《烈火真金》做\"中国好融资\"，吹牛逼还是真有戏?

创业是当下中国最大的时代脉搏。

但不要否认，围绕创业的事情看起来很高大上，是一种理想主义，但同时也是一门生意。无论你爱听不爱听，这是一个事实。在这个背景下，创业真人秀节目越来越多----当创业变成娱乐，谁让群众最爱这口啊。

现在中小企业的融资、营销都要上电视搞“中国好声音”了。两家卫视、一家传媒公司、一家玩资本的公司，四方联合起来，让中小企业上电视、拿投资，还打出了“拒绝表演秀、真融资真孵化”的口号。看起来像是个新玩法，今天来简单拆解、分析之。（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【企业版“星光大道 + 中国好声音”？】

故事是这样的：上市邦，互联网投行服务平台，和在综艺节目制作方面有多年经验的卫风传媒，联合深圳卫视、青海卫视，四家在一起要做一个投融资真人秀电视节目《烈火真金》。

我在两年前，就曾经跟朋友开过玩笑，说商业界可以模仿浙江卫视的中国好声音，搞这么一个节目：创业者上台讲自己的创业项目，四位投资大咖背坐，听到心仪的项目转身，然后一起争夺好项目。但是当时只是朋友间闲聊，谁也没当真，没想到今天的《烈火真金》就要搞这么一个节目了。

《烈火真金》的节目形式，就是让中小企业主上台展示自己、阐述自己的企业项目，最终获胜者将得到千万级别甚至更高级别的资金与资源支持，同时还能免费获得国内一流的投资银行、品牌推广、商业咨询服务。

节目的设计据说完全是娱乐节目的方式，有周冠军、季冠军和总冠军，目的就是要一改现有创投类节目的单纯路演模式，让节目变得好看。先在深圳、北京、杭州、厦门、武汉、成都6个赛区海选， 选出55 个种子项目，参加当季节目的季赛，每周有5家企业出镜，共11期节目，选出周冠军以及1名待定选手，赛季结束，11名周冠军，加上11名待定选手中网络投票选出的1名选手，共计12人，分组争夺，冲击“真金”大奖。每季度的“真金”冠军， 将进入年度总决赛争夺年度总冠军。

这就是一个《中国好声音》和《星光大道》的结合体啊，娱乐至死！

【互联网＋是个框，啥都往里装】

虽然是一个娱乐化的商业选秀节目，但是《烈火真金》能推动的东西还不少。上市邦，一个金融机构跨界到真人秀，看似不合常理，但是背后隐现了这家诞生不过半年多的新生企业缜密而布局长远的商业逻辑。

我认为上市邦玩的是杠杆。资源杠杆、财务杠杆。为什么这么说？我把这个节目对创业者的帮助归为两大类。

第一是辅导和咨询。节目将会邀请一位在商界或投资界的大咖担任节目中设定的梦想导师，对入选该导师“战队”的选手进行全程指导。同时，节目组还邀请一批实战派创业指导专家作为“上市邦炼金师”，对入选各战队的选手进行商业模式、互联网营销、创业咨询等方面的全程辅导，并深入创业者的企业，指点企业资本运作，挖掘创业者潜能、帮助梳理公司战略。大家都知道，先不说很多中小企业老板想见一面投资和实业大咖都是很难的，单就围绕入选这个节目能获取的这么多服务，市场价格都是以万为单位计算的。与不仅如此，为了凸显服务体系的丰富性，上市邦还为参赛企业家们量身定做了“上市邦学院”，由上市邦联合全国几十家最优质的孵化器、上百家投资机构和各领域的专家对参赛选手进行实操培训与提升。这是企业咨询的概念了，而且来的全是行业大咖，对创业者来说是很好的资源。

第二点，也是我认为这档节目最能凸显专业性的地方。这个节目中设置了几十个投资机构的评审席位，他们将作为专业人士与梦想导师联合进行项目评审，保证了项目的专业性和竞赛的公平性。现场的投资机构会通过亮灯灭灯来表明自己对于项目的态度。最有趣的是，场外的投资者们也可以通过上市邦App或网站，表达自己对于某个项目的兴趣。而在节目结束后，上市邦便会组织参赛企业与现场及场外对其感兴趣的投资者进行深度交流和专业路演。这种不收分文、一次性让全国人民看到你、全国投资机构认识你、听你讲创业梦想的机会，放眼国内，恐怕暂时也是独此一家了吧？金融加传媒的新玩法，不得不说这是一个创意十足的时代。只要你足够优秀，就能让你脱颖而出。

回到最开头的那个关于杠杆的判断。创造出《烈火真金》对于上市邦这个新生机构来说，做这个事也是名利双收。

这个既有娱乐性又动真格的节目，通过持续一年的曝光度与话题讨论，足以打响上市邦在移动互联网时代的新资本品牌。另外，节目在全国20座城市筛选项目，这些项目都是投资机构与券商甚至银行看重、但是靠一己之力难以完成全面覆盖和细致筛选的，这就一下子拓开了上市邦投行业务的合作渠道。而且要知道，通过这个节目，还可以为上市邦获得一大批企业级客户，这是打多少广告都难以取得的效果。

另外，我留意到节目还将会和园区合作，鼓励园区提交园区内项目，实现园区的借势宣传，如果进展顺利，实现和园区的互动，这里面还会有新的玩法。

最值得一提的是，就节目本身而言，节目冠名、广告收入以及版权收入，使得节目本身有着极大的盈利可能，上市邦将通过这些收入覆盖掉上述品牌推广、项目获取、渠道建设成本。这在流行烧钱的移动互联时代，不得不说是一个十分精巧的商业模式设计。

我一直说，互联网+不是互联网化，而是一种思维。 打造入口级产品，建立连接器是互联网＋的核心。烈火真金这个节目就是连接器和扩音器，它成为了上市邦和中小企业、和渠道、和投资人的连接器，从而有可能触发了一个生态，这个生态里有券商、投资机构、银行，甚至还可以把园区纳进来，上市邦把传统的电视节目玩出了新意，这不就是互联网＋的玩法吗。

互联网＋是个框，啥都往里装。

【要成为融资版的“赢在中国”路还长】

上市邦，一个专业的投融资咨询机构，通过电视节目为企业融资的模式，确实令人耳目一新。他们自己总结，这是一种TOO融资对接体系。

所谓T，就是Television，第一个O，是Online，第二个O，是Offline。企业通过电视节目获得品牌曝光，从T走向第一个O，企业主和有意向的投资人进行一对多的线上线下路演交流，然后，进入下一个O，Offline，企业与投资者进行一对一的路演。这不就是投融资的O2O模式吗。

台前娱乐化、吸眼球，台后模式先进，《烈火真金》的模式，是互联网的玩法。

商业不枯燥，本来就应该有趣。因为商业距离人性更近，距离本质更近。如果说一些娱乐选秀节目还有表演的成分，但商业里那些硬邦邦的收入、用户数据是不能用表演来掩盖的。真实、人性，这是一档电视节目的核心。但是作为一个节目，这里面的门道很多，比如如何感性化地呈现资本的震撼力，如何感性化地展示企业产品，《烈火真金》这样的节目非常值得期待。

《烈火真金》这个节目的意义在于“有里有面”，所谓的面子，就是通过在两大卫视播出，可以起到助推“大众创新 万众创业”的大潮，有着积极的社会意义；所谓里子，则是通过这个平台，上市邦整合资源，搞出了互联网＋投资的新玩法，保证了节目的可持续性。

2006年，王利芬老师的《赢在中国》风靡大江南北，成为中央电视台的王牌节目，在中国掀起了一股创业热潮。近十年后的今天，在“大众创业 万众创新”的形势之下，《烈火真金》具备了天时地利人和，很期待这个节目能够成为中国新一波创业热潮的推动者。

【结束语】

“创业、创新”本身就是一个很大的产业，比如各种科技博客、创业咖啡、孵化器、真人秀，《烈火真金》也是。

其实我今年创立的“重创新—互联网+转型的第一堂课”也是。因为很简单，创新是企业永恒的话题和使命。而在互联网时代，创新的力度、速度和广度大大加速了，带来了一系列剧烈的变化。因此，目前主流的创新、创业其实是围绕互联网进行的。

包括创业真人秀也得用互联网+的玩法！你要做的，就是和趋势站在一起。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

预告:O2O式营销的玩法 

作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。