“Facebook闪电”终于来了，媒体风暴还远吗？

被称为Facebook闪电的Instant Articles终于来了，紧跟着苹果News以及一系列互联网巨头的类似项目计划。事实上，这些项目目前，此刻，并没展现出多少威力，因为所有这些项目都还在测试期。但闪电来了，风暴还会远吗？

闪电标记在上图图片右上角，细看是这样的（下图）：

但事实上，人们现在还很难在News Feed上看到带这个图标的新闻。我刷了半天，一条也没有刷出来。著名的博客之父戴夫·温纳几个小时之前也因刷不出来，在这样抱怨：如果你看见了一个，能在这条贴子下面的评论里贴个链接吗？它们就象独角兽，我们知道它们的确存在，但我们似乎永远看不到任何一只。

呵呵，其实不用太着急。Facebook说，就是比较快一点，新闻都是一样的。Instant Articles 的产品经理也发了一条贴子，说，从现在开始，大家每天可以看到数以千计的带闪电标记的Instant Articles 。数以千计？显然说少了，华盛顿邮报说了，要把当天所有的东东都发上了，那就有千把条。

Instant Articles的核心诉求是“快”，因为，不用回链发布这条新闻的新闻网站。而这，在新闻网站及其背后的新闻媒体中间，引发了强烈的争议。这样的模式，究竟会成全各大媒体，还是毁了各大媒体？现在，公说公有理，婆说婆有理，看起来谁都有道理，但，谁知道呢？

在真相出来之前，互联网巨头已经为这种引发争议的工具先打起来了。今年5月13日Facebook正式宣布该项目并开始测试以后，各大互联网巨头，都紧急动员，推出了自己的即时新闻项目，或者计划推出这样的项目。其中包括Snapchat的 Discover，苹果的News，Google  AMP计划（Accelerated Mobile Pages），以及Twitter和三星（与施普林格）的类似项目。可以预期的是，这样的项目，还没完。

有趣的是，新闻媒体之间面对各大新兴科技巨头在建设即时新闻平台方面的白热化竞争，也展开了“争宠”游戏。华盛顿邮报日前公开宣布，将把自己每天在报纸、网站上发布的所有新闻、内容，全部同步发布到各大媒体平台上，这对于“半推半就”、只承诺发布30篇稿件的纽约时报，是一个有趣的设问。有阴谋论说，正在迅速重新崛起的华盛顿邮报，有贝佐斯的庇护，不必承受来自投资者对于其短期经营绩效的压力，华盛顿邮报此举正是挥向纽约时报付费墙模式的“太极拳”。如果纽约时报按兵不动，各大即时媒体平台将成为华盛顿邮报的主场；如果纽约时报跟进，付费墙内的100万付费订户，情何以堪？

美国的媒体人对于Instant Articles推出可能导致的后果评估呈两极化。但对这个项目的重要意义一致认同。这是一个哈姆雷特式的经典问题（to be or not to be）。美国的新闻业将在此之后，发生深刻的变化，势力范围将重划。

支持Instant Articles的人，并不认为这是传媒业的救生圈，诺亚方舟，而是不得不的权宜之计。不加盟，没有前途。博客之父戴夫·温纳持这样的观点，纽约城市大学著名新闻学教授杰夫·杰维斯也认这个理。

反对Instant Articles的人，并不认为这个方案一无是处，短期内，也可能是最佳的方案，但是，温水煮青蛙，传媒业在这个项目中不可能找到自己的前途。这样的观点，以不久前在办公室倒下的纽约时报著名媒体记者、专栏作家戴卫·卡尔为代表。戴卫·卡尔的观点也很激烈，他认为，如果接受Facebook的方案，那么，众媒体将成为Facebook的“农奴”。这样的观点，比较普遍。自媒体（WeMedia）一词的始作俑者、美国网络媒体的意见领袖之一丹·杰尔默，哥伦比亚新闻学院的艾米莉·贝尔也持这样的观点。

纽约时报的CEO马克·汤普生关于Instant Articles计划，曾有一个经典的说法：参与那个游戏，有风险（risk）；但是，“置身那个派对之外，有危险（danger）。”现在，马克·汤普生似乎越来越倾向于支持这类计划了，任何一个互联网巨头推出的即时新闻平台，他都表态积极参加，但具体在这些平台上发布多少新闻内容，讳莫如深。因为，纽约时报付费墙里的100万数字订户的感情，他不能不考虑。而且，要在2020年把目前4亿美元的数字业务收入翻番至8亿美元，多半还得指望付费墙里的订户也翻一番。

但是，随着Instant Articles在美国时间10月20日的正式开通，大家必须摊牌了。

一切都是未知。

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