小米电视3：以进为退

昨天小米次世代发布会主要发布了两款新品，一个是60寸的小米电视3，一个是平衡车。但是雷军自己不这么认为，小米官网公布的是4件新品：从小米电视3中拆出了“电视主机”和“体感遥控器”作为独立的新品。

所谓电视主机就是把电视主板，音响分离出来，与盒子集成在一起，实现了电视屏幕的分离。雷军解释这样的好处是购买电视后主机可以不断升级，而屏幕可以用上10年不换。

将电视屏幕单独分离出来，不是小米的首创。早在2006年，索尼就推出过分体电视，当时的想法很简单，就是分离出来后能把电视进一步做薄。但是这款机型只停留在了概念机阶段，没有推向市场。后来三星也推出过类似产品，被证明不符合市场需求。今年上半年，面板巨头京东方推出了BOE Alta电视也是分体设计。但是消费者不认可，销量不好。    

这次，小米再次举起分体电视的旗子。这款60寸的电视，如果整机购买，售价是4999元；单独购买电视主机，价格是999。注意，被分离出来的屏幕是不能单独购买的，尽管你能轻易算出它的价格应该是4999-999=4000元。

显然，小米只想销售999元的电视主机或4999元的整机。购买电视主机有什么用呢？在小米设想的场景里，购买了这个主机的用户可以激活已有的非智能电视，在原有的电视、投影仪等设备上实现智能电视功能。

根据经验可以得出判断，电视主机的销量会好与小米电视3整机。因为售价低，更换成本小。花999元就可以做到的事情，为什么要花4999元呢。此前，小米盒子销量远远超过小米电视就是这个道理。而且在雷军的发布会演讲中也没有说出小米电视3的屏幕有何特异之处，除了薄，而为了薄使用的侧入光式的背光是以牺牲屏幕背光均匀为代价的。

根据年轻人的消费特点，此前小米电视尺寸都在55寸以下，特别是50寸以下，而主流电视厂商如今主攻的都是55寸这个黄金区间——它符合了中国家庭电视升级的需求。查阅今年各机构的线上销售数据，小米电视的销量都是”零头”的存在。去年小米电视的销量只有几十万台，比主流电视厂商差了两个数量级。小米电视3升级到了60寸，销量更加不容乐观，即便它给出了4999元的价格，但是比55寸的小米电视2贵了500元，500元大5寸会觉得更划算吗？

与上面同理，电视也是尺寸越大越难卖。60寸电视面对的是中产家庭，与米粉的群体画像不符。在低端机型卖的不好时，小米为什么推一款60寸价格更高，很可能卖的更差的电视呢？

答案就是题目。从电视分体那一刻起，小米已经将重心回到了升级版的电视盒子——电视主机。推出一个高大上60寸电视，其实将重点退回到了盒子。这是小米的无奈之举，也可以说是识时务的明智。

今年6月的发布会中，小米方面公布的数据是小米电视和小米盒子销量达到了677万台。在这个总数中减去不到百万的电视销量，盒子是绝对的大头。199元和299元的智能盒子是小米擅长的小硬件，也符合米粉群体的消费水平。小米原本的计划是从盒子上蓄势后跨越到电视整机。但是小米电视推出这2年来，情况却不如预料般顺利。一方面是电视的特点决定了，这是个家庭共同决策的消费，拥有可靠产品和完备渠道的主流家电厂商难以撼动。另一方面，与其他互联网电视品牌相比，小米也没有明显的优势，乐视、微鲸都在强调内容，当它们大造声势直降500，600时，小米销量比不上，声量也没了。销量迟迟打不开局面，让小米在供应链，代工厂面前也无法赢得话语权。在手机领域也在承受巨大增长压力的时候，小米不可能在电视上失血换销量。于是乎，退守盒子成了最切实可行，并能保留余地的策略。

雷军不愿意承认电视主机就是升级版的电视盒子。但它的打造方法和此前的终极路由器如出一辙。在电视盒子的基础上，集成了音响，同时把原本电视上的主板摘下来塞到一起，卖出一个远比同类盒子高的多的价格。就像终极路由器多加了一个1T的硬盘，然后卖出3倍的价格一样。

这样的电视主机被市场接受需要过程，但比电视整机轻多了，灵活多了。应该会有一个远好于小米电视整机的销量。这正是小米的计划：以电视主机的名义留在电视圈，减少流血等待下一轮机会。

熟悉电视发展历史的行业人士对小米电视3有几方面的不看好：1.一体化、便捷化是电视的发展方向，人为把主板抠出来搞分体，想象出一个多屏幕使用的场景，其实是违背用户使用习惯的。如果“分体”代表了方便，那电脑市场还要什么笔记本、一体机，上下班都搬着电脑主机走不就完了，一个电脑主机顶一切主机。但这可能吗？2.4999元的价格看似很低，但将主板、屏幕、音响集成在一体的工艺水平原本就高于分体组装，分体其实是降低了成本的，原本就该便宜。3.小米电视3的CPU等主要参数与上一代几乎没有变化，只是屏幕大了5寸，多花500元加大5寸，变化不足以打动用户。

但是，如果小米原本就意不在此呢？用次世代的名头，60寸的尺码来包装出一个新的电视盒子，用说得过去的销量继续做客厅互联网入口的大梦，更符合小米的整体布局。电视赔钱还卖不好，卖盒子能名利双收，何乐不为呢？巨头如APPLE，亚马逊也没有直接进入电视市场，不也在盒子上蓄势么？