“可怕的变化发生了”英国院线高管给影院行业敲警钟

编译者注：从好莱坞到欧洲到中国，影院行业正在经历剧烈的变化，来自于行业上游对窗口体系的冲击，也有来自于行业内部创新对既有经营规律的革新，这些对于影院经营者而言都是一个又一个的课题。警钟不仅是危机的预警，也是机会的提示。

2014年9月29日，Netflix的首席内容官特德·萨兰德斯（Ted Sarandos）宣布，《卧虎藏龙2》将于2015年8月28日首映，只在Neflix上以及Imax影院。该消息一经发布，随即引来影院行业的强烈反对，包括院线巨头Regal、AMC Theatres及Cinemark一致宣布，该片将不会被允许在自己院线内的Imax影厅内放映。

2014年10月11日，在北京举行的“传承中国C4论坛暨2014年会”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾发言称，“电影院一定会消失。”

2015年3月24日，爱奇艺在香港宣布未来将与香港导演王晶合作6部重量级影片，并将在院线和网络同步上映。

2015年8月27日，阿里影业旗下的粤科软件联合首都电影院在北京金融街店推出首家智能影院，智能影院的最大特点是观影自助化，管理数据化，服务个性化。

2015年10月27日，乐视宣布将在全球首推点映模式，在乐视超级电视上让乐视用户早于线下电影院看观看到最新影片——首部影片为《消失的凶手》。11月27日上映的该片在26日遭到国内院线抵制，随后此提前点映计划作罢。

2015年11月17日，英国Odeon-UC院线的伊恩·谢弗德（Ian Shepherd）在当天举行的UKCA（英国影院协会）会议上发言说，“在五年间，英国如果没有了电影院似乎是不可想象的，但十年前如果英国没有任何一家书店或唱片店，似乎也是不可想象的。”

英国Odeon和UCI Cinemas集团的首席商务官（chief commercial officer）伊恩·谢弗德（Ian Shepherd）表示，院线行业部门良好的运行状况可能只是暂时的，而影院老板更不能因此居功自傲。

“可怕的变化发生了，且变化真的很快。”谢弗德（Ian Shepherd）在英国伦敦举办的影院协会会议上发表了相关的主题演讲。

“在五年间，英国如果没有了电影院似乎是不可想象的，但十年前如果英国没有任何一家书店或唱片店，似乎也是不可想象的。

“客户、技术和世界都发生了变化。我们需要把眼光放长远，对正在建设的行业在未来十年和十年之后的气候变化去留意和观察。”

谢弗德坚持说，英国的院线行业在电影票房大丰收的一年后在良好地运行，但他也强调，这“不一定必须是永久性的”。

他还表示，在2015年上半年，Odeon和UCI已经见证了影院收入的上座率与去年同比上升了13%，总收入则与去年同比上升了17.7%。

谢弗德把这一成功归结为一个日益增长的焦点，就是电影院的客户体验。

“电影是一种基于服务的体验，”谢弗德补充说，对于相比其他娱乐和休闲产业显得落后的电影院而言，它则专注于传达一份来自娱乐行业的友好的个人问候。

“当你走进电影院看一个1亿美元票房、百万美元投资的电影，而没有人看着你的眼睛在你进门的时候对你say hello。”你会是什么感受？

“这挺危险的因为这一切听起来有些滑稽，但这是一个技术问题，”他补充说，他鼓励一种数据驱动法，“服务根植于洞察力——你知道的越多，你就记住得越多。”

在演讲的最后，谢弗德呼吁英国电影院的经营者们应该积极主动地应对行业正面临的各个挑战。

编译/王宇心