社群时代繁华落寂的深思坚持梦想构建社群生态系统

管鹏 01-13 18:13

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2015年的社群就和当年的团购的千团大战一样，借用马云的一句话“现在我们不是要活的多好，而是要想办法活下去”对于早期繁华后略显低迷的社群来说也是这样，只有扎扎实实的搭建好自身的社群生态系统，

随新年伊始习大大发表的新春贺词，其中特别提到“坚持梦想”的理念，认为只要坚持，梦想就一定能实现的。没错，正是带着这种年青人对梦想的渴求，着眼回顾过去的2015年注定让很多激情万丈的青年创业者终身难忘，随着投资寒冬的到来，诸多创业者经历了大喜大悲，年初那种资本的热钱到年底已经基本不复存在，所有项目都必须有完整的商业模式才有机会获得投资，而最烧钱的也是最火爆的O2O项目也因为此存活的所剩无几，投资人的热情也随着寒冬的来临冷却许多。

2015年注定是社群元年，笔者做为最具影响力的移动人脉社群K友汇的发起人从2013年就开始摇旗呐喊社群时代，2014年获得首笔种子投资，2015年受邀参与组织聚合诸多社群的微社力社群联盟出任主席，同时也也亲自发起策划了9.12的首届社群节，腾讯、阿里、京东、艾瑞、暴风影音、蓝港互动、通路快建、滴滴出行等部分创始人及副总裁以上高管系数到场，邀请乐视网全球直播，并亲自联合K友汇合伙人徐刚、乔磊及翁晋阳、刘颖婕一同联合撰写了首部社群书籍《解密社群粉丝经济》得到蔡文胜、吴霁虹、薛蛮子、单仁老师、林伟贤老师等大佬的推荐序，一度掀起社群热浪，直到年底以中国社群联盟联合发起人身份参与由联盟缔造者孔剑平组织的第二届社群领袖峰会，硅谷布道师皮埃罗先生亲自到场解读未来互联网的十大机会。从年初到年末，亲眼见证了社群时代的一片繁华到不少社群不再活跃的落寂。

社群到底是什么？社群的价值在哪里？社群如何变现？就这些犀利的话题，在第二届社群领袖峰会中笔者和其他诸多社群领袖一起参与了高峰对话深度探讨，笔者始终认为社群就是社交平台，并且目前大多数的社群都还是依托于微信群，虽然机遇、脉脉等app也在发力社群，但是活跃度还是有比较大的差距。既然依托于微信群，那社群中的社交群体还是依托于社交平台的，所以实际上社群就是依托于社交平台的社交群体，这些群体的级别决定了社群的未来发展方向，比如国内最具影响力的企业家社群正和岛从一开始就是在聚合一批非常有实力的高端企业家，所以在前不久刚刚结束的正和岛新春年会上，正和岛创始人刘东华先生提出未来企业家去哪儿？的观点认为正和岛将继续走高端路线，为优秀的企业家提供高端服务。而目前发展势头迅猛资源强大的黑马会，则专注互联网的创业者，专门为已经交费加入的几万名创业者服务。近期大热的思埠康尔云微商，其实就是社群模式，只不过是结合了会销+直销+微商的全新微商人脉社群模式，通过平台系统和微商的人脉关系链高速发展，已经席卷微商界。而笔者所创立的K友汇也开始逐步摆脱原来大而全快速裂变带来的瓶颈，开始重新定位从早期人脉社群发展企业互联网转型生态系统，聚焦为中小企业的转型提供系统解决方案。

那么何为社群的生态系统呢？笔者认为所有的社群的价值都需要一整套完善的系统去体现，通过系统平台加以变现。其实不仅社群如此，微商也开始步入平台化微商的趋势，前不久微盟萌店成功的携手QQ发送三亿元的红包，一晚上一抢而空，所有的红包兑现都需要通过萌店的APP来实现，因此一个晚上萌店新增130万的有效注册用户，非常成功，所以未来社群生态系统绝不仅仅只是微信群，而是应该借助微信的强大流量开始规划企业自身的社群孵化体系。

笔者认为构建社群生态系统需要嫁接各种平台和资源，所以生态系统的每一环都需要做到融合发展，共同成长。搭建社群生态系统的入口要从培训开始，笔者自身是多家顶级培训机构包括实践家集团、单仁集团、巨思特集团的新媒体顾问，所以对于培训对于企业家的帮助非常了解，前不久专门就企业家社群培训体系和通路快建的董事长林翰及联合创始人余国栋进行了深度探讨，林翰先生特别指出社群中“同心、同利、同德”的理念，并认为社群一定要通过企业行为来完成变现，很多的企业非常缺少社群化的管理方式，需要提供一整套细化的社群企业化操作指南，为此我们双方计划联手开设针对企业家及具体运营者的系列课程。年中由K友汇旗下的专注社群培训结合的开友商学院则首次完成社群经济课题组在全国知名的上海交通大学的开班和组建。除了针对企业家，我们还计划开设专注培训社群实操的开友大讲堂课程，线上线下结合，通过会员制的方式，让创业者终身受益，不仅在线上可以每周聆听精彩干货，还可以每月线下参加亲眼目睹社群大佬的风采。微商也是如此，安徽首家微商典范微赢国际推出微杰荟为微商企业和团队提供一整套的新微商解决方案，通过微商+会销+培训的一整套生态系统，通过专业的讲师队伍和管理系统成功的完成年度骄人成绩，即将登陆纳斯达克，而笔者做为其战略顾问也倍感自豪。

培训的背后就是生态系统中软件技术的支撑，笔者于年中成为国内最大的社群培训解决方案提供商一起微商、一起社群的总顾问，协助搭建了上百个微信群同步直播的线上培训模式，定位聚合移动互联网讲师的线上培训聚合平台，已经吸引上万名讲师的加入和几十万堂实战课程的收录，而该公司随后开发的一起社群更是对社群的运营提供了包括社群空间、社群游戏、这就是生态系统中软件带来的价值。笔者所在的当年显赫微博界的最大微博定时工具皮皮时光机的研发公司皮皮精灵，日前也推出了专门来通过传播统计链接传播效果，并设置微信红包抽奖的全新社群运营工具“众传”，目前仅仅在内测期间就获得广泛美誉。而结合于蓝牙的ibecon技术开发的微信摇一摇周边的“开券”和即将推出的微信全新产品“朋友券”则成为线下商家的重要利器，通过摇一摇的方式就可以领取优惠券、参与抽奖互动、完成店铺分享，异常神奇。而联手就近生活合作的K生活则是专注为商家提供营销软件，通过红包、众筹等功能提升商家互动性。从此可以看出习大大日前针对社群发展中提出的技术化社群的发展趋势。

未来的竞争一定是平台化的竞争，社群生态系统最终都是要聚焦于平台，未来是平台为王的时代。目前业内领先的社群无一不在搭建推广自身的社群运营平台，社群理念最早的提出者，笔者的安徽老乡罗辑思维缔造者罗振宇最早从微信公众号开始搭建自己的平台，接着开始通过在公众号每天发布60秒的语音，撰写原创干货内容吸纳招募会员，在完成首批160万会员费后开始果断通过加入有赞微商城完成粉丝购买产品的价值变现，目前已过20亿的估值，堪称社群运作楷模。而为社群时代做出重大贡献的接触的企业家导师正和岛发起人刘东华老师不断推出“WE+”、“三生社群”和正和岛内部系统逐步完成正和岛社群平台的搭建。黑马会则不仅有线上强大资源，《创业家》杂志更是家喻户晓，还成功的连续举办了黑马运动会，把社群和体育融合成互联网+平台，堪称经典。K友汇则专注人脉渠道，通过公众号“开分享”推出K码注册，把各种福利都提供给注册的K友。笔者有幸结实了专注高端时尚派对社群的SGG创始人七格格，她的社群汇聚顶级名媛及企业家等各种资源，拥有上万名付费会员，也专门推出了自己的SGGapp，接下去将联手合作K派对。

营销系统是社群生态系统的重中之重，除了众所周知的官网、软文、自媒体以外众筹、视频无疑是未来社群生态营销中的重要模式。中国社群联盟发起人孔剑平组织的社群领袖峰会就是用社群购电商众筹系统通过社群产品众筹进行评比取得了很好的效果。众筹第一案例三个爸爸的创始人戴赛鹰就是通过社群传播力量完成千万众筹，他本人也是非常认可社群营销。近期影视文化产业大热，很多社群领袖都开始关注社群带动的娱乐产业，日前首部社群题材贺岁大片《建群大业》由笔者携手白羊星影业导演潘润南联合出品，闺蜜酒巩国磊联合监制，力邀知名演员姚雨鑫、夏德华、苏德伦、吴晴、倪睿思、肖雨薇等出演，得到了包括蔡文胜、刘东华、王利芬、江南春、潘玮柏、黄奕、印小天、高进、李晨、李铁等各界名人参与贺岁拍摄。除此以外还邀请了知名男歌手、中国好声音评委许嘉文发起K唱汇和唱吧麦颂达成战略合作，许嘉文也专门授权演唱了《建群大业》主题曲“坚持梦想”和影视插曲炙手可热的火热神曲“吓死宝宝了”，并将和夏德华一起携手发起K唱汇，已经得到了唱吧麦颂的大力支持，全国也将召开巡回演唱会，通过演唱会带来的粉丝后期进行转化和营销。