垂直电商竞争白热化 谁能扛到最后？

互联网泡沫论已经被业界所认同，这场泡沫的关键词有很多，例如打车软件、O2O、P2P、垂直电商等等，而一手策划这场泡沫的，除了急于求成、梦想一夜暴富的创业者之外，还包括大量失去理智的投资者。然而，当行业洗礼逐步深入，泡沫破灭之后，又有多少创业者和投资者能笑到最后呢？接下来我们不妨从几个行业着手，看看这种局面将如何演化。

P2P网贷跑路潮对互联网金融的启示

首先来说P2P网贷，随着最近E租宝、大大集团等事件的爆发，整个社会对P2P网贷的关注度又日渐上升。虽然P2P网贷打的是互联网金融的旗号，但由于其收益率过高，行业监管存在诸多弊端，大量平台跑路是必然的，甚至可以说某些平台从一开始就是在设置骗局。

那么这对互联网金融有何启示？其实，互联网金融包含的面非常广，像腾讯的微众银行、阿里的余额宝都属于互联网金融的范畴。互联网金融要想开展，首先就是要确定资金的安全和系统的安全，不能盲目追求高收益，这是互联网金融发展的前提条件。

这么一来，互联网金融未来应当还是巨头的天下，他们有用户，有资金，实力足够雄厚，很容易获得用户的青睐。不过，在笔者看来，互联网巨头和传统金融巨头未来必然会有更多合作的机会，为互联网金融带来更多的创新产品。相比之下，小型P2P网贷平台，以及其他所谓的理财平台将逐步退出市场。

O2O泡沫浮现，多少人能扛到最后？

再来说说O2O，可以说在过去一两年，O2O一直是风险投资关注的焦点，除了打车软件之外，像洗车O2O、按摩O2O、餐饮O2O等细分模式层出不穷。然而，前不久，大量O2O企业倒闭无疑加深了大家对O2O的怀疑。更有专家认为，O2O本身不创造价值，就是个概念。

在笔者看来，O2O有其创新之处，比如打车软件就是非常贴近用户需求的一种创新模式。但更多的O2O服务却无法改变烧钱的局面，比如上门洗车O2O、上门按摩O2O等，运营成本高，收益率低，根本无法进入良性的发展轨道。

不过，O2O对互联网巨头却非常重要，百度宣布要投资200亿做O2O，阿里和腾讯也加快了在O2O领域的布局，这些都说明，O2O有其价值。但更多的创业者，只不过是利用了行业泡沫来骗取风险投资而已。

垂直电商竞争白热化，进入“剩者为王”的阶段

再来说说垂直电商，近年来，随着电子商务的迅猛发展，垂直电商也迎来了前所未有的发展机遇，服装电商、母婴电商、家纺电商等细分模式层出不穷。不过，在行业“大跃进”的背后，却有不少企业成为了“沧海一粟”，例如当年曾经大红大紫的母婴电商红孩子，对红孩子进行一番分析我们发现，其失败的重要原因是过于强调模式的概念性，而没有进行深入的挖掘，红孩子最初用的是目录销售模式，随后红孩子采用“目录+网络社区+垂直电商的模式”，在定位不清晰，模式深度不够的情况下，红孩子又如何能持续黏住用户呢？

类似的案例在垂直电商领域还在上演，不过，家纺类电商的代表优雅100却吸取了红孩子的教训。最近，优雅100成功获得迪士尼代理品牌“喜羊羊与灰太狼”家纺类网络授权平台，令一片哗然，众所周知，这一品牌之前是迪士尼授权给博洋家纺生产销售的，那么优雅100凭什么能取到博洋家纺盘里的肉呢？

对优雅100进行一番讨论，我们发现，覆盖面广、产品理念清晰是其一大特色。优雅100目前涵盖包括床品单件、床品套装等家居用品，可以为消费者提供一站式家纺家居用品解决方案。同时，考虑到消费者对家纺类产品的品质需求越来越高，而优雅100旗下的卡贝丽莎Cape Lisa、多斯卡TOSCASO、迪芙塔TIFFTA、喜羊羊灰太狼等品牌又各具特色，可以满足用户多元化、个性化的需求。

而在运营模式上，优雅100的运营模式分两种，一是自有平台运营，即优雅100自主运营；二是第三方平台运营，即在当当、京东、天猫商城等开设网上专卖店。双管齐下的模式让优雅100获得了不错的市场占有率，值得一提的是，据了解，2015年优雅100全年预计销售额1亿，税前利润估计可达5%。通过这些数据不难看出，优雅100已经步入健康、稳定的发展轨道，据说优雅100正在积极筹备登陆新三板。

从这个角度我们不难得出，垂直电商是一个风格切换非常快的行业，而且竞争日趋白热化，如果不能跟上潮流，就有可能被淘汰，从本质上讲，垂直电商行业洗礼也是必然的结果，洗礼后剩下的企业，将成为最终的王者。