荣耀玩转情怀跨界，迈出互联网整合营销新步伐

商业越来越像娱乐业，娱乐业越来越商业。这是互联网＋时代的一大特点。除此之外，传统与互联网的融合已是趋势。

早在今年年初我就说过，互联网与传统行业是融合，不是颠覆。今天我们就来说说这个事。

说说关于跨界，关于融合。

【从荣耀办音乐会说起】

事情要从我经常会提及的案例荣耀说起。

几天前，在深圳大剧院，荣耀搞了个荣耀Live•青春音乐会，现场来的都是些80后摇滚乐队，包括 Gala、荷尔蒙小姐乐队，全场爆满。现场歌迷们自发打开手机手电筒做荧光棒，跟着GALA拿出荣耀6 Plus全场玩起微信摇一摇、烦恼甩甩甩的荣耀礼包抽奖活动，可以说High翻全场。（扫描文末二维码关注可查看系列，每日一深度！）

荣耀也搞音乐会？有没有搞错？

但事实就是，这场音乐会是荣耀6 Plus“没有烦恼”主题多重跨界营销活动之一，是荣耀与摩登天空联手打造。

在荣耀对外的官方说法里，荣耀这样评价本次活动：“将科技元素融入到音乐表演中已经渐渐成为一种流行趋势，作为全球互联网手机领导品牌，荣耀一直在进行与文化、交通、娱乐等产业创新结合的有益尝试。此次双方携手合作，有着非同寻常的意义，不仅为年轻人带来耳目一新的时尚文化洗礼，而且在多领域要在深度融合后创造一种全新的商业模式，擦出更多的火花。”

年轻人，年轻人，这次荣耀玩跨界为的还是年轻人。

【融合的最早践行者】

我在今年开设了针对传统企业转型的重创新特训营培训，其中有一个理念就是，互联网与传统是互相融合的关系，而不是很多人在喊的颠覆关系。当时很多传统企业的老板非常认同，他们因此更加坚定了做产品的信心。但是也有一些搞互联网的创业者并不认同，他们过于神话互联网，得了互联网＋迷信症。

2015年下半场，颠覆还是融合之争，答案已出。

今年7月份，阿里巴巴283亿成为苏宁股东，双方互相持股，战略合作。记得在发布的公告里，阿里巴巴集团CEO张勇说：从今天起，商业不会因为市场竞争有新旧之分，而是你中有我，我中有你，无商不电，无电不商，是传统经济与新经济的相互拥抱，这就是互联网+，这也是+互联网。

大概还是在7月份，在中国企业家杂志的采访中，说到奇酷手机，周鸿祎曾经说过一段话：不管是传统的制造文化还是纯粹的互联网文化，都不可能成为智能硬件浪潮下的精神纲领，他要在互联网的基础上催生一种新的硬件文化。

这就是融合啊。

事实上，最早佐证我观点的就是荣耀。

进入2015年，从荣耀换帅开始，“笨鸟”理论的提出者赵明荣开启的，就是一条不同的道路。

比如线下渠道的销售。2015年8月，荣耀和苏宁达成千家门店战略合作计划：2015年度，双方将共同实现荣耀进驻苏宁1000家门店，开启100家荣耀旗舰店的合作目标。苏宁还将帮助荣耀大力拓展线下渠道，全面进入三、四线市场，实现进驻1500家苏宁易购服务站的目标。在之前的7月份，荣耀推出荣耀7，消费者不用进行线上预约，就可以直接到荣耀首批线下118家门店购买。

荣耀的电商O2O玩的最早，现在也最成功。

【玩整合  玩人文】

在营销上，荣耀也是不走寻常路，很多都是偏向于线下，但是也玩出了新意思。

荣耀的线下推广活动很多，比如荣耀参加草莓音乐节、组织荣耀7公里迷你马拉松，邀请陈坤代言，包括 “中国梦，丝路梦”互联互通丝路行，都是线下的模式。9月份，反法西斯胜利70周年前后，荣耀还探访老兵，为老兵送上荣耀7和荣耀7i手机。这些活动，让荣耀的品牌年轻化、时尚化、极客化、人文化。

在这里面，关键词还是跨界。

尤其是最新推出的荣耀6 Plus，跨界新玩法越来越“过份”。比如这次荣耀6Plus推出以来，整合滴滴打车、大众点评、蘑菇街、同程旅游、Onlylady、摩登天空等，从生活、时尚、音乐等各资源，推出解忧照相馆、2016春夏国际时装周米兰探访、荣耀·Live“给生活找点乐儿”青春音乐会等特色活动，让手机与时尚、餐饮、出行都挂上了钩。

荣耀6 Plus提供的解忧配方中有美食、专车、旅游、电影票等优惠券和荣耀6 Plus优购码等多种丰富的奖品。用户在领取优惠券后，长按复制保存，并在优惠有效期使用，还可直接转发至微信朋友圈，与好友共同分享福利。

如果说之前荣耀提倡的青春飞扬、年轻健康还是泛青春概念的话，这次的荣耀6Plus提出的“没有烦恼”显得更令人玩味。更具体，更具人文色彩。

一个“没有烦恼”的背后，是一场通过整合资源发起的席卷青春的营销活动。明眼人都看得出来，在这场营销活动中，对荣耀是营销，对合作方也是优惠券推广，对荣耀6Plus用户来说，一机在手，优惠尽有，何乐不为。

从线下推广，到现在整合应用资源，打造“没有烦恼”新概念，既节约费用，还扩大了影响力，为荣耀增添了一份温暖的人文情怀。荣耀的玩法越来越高明。我认为，这比那些拼情怀、玩撕逼的手段要更加互联网。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。