怎么讲一个让人忘不了的故事？

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内容营销的精髓就是吹牛逼。自己吹过的牛逼，跪着也要分享出去。当你发现别人呕着把你的故事看完的时候，你是不是有一种浓浓的忧伤？

誉满天下，谤亦随之。

步入库克时代的苹果，伴随每次苹果硬件新品的宣传发布前后，最不缺少的便是对苹果新品创新乏力的倾向性舆论质疑。

而这些质疑的声音多集中于：库克时代的苹果公司再难回到乔布斯老爷子时代，每一次新品发布都能给大众带来那种颠覆性创新的惊艳，并让大众为之尖叫的期望。至此论证，苹果再也难从魔术师的黑色帽子里惊变出活蹦乱跳的兔子来，苹果正在走向了平庸。

但苹果真的是沿着这样的趋势在没落吗？

的确，从公司经营与产品创新两个角度来看，库克应当委以一个地道精明商人的称誉，而乔布斯要冠以却是完美的天才产品经理盛誉。既然出发点和追求的落脚点不同，分别以产品创新和商业经营为主导的两条不同分叉理念上衍生的产品文化，自然相差甚远，形成的落差也在所难免，不必在意纠结。

库克以商人的身姿迎合市场，以破局者的段位迎接新生。

为了拥抱市场需求，他打破了乔布斯始终强调的3.5英寸显示屏最佳苹果屏，换上了大众广为喜爱的4英寸、4.7英寸、5.5寸等屏幕，虽然在产品的外观打造上缺少较为革命性的突破，但在辅助性的产品智能操作上却是不断地推陈出新。

这里我们熟知的语音智能助手siri、安全解锁智能识别技术Touch ID、还有此次重磅推出的多点触控技术3D Touch，皆出自其手，库克通过不断对技术进行迭代推新，升级新的苹果用户体验，形成大众对用户体验的重度依赖，功不可没。

正所谓不破不立，破就要根除彻底，且要标新立异。作为新一代的苹果公司领袖，库克正在用自己的所信奉的商业准则清洗深烙着乔布斯个人印记的苹果宗教文化，毕竟再也难有谁能够成为第二个乔布斯，这个苹果的时代属于他，所以他必须成为自己。为此，从商业化出发，库克完成了苹果帝国为更好地掠夺占有市场的最大利润，开始了他从小屏到大屏布局的战略谋划。

在昨晚，更是一口气地对旗下的四大产品线进行了更新，iPhone 6s/6s Plus、iPad Pro、全新Apple TV和远超众望的Apple Watch。显然，昨晚的新品，最令库克心仪的不是令人期待的iPhone 6s/6s Plus，而是更新换代的ipad pro，库克对其寄予了厚望，并用了“王牌”二字来形容它。

库克也在接受腾讯科技的专访的时候也透露了：iPad Pro和中国市场都是他最在意的信息点。

那么这款产品是否能如库克所愿，为苹果迎来新的爆发式销量增长呢？我们先从产品的硬件配置看起。

iPad Pro采用了12.9英寸屏幕，分辨率2732x2048，A9X处理器，内置4个扬声器，配备Apple Pencil触控笔，不可否认，ipad pro配置的升级的确让人眼前一亮，但反观其12.9英寸屏幕，不少人都纷纷吐槽其屏幕过大的特点，既失去了作为手持设备的便携性，在娱乐性上也遭受到了致命的打击，未来这或许成为了未来用户形成购买的考量因素。

其次，我们再从市场切入了解。

无可否认，随着iphone手机不断变大的屏幕和日渐丰富功能，弥补了用户对家庭平板日常的使用需求，ipad的市场受到了自家产品的挤压。库克一直希望能通过完成从大屏到小屏的布局，尽最大努力覆盖所有用户，来弥补市场还没被弥补的空缺，同时突破过去几代ipad创新乏力的瓶颈，才有了这款从家庭娱乐向移动办公转型的而改变的ipad pro，这是一款“上接办公，下呈娱乐”的产品。拥抱新用户是这款产品诞生之际的使命，但却不得不面临着iPad Pro发布后与尺寸相仿的MacBook、MacBook Air会有重叠和制约的尴尬处境。

最后，也是最重要的一点：移动办公软件的接入丰富度。

众所周知，重用户体验的产品，不仅只是产品在硬件、技术的配置上表现强势，更多的优势在于硬软能够完美的配合。surface和wp系统是最好的前车之鉴，对于既要“上接办公，下呈娱乐”处于转型中的ipad pro，在移动办公软件生态圈当中，未来是否能够积累满足商务办公人士使用所需的软件阵营，跟得上移动办公的需求，成为接上键盘就能成为商用笔记本，反之成为平板电脑，才是ipad pro未来打开市场所要经历的挑战，而不是最终沦为简单处理文件的设备，毕竟ipad pro的商务工具属性太明显。

也许iPad Pro最终得到的结果很有可能是“雷声大雨点小”，但库克一直却是重视和力挺iPad Pro未来的表现，这不排除未来库克拥有更奇思妙想的商业化运作，这一点一直库克的强项，或许能为之扭转局面，但最后还是希望库克别在自己优势面前栽跟头。