自媒体的商业之路为什么那么难

人人都道乌镇过于商业化，可它却借助“世界互联网大会”，在科技与人文中，寻到了一条新出路。全网全平台媒体的镜头聚焦，那片小桥流水，已是满目世界互联网的最强大脑。它率先走出的商业化之路、互联网技术的渗入与实践，都促进了其商业价值的爆裂式转化。

在与“商业化”的相爱相杀中，乌镇曾饱受“成长的烦恼”。作为一个分水岭，微信带我们彻底进入了移动互联时代，人人都可以凭借自己在特定区域的认知，行使话语权和产生影响力。为了能够实现自我的展示，获得可持续性的坚持，自媒体开始不断革新盈利模式。但现如今，这片新的淘金地却也陷入了乌镇曾经的困局。

自媒体正在经历什么

无论是内容的同质化，还是用户的打开率，又或者运营者的纷纷出离，太多迹象表明，“大象快跑”的故事早已不再适合，它开始变得迟钝、迷茫甚至有些狼狈了。

可最初的自媒体形态，并不是这样。

那是一个野蛮生长的阶段，他们最先做的，就是吸引人过来：引导关注、互推、奖励等等。他们知道，只要有人，任何价值都会产生。尽管那个时候，阅读数还没有被公开，你阅读一个拥有十个用户和十万个用户的账号区别不大，但这个账号背后究竟多少粉丝，与它“商业价值”的转化是成正比的。

随着微信强社交属性，以及平台监管的日益加强，自媒体也开始从运营层面转向内容层面。一篇优质内容，通过自媒体的强传播力，瞬间爆发效果关注，在短时间内就可以帮助企业建构用户关系、积累资源。这不仅让企业垂涎若渴，更使得运营者重心偏向“如何变现”。

从此，自媒体原创那种触动、让人欲罢不能的快感，开始日渐在商业化软文的入侵下丧失。时至今日，当我们再次谈论起自媒体，你想到了什么？是那些痛快酣漓的观点评说，还是满屏软文的嗤之以鼻？

自媒体想要商业化，难道真的做错了吗？并不是。

市场在哪儿，机遇就在哪儿

正如开篇所说，这条新的淘金之路，并不好走。

微信公众号红利期过后，加之抄袭、内容同质化、精品内容匮乏等，获取用户本身变得越来越难。与此同时，不管是团队运作，还是单打独斗，自媒体的商业化道路，也正在不断经受着内容生成成本高、广告收入不稳定、软文伤害用户信赖感、广告内容质量参差不齐、盈利方式被动、平台资源分散等种种难题，很难持续获利。

而对于企业来说，投放成本的日益走高、转化率持续反比下降、效果无法标准化衡量、投放人群无法实现精准化等一系列问题更是呼之欲出。如何才能让自媒体的广告更简单、更直接、不伤害用户？如何才能让企业降低成本，精准投放人群？

接入H5游戏、分成方式、CPS方式……为更好的促成自媒体变现「易赞」思考了很多。

为什么我们不能纯粹一些

让自媒体的闲置流量得到合理使用，让企业的商品得到有效的展示——「易赞广告+」带着这样的想法出现了：将多个商家的广告用专题的形式放在一篇文章里，配上适合的文案，精准地投放到与用户群相匹配的微信公众号的图文消息里，可以降低数倍品牌方的广告投入，又不降低品牌的曝光量。

“连接即入口”。

作为微信第一移动互联网公众号的运营者，同时也是「易赞」CEO的契约，一直在坚持用产品思维做自媒体，并不断地革自己的命。契约的定位、产品运营以及转型之道, 无处不透露出一个产品经理对自媒体发展趋势的独特视角：用产品思维来做内容，让内容带有服务属性，同时接入技术手段，连接起更多的读者、企业运营人员、第三方服务机构等等群体，最终构筑自媒体的商业化新体系。

在他看来，自媒体单纯靠内容产出的时代过去了，未来是做产品、做服务的时代，他正在通过「易赞」，革命自媒体！

易赞唯一官方网址是：http://www.yeezan.com