李安嶙：借势营销，逐渐变成借势比LOW

在移动互联时期，信息由于过于碎片化，使得一些互联网公司重金策划与打造的营销事件变得失效。于是乎一旦哪有热点事件，负责对外宣传市场部门就开始借势营销，一方面博取几个眼球，另外一方面也好向公司交待，其实这事看起来也特别应景。

习惯之为常的借势营销，成为市场、品牌、公关等对外发声的部门屡(lei)试(si)不(bu)爽(shuang)的营销手段，但是品牌的气质也在慢慢消失。今天雷军和周鸿祎的一张抓拍的照片，很多品牌也以此利用，甚至有个别品牌缺乏基本的为人、营销的底线，上升到招惹小米官方的人声称要下架对方在小米商城的APP。

以前，有一个姓冯的知名自媒体，说过讨厌借势营销，后来自媒体纷纷争鸣，发表借势营销的观点。品牌公关这类工种是以结果为导向的，世界500强企业多数以销量额进行市场宣传的成本导向，有比较标准的考核体系。在国内的大多数创业的互联网企业，虽然有一定的考核标准，但是似乎真正考核起来依然存在困难，由于很多互联网公司的产品、服务过于新颖，基本是属于开拓市场型的，不像和生产方便面、避孕套那样，生产出来就可以往超市的货架的铺货，导致很多市场人员，压根就不知道产品所在的市场在哪。其实，这一个现象在互联网公司的占比是相当之高的。

于是，市场人员就抓住了这一所谓借势营销，反正大家都是这么干的，朋友圈都在刷，我不刷就不对的态度，进行各类的借势营销。殊不知，雷杜斯那个人人都需要的避孕套，和你那个人人都不一定需要的APP，存在某种不为人知的差异性，又或者压根不可同日而语。但是你依然那样做了。

在朋友圈，我看过一组印象比较深的海报，应该是凤凰新闻APP的一组海报。那时候，杨天国他还在凤凰新闻，以就做不同为主题，进行了一系列创意。哈哈哈哈，由于我和杨天国就见过一面，见面的时候他说我长的丑，其实明显是说我比他帅。所以杨天国发出的那一组海报我就不贴出来了，至少那一系列以“就做不同”的创意海报在我脑海里面能停留将近一年，并记忆深刻。杨天国所创意出来的凤凰新闻APP的就做不同的系列海报，说明认真创意，终究会得到认可，而反观这些占据碎片化的借势海报，能够被记住的寥寥无几。

说这么多，一句话总结就是我不喜欢借势营销这种偷懒的市场手段，我更倾向于独立思考出来的市场创意。以今天在媒体群发生的事情为例，互联网公司通过借势营销，最终把APP搞下架，这是令人启齿的事情，至少这种滥竽充数的品牌总监我觉得是可有可无的。我更不喜欢写公关，品牌，营销的段子，我觉得写这些的要不就是公关公司、要不就是类似XX公关网的小编干的事情，需要不停教化与强调自身对这一领域的认识，达到“卖”的目的，殊不知，真正懂的人从来都不说自己懂。

动动脑子挺好的，不要让借势营销让你的品牌越变越LOW了。