应用分发的边界在哪里？

腾讯家的全球合作伙伴大会这几天在重庆召开，[企鹅生态]也受邀参加，首日话题焦点仍一如既往，腾讯MIG的头牌“应用宝”。

应用市场三足鼎立局面已经出现。百度巨资吞并了91助手，奇虎360凭借原来PC时代的资源延伸到了360手机助手。而从两年前，腾讯开始重点建设应用分发体系到今天，应用宝已经成为腾讯的核心业务和战略级产品之一。

在这次大会上，腾讯公布的数据显示，整个应用宝分发体系的日分发量达到1.8亿，对比去年合作伙伴大会上公布的1亿日分发量，增长了80%。

1.8亿日分发量是个神奇的数字，在Q2最新的第三方统计报告中，360手机助手和百度手机助手都给出1.8亿左右的日分发量数据。虽然腾讯还没有喊出应用宝已经成为中国第一应用分发市场，但其高速成长再次让外界认识到腾讯的决心。

不过，随着移动互联网人口红利期结束，应用分发市场的成长天花板已经显现，这其实已经不是一个很“性感”的领域。这个市场未来又能玩出什么新花样？

谁是应用市场第一？

目前，整个应用市场已经经历了多轮洗牌，呈现的是三足鼎立的态势，百度、奇虎360和腾讯应用宝。早期应用市场主要的发展基础是：大规模的用户和流量基础、大量的资金、多元化的应用分发以及优质的开发者资源等等。时至今日，凭借这些基础发展出来的应用市场也就那么几家。

那么，问题来了，谁才是应用分发市场第一？这简直是中国移动互联网的第一大谜题，连每家厂商的市场推广负责人也很难给出统一的答案，现在应用宝正试着回答这一问题。

在这次大会上，应用宝给出了日分发量1.8亿的数据，而在Q2的两份互不能验证（但有一定参考价值）的报告中，360手机助手和百度手机助手的日分发量分别为1.8亿和1.74亿。

从公开数据上看，应用宝、360手机助手和百度系都已经在同一量级水平，但从成长态势上看，应用宝的成长速度仍非常迅猛。

其实，整个应用分发市场的规模在过去一年就没怎么成长过，应用宝市场份额的增长很大程度上是从其他玩家手里抢来的，至于抢了多少，也只有局中玩家自己清楚。

腾讯、360和百度的三足鼎立肯定不是完全稳定的最终状态。到底谁才是第一，也许现在还不能确定，日后见分晓吧。

应用宝的产品演进，能给应用分发这个存量市场带来新机会吗？

应用宝过去两年是很幸福的，产品层面有前面玩家作为参考，流量层面有整个腾讯系支撑。而当应用宝有机会成为领头羊，就必须要有引领整个市场前进的能力。而且，在这个存量市场中，如何带来给市场带来新的玩法和价值，从而继续争夺市场份额，是应用宝眼下的重点。

在这次全球合作伙伴大会上，应用宝推出其“应用+”战略，其核心是过去一直在说的应用市场“内容外显”。换句话说，应用宝会通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，应用分发市场就类似于“移动内容搜索引擎”或“服务搜索引擎”。 最终，开发者的APP的分发效率能得提升。

用腾讯家高大上的说法就是：APP连接“人与开发者”正在成为过去，“内容和服务”成为两者的关系纽带，应用商店原有的定义被彻底颠覆。

这是个不容易做到的事，从微信开始，大流量App几乎都有个开放平台梦，包括微信公众平台，百度移动搜索轻应用（直达号）等。随着用户的高速增长，应用宝也开始有机会做这个事，不过应用宝做的事情，主要定位还是在于连接，助力开发者之类的事情。

这是必然趋势，移动端流量正在往一个应用市场的榜单前100名聚集，而100名甚至几百名之外的应用开发者，确实比较难在其中刷出自己的存在感。应用市场从原来简单粗暴的纯APP分发转向内容分发和服务分发也成为必然发展途径。

做好这件事情，应用宝将要借助的是腾讯独有的社交关系链、用户大数据以及腾讯整体的产品矩阵，将独立APP的内容和服务相对精准和高效地分发出去。这对于创业者而言，可以花更多精力去做深自己的业务，推广APP所需要的资源就相对减少很多了。

应用宝成为腾讯头牌之一，那么它要如何分发整个腾讯系的流量？

从腾讯两年前重构应用宝开始，应用宝实际上就代表了整个腾讯的分发体系，其背后是腾讯系移动流量的指向问题。

随着应用宝成长为腾讯核心业务，其在内部必然要承担起更重要的战略业务，其形态也将由单纯的App转向流量分配方案。在接受采访时，腾讯移动应用平台总经理周涛就阐述了他对“应用+”的理解：

“未来应用分发有可能真的会发展成为纯粹的内容和服务分发，具体这种分发形式是不是应用商店，只是一个手段的问题，我们未必就是在现有的应用宝框架下去做这个事情。”

以应用分发、内容分发和服务分发为实际业务，成为腾讯系的流量出口之一，正在成为应用宝的下一阶段的战略目标。既然现有的框架也许会扩大，应用宝的实力与地位或许也会随即提升。

应用宝是这么做的，未来，整个应用市场的格局变动，可能要看各家厂商如何去折腾出新的模式去PK了。

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