D电视游戏大作《Fibble》很快将在微鲸首发，接下来还可以在电视上玩更多游戏。

【电视是入口】

互联网电视争来争去，其实不图别的，就是这一块屏幕。

这块屏幕意义太重大了。首先是内容收费系统，这是一个巨大的内容分发销售平台。随着用户付费习惯的养成，这将会是一块很大的收入来源。微鲸在内容端的布局上文也说过了，我认为，其核心还是要做内容这一块的收入，所以，它可以做到以极低的价格来销售电视。

看看微鲸的背景，就知道微鲸在内容端的优势。微鲸是黎瑞刚和李怀宇联合创立，黎是华人文化产业投资基金(CMC）的董事长，微鲸背后的内容资源不言而喻。

其次，微鲸的定位，是专注于智能家居领域，通过智能化的终端和服务，为新一代中国家庭提供沉浸式的娱乐体验，引领互联时代家庭生活新方式，可以想象，通过这电视屏，打造家庭娱乐也是一块很大的收入来源。

我在今年开设了针对传统企业的转型培训，其中有句话，“等风口不如做入口”，深受传统企业老板认同。所谓入口，其实就是你和用户最强的那个连接。找到入口，打造入口级产品，从而构建自己的盈利模式，入口是互联网的核心商业模式。在互联网＋时代，传统企业转型，就是要找到入口，打造入口级产品。

从2013年开始，互联网电视开始成为电视领域的黑马。其模式，基本上是以内容服务为支点，以超低价的硬件为入口，迅速扑向市场。通过电视，成为接触观众或者用户的第一连接，电视屏就是他们的第一入口。

从这一点来说，以微鲸为代表的互联网电视将双11作为拐点，从硬件、内容、性价比三个方面，共同超越传统品牌，打造入口。中国的电视革命已经开始，传统的电视制造企业，和以内容为支点的互联网电视之间的PK已经开始。未来互联网超越传统品牌结局如何？非常值得关注和研究。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

长按下图关注。预告：互联网+加油咋玩

作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。