迟到17年的战略：QQ布局娱乐社交

文|杨君君

如果到现在，你仍然还在纠结QQ年轻人的价值，那么你可能就真的OUT了。

有一些东西已经根深蒂固的融入到我们的生活中，但是我们却往往忽略它们的价值，比如说我们聊天时候用的表情，比如说我们喜欢给自己的聊天软件换各种各样的皮肤头像，再比如说我们喜欢给聊天提醒设置不同的声音……

这些我们常用的东西，在现在更多“Crossover”流行的情况下，都有可能产生比现在大得多的商业价值。

“Crossover”带来的畅想

对于大多数电影而言，可能都会非常艳羡于QQ弹窗的全用户覆盖，“如果我的东西能够上一次QQ弹窗就无敌了”……诚然，QQ弹窗能够达到用户全覆盖，但是这并不代表着其不可替代性，或者换句话说，这种QQ弹窗的方式也太过简单粗暴，是否能有一种更有趣的玩法？

来看一下我们那些所忽略的传播价值，QQ表情包，日均下载量可以达到3000万次，日均消息发送量可以达到5亿次；QQ主题，日均下载量为2000万次，日均发送量为3亿次；多彩气泡，日均下载量为3000万次，日均发送量为3亿次……要知道，QQ个性化装扮商店里的东西目测也就几百款，平均到一款上，这种曝光度和用户使用也非常惊人。

试想一下，如果有一套属于电影定制的表情，是否就意味着能够享受到如此之多的曝光。假如是一个新的电影正在宣发，能够有一套特定表情或者其它个性化的东西，是否就可以省掉无数的宣发费用。

还有一个前提是，因为在社交平台上，所以这些产品所带来的是裂变式的曝光。

电影一直以来都视版权如命，但这些都是以前期投入大量的宣发费用为前提的。这种情况下，入驻平台，既造影响力，又省宣发费用的方式，很显然才是最正确的。这与现在互联网所一直推崇的先使用后付费的模式又何其相似。

这种模式原本应该早被发现，但或许就像是过于沉浸在原本的事物中而不容易被人所重视，一旦突破固有的思维方式，带来的则就是版权方和平台方的共同成长。

值得一提的是，就在最近，曾经出品过《泰坦尼克号》、《X战警》的著名美国电影公司FOX就与QQ召开了战略合作发布会，通过与QQ的全面合作来实现进一步打造在中国电影布局的影响力。

实际上，最早“破局”的正是QQ，在与Fox达成合作之前，QQ就跟小黄人、多啦A梦等各个知名的电影进行过尝试性的合作，最终实现了QQ和电影方的双丰收——QQ获得了更多的电影授权，丰富了自己个性化产品的矩阵；而电影方则获得了曝光和深度运营IP的机会。

版权方和渠道方的界限开始被打破，从之前单纯的供需关系变为了现在的“合作”关系，这就是“Crossover”的力量。相信用不了太久的时间，电影在宣发时，会在原本的渠道上加一条，“做各种好玩的个性化产品与QQ合作。”

QQ的娱乐社交布局

QQ对于娱乐版块的布局远不止于个性化产品合作这一块，在与Fox的战略合作发布会上，QQ宣布未来非常重要的一个战略就在于打造“娱乐社交”。按照QQ的设想，未来与电影的合作将会布局在三个层面：

虚拟周边，指的就是上文提到的与电影的一些个性化产品的合作，比如QQ表情、挂件、皮肤、来电背景等等，电影方可以打造这些产品，利用QQ平台进行宣发，同时QQ将会获得电影授权和一些类似于电影植入等方面的资源；

社群运营，现在电影宣发中一个非常重要的部分就是新媒体建设和粉丝的运营，包括建立官方微博、公众号等等，QQ将会利用其目前平台上所拥有的的QQ群、兴趣部落和今年7月份刚刚上线的QQ公众号，帮助电影进行整个官方平台的搭建工作。要知道，随着社群经济的不断演化和发展，QQ在社群的完整性和可拓展性方面是独一无二的；

联合推广，是指QQ将会和电影一同进行推广，这些更多的在于公关、品牌方面的互动，比如说，QQ可以在电影中进行植入，电影则可以利用QQ目前强大的推广渠道进行宣发等等。

值得玩味的是，在QQ娱乐社交的版图上，一个非常重要的点是将QQ的形象打造为强IP。17年的发展，已经让QQ的企鹅形象深入人心，几乎没有人不知道企鹅代表的就是QQ，但是在此之前，QQ的企鹅形象仅仅是一个呆板的形象而已，大家看到，“哦，这是企鹅，是QQ”，但是这只企鹅的性格、故事等等，几乎是完全空白。

在“互联网+”时代，内容几乎是BAT三家都要抢夺的东西，所以QQ希望能够将企鹅IP化，通过推出漫画、动画甚至是电影，让其具有更立体化的形象，进而成为自己最优质的内容。就像是《海尔兄弟》，这部由海尔集团所打造的动画片不知道给海尔带来了多大的财富。

“企鹅为什么不能成为类似于哆啦A梦、小黄人那样的具有价值的形象”，这确实是腾讯迟到了17年应该做的事情。所以，可以看到在QQ之前合作的一系列电影中，都积极的让企鹅与对方形象互动，为的就是塑造更丰满的企鹅，形成IP化的传播。

从QQ目前用户数和平台能力上来看，也确实有机会去承载这样的内容。根据腾讯Q3财报显示，QQ目前的月活跃用户数为8.6亿，手机端也有6.39亿，其中90后用户占到70%。QQ的年轻化用户既是电影宣发所最需要触达的人群，同时也是“流行文化”的来源，像之前的火星文等等，这些都可以为QQ在娱乐版块的布局提供最直接也最有力的帮助。

毫无疑问，在IP时代，QQ正在努力的进行娱乐社交版块的布局，这不仅仅在于利用自己的平台优势，成为强IP渠道，为电影宣发合作提供良好的土壤，而更多的则在于通过制造自己的内容，形成完整的娱乐社交产业链。

作者微信号：yangjunjun420