劲爆！百度替代必应 成Win10默认搜索引擎

微软与百度联合宣布，百度将替换必应搜索(Bing)，成为微软中国市场上Windows 10的默认搜索引擎。

双方合作的背景分两个阶段。第一阶段，7月29日微软在包括中国北京在内的全球各地同步发布了最新版Win10操作系统。百度成为了微软在中国新的Win10升级战略合作伙伴，将在其搜索服务提供正版Win10的更新和下载渠道。

第二阶段，北京时间9月24日起Win10 Edge浏览器的默认搜索引擎由必应替换成百度，同时百度成为Edge浏览器的默认主页。为中国Win10用户带来更加“接地气”的本土化搜索服务。

这蕴含了百度国际化的战略考虑。

百度搜索占比81.4% 仍需增量发展

报告指出，2015年Q1中国搜索引擎市场规模达到156.4亿元，环比降低8.9%，同比增长34.6%，同比增速较上季度下降10.6个百分点。

2015年Q1搜索企业收入规模相较于去年同期增长了40.2亿元，其中移动端的增长贡献率（移动端收入的增长规模/搜索企业整体收入的增长规模）超过了100%。

2015年Q1中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比81.4%，谷歌中国占比9.3%，搜狗占比4.6%，360搜索（好搜）占比3.5%，各家份额基本保持平稳。百度以绝对优势稳居第一名，相当于其主要竞争对手份额总和基础上还要多出近5倍的量级。

而在投入上，百度第二季度研发支出是27.13亿元，比2014年同期增长56.2%。此外，还要向百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台，直达号、百度地图、百度钱包，和爱奇艺的非搜索业务加大投入。未来3年百度还要向糯米业务增加投入200亿。

需要注意的一点，百度移动营收首次在总营收中占比达超过50%。主要是受益于移动流量增长、移动货币化能力的迅速增强，百度在移动业务上继续保持高速增长，同时移动搜索作为入口的地位和价值正逐步凸现出来，成为拉动移动营收增长的关键。

国内搜索不是Bing强项 Win10任务艰巨

有数据显示，Bing在中国市场的份额在1%左右，还是没能玩得过正反馈循环 (positive feedback loop)和本地化。

而在美国，根据comScore最新的调查，最近的5月和6月这段时间，Bing稳坐美国搜索市场第二的位置，市场份额都保持在20.3%，但Google 6月份额比5月跌了0.1%。

尽管如此，微软的MSN门户和必应搜索引擎组成的网络业务过去五年亏损总额超过100亿美元。纳德拉曾经表示，必应将在下一财年扭亏为盈。

总体来看，微软的日子也不好过，最新财报显示，第四财季营收达到222亿美元，比去年同期的233.82亿美元下滑了5%；净亏损为31.95亿美元，去年同期为净利润46.12亿美元。

由于诺基亚手机业务以及裁员等相关费用的影响，再加上Windows操作系统需求疲软，微软第四财季出现了少有的亏损局面。这也是微软自减记诺基亚业务以来的首个巨额亏损的财季。

微软第四财季设备和消费者产品营收达到87亿美元，同比下滑13%(按照汇率变化计算则下滑10%)；其中Windows OEM营收同比下滑22%，此下滑主要是由于继XP系统支持更新之后的PC市场疲软所致。

第四财季商业授权营收达到104.51亿美元，前一年同期为112.33亿美元。

意味着Windows业务连续两个季度下滑。同时，免费升级WIN10的策略，打通PC与移动平台，是微软决心转型、减少对PC依赖做服务的重要举措。

收购Bing 百度的国际化猜想

在国际搜索市场，据eMarketer预测，全球数字广告总支出规模在2015年将达1708.5亿美元。其中，搜索广告在今年会达815.9亿美元，较2014年增长16.2%。

到了2019年，搜索广告仍会保持接近10%的年增幅，而规模预计将达1305.8亿美元。

谷歌占全球市场份额的 54.5%，百度在2015年的全球搜索广告市场份额为8.8%，较2014年的7.6%提高了1.2个百分点，年比增幅34.2%，是谷歌的2倍有余。

在国内操作系统市场方面，调查机构Statcounter也发布了截止8月1日，中国桌面操作系统份额数据，其中Win10占2%，超过Mac OS X的1.28%；Win7占61.19%；XP占第二位为23.49%，Win8.x系统市场份额为8.9%。

肩负转型重任的Win10任重道远，在中国与百度、腾讯、360合作，是正确的一步。但要想获得更大的支持，或许从资本层面合作是个不错的选择，与其业务匹配的只有百度。

而百度的野心恐怕也不只是占据操作系统搜索框的国内市场，开拓国际市场才是首要任务。

百度与Bing有合作基础，2011年百度与Bing达成合作，为中国用户联合提供英文搜索服务。假如收购Bing，微软少了一个烫手山芋，获得了一个优质的中国的合作伙伴；百度借此拓展国际市场，特别是美国市场。

百度的国际化一直在有节奏的进行，在埃及、泰国、马来西亚、巴西等国家有当地语言的服务，每月大有大约3千多万海外用户在使用百度，不限于搜索，还包括知道、贴吧、客户端等周边服务。

去年百度收购了巴西最大团购网站控股权，李彦宏也跟随习主席访问巴西，并启动百度葡语搜索引擎，国际化进程上升了一个新高度。

进入移动互联网时代后，原先的传统联盟板块体系会被瓦解，在应用、O2O等市场仍然大有可为。

天时、地利、人和似乎都到齐了，替代Bing成默认搜索，是百度国际化的又一棋子。未来百度针对国际市场的服务，也不仅仅是搜索。

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