移动社群的黄金时代来临了？

昨天（8月6号），腾讯搞了首届移动互联网大会，腾讯高级副总裁汤道生宣布，要把QQ群、兴趣部落、QQ公众号打造成三位一体的全新移动社群生态。腾讯QQ将开放移动社群体系：一、能力跟数据的开放，二，给开发者挣钱的机会，三，给高质量的应用流量的扶持。

而在同一天，优酷创始人古永锵也宣布，2005年到2014年间，视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代，未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容，打造文化娱乐产业创业平台。具体而言，合一接下来打造网生内容包括三个计划：“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道。

在笔者看来，无论是腾讯QQ还是优酷，这两场大会的核心意思都是“俺们要赌移动社群啦”，都是要搭建移动社群生态平台，都是要给移动社群运营者三个能力：

内容能力。移动社群时代，如果要频繁地跟自己的粉丝互动，除了内容，优质的内容，没有别的介质可以每天甚至每时每刻都跟用户互动，从而一方面拉新的用户，另一方面维护老用户的活跃度。优酷投入百亿现金支持网生内容就是要让更多的社群运营者可以基于优酷来生产出优质内容。腾讯QQ要开放公众号，其实就是想复制微信自媒体的成功。

用户运营能力。内容吸引用户过来后，如何运营用户，一定是要有用户运营机制，优酷强调的是10万个千人粉丝平台，而腾讯强调的是QQ群、兴趣部落，都是要给移动社群运营者跟用户发生关系的工具和平台，这对后续变现极其重要。现在的营销，不是原来赤裸裸的产品（服务）直接到用户，所以原来产品或服务出来之后直接赤裸裸地广告然后售卖的模式已越来越难了。

营销或服务变现能力。腾讯要给QQ社群支付能力，广告（消息）精准推送能力，估计也会跟第三方的移动商城打通，给移动社群运营者带来直接变现的能力。优酷早已跟淘宝打通了“边看边买”的能力，这次又宣布跟携程打通旅游服务变现能力。

创业家（以及背后的黑马社群）是中国最大的移动创业社群平台。笔者作为核心管理层，在实践过程中，我深刻地体认到，移动社群是按照内容——用户——关系——营销（服务）的逻辑来深度运营的，在移动互联网时代，只要拥有少量（几万、几十万）用户，深度运营就可以活得很好，且不会被颠覆。

传统媒体的没落证明了原来直接内容—营销模式的没落。移动商业时代，内容是吸附器和粘合剂，用户是一切，得用户者得天下。很多人懂得做内容，但并不懂得做“社群内容”，不懂得在跟用户互动过程中（沙龙活动、私董会、线上分享）生产内容，在互动中传播内容。很多人懂得通过内容去吸引用户，但并不知道除了内容，很多社群营销活动也能极大地吸引用户和活跃用户。

还有用户过来后，怎么运营用户，怎么在跟用户持续发生关系的过程中去做交易和服务，创业家都摸索出了一套模型，可以毫不夸张地讲，创业家是不但是中国最大的移动创业社群，也是营收规模最大的移动创业社群平台，黑马大赛（创业大赛）、黑马运动会（创业竞技）、黑马创交会（创业交易会）、黑马学院（创业培训）、牛投（股权众筹）、i代言（产品轻众筹和粉丝平台）等社群产品的探索也走在行业的前沿。

我们相信，越来越多的媒体属性的平台会借助腾讯、优酷等移动社群生态平台变成垂直的移动社群。移动社群的黄金时代正在到来。