百度曾华：从ah大婚到港囧 解析百度的娱乐生态

贵圈近日IP多。徐峥凭《港囧》《泰囧》变身“双十亿”导演，爸爸去哪儿等现象级综艺频现，《花千骨》《琅琊榜》引发追剧舔屏潮，ah世纪婚礼的百度单日检索量近千万。娱乐产业可能是最能做到全民狂欢的一个领域。

于是乎，娱乐产业也成了互联网公司的兵家必争之地。对他们来说，值得讨论的是课题是，通过什么样的娱乐生态，能够将产业链条上各方有效地连接起来，共同挖掘价值？

娱乐需求背后的完整生态

相对其他垂直行业，娱乐产业的关注门槛之低、覆盖范围之广、互动性之强，都难有谁能出其右，这也注定了娱乐会是一个大产业，尤其是在互联网把明星的日常推到围观群众眼前的时代。

百度正在加深对娱乐产业的布局。在10月20日的2015上海金投赏国际创意节现场，百度大客户总经理曾华分享了对娱乐产业和娱乐营销的观点，以及在日均数亿的娱乐流量背后，百度正在构建一个怎样的娱乐营销生态。

曾华分享了几组数据。“2015年以来，百度的明星检索量为44.37亿次，电视剧检索量18.71亿次，综艺节目检索量16.26亿次，电影检索量6.77亿次。”

正如神剧《花千骨》中的金句说的那样，互联网时代娱乐产业天生“洪荒之力”。但这股洪荒之力并非完全原生态，而是可以引导的。

“从流量聚合到场景连接，从娱乐内容制造方、渠道方、明星到粉丝，再到品牌主，完全可以通过一个生态系统进行有效的链接和激发。”曾华表示。

对于消费娱乐内容的粉丝，从信息感知到深度了解、从参与分享再到行动购买，百度娱乐生态完整覆盖了这一需求链条的各个部分。

拆解百度娱乐生态

“娱乐生态”这个词，近年来是各互联网公司的座上宾，百度、乐视、阿里等，以及唱吧等创业公司，都是此刻正在过海的八仙。

但回到娱乐的本身属性上，伴随八卦的是好奇心和探知欲，因此整个生态中，搜索必将是重要一环，同时也是聚集流量的关键。从这个角度看，百度的优势更为明显，百度的布局也逐渐展开。

在百度的娱乐生态体系中，有三个主要步骤。基于搜索的联合品牌专区负责打造流量入口，百度贴吧负责提供娱乐互动阵地，百度糯米负责实现O2O转化。

入口。百度每天承载着数亿娱乐搜索流量，因此基于娱乐搜索请求的相关展示便具有极高的含金量。曾华举例说，以百度品专与爸爸去哪儿、奥妙的合作来说，用户在百度首页输入“爸爸去哪儿”，就会看到奥妙品牌的展示。这种借势现象级综艺进行娱乐营销的方式，可复制性很强。

阵地。用户主动搜索之后，需要持续活跃并保持兴趣，这就需要一个深度互动、分享的阵地，路转粉、黑转粉也大多发生在这个阶段，百度贴吧则地扮演了这份角色。“百度贴吧目前的日均PV达35亿，有10万个明星吧，32亿主题帖。”曾华试图用数据证明贴吧的阵地优势。

转化。只有流量没有转化，这个生态就欠缺了关键步骤。百度糯米作为百度系中主要的O2O产品，在百度的娱乐生态中负责最后一步的转化任务。以电影为例，糯米电影占据了25%的市场份额。通过独家线上发行、联合市场推广、粉丝营销等方式，糯米的任务是将娱乐链条拉长到交易环节，帮助粉丝完成消费。

在强势入口、阵地和转化的支撑下，只要对聚集的娱乐需求加以引导和助推，百度与生态各方就能各取所需、开心玩耍。八卦也是一种江湖。