QQ布局娱乐社交：中国第一IP正构建娱乐生态

娱乐内容产业正全面IP化，那么中国互联网第一IP是啥？有人说是三国或金庸，这真心是旧眼光，其实当下受众最广泛的IP也许正是QQ。

作为中国互联网用户过去十年最广泛使用的产品，QQ的企鹅形象每天都活跃在用户的电脑桌面和手机上，连QQ的那套原始形象表情都深入每个中国互联网用户记忆中。

从娱乐产业角度看，一方面，QQ本身连接着中国几乎所有互联网用户，具有超高的渠道价值；另一方面，QQ本身就是超级IP，QQ与娱乐内容叠加放大，是件相当有意思的命题。而且，从目前腾讯的变现方式看，娱乐无疑最符合其用户特征了。

腾讯显然早就洞察到这一点，正有意识为QQ构建泛娱乐生态，将各种娱乐内容注入到QQ用户群体中，并进一步挖掘QQ的娱乐价值

腾讯联合二十世纪福克斯，QQ的娱乐社交生态加入电影

如腾讯VP彭迦信所说，连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略。娱乐产品是最重要的数字内容，也是连接器战略重要的连接对象。因此，QQ自去年以来就与娱乐产业联动不断，包括与华谊达成星影联盟、与《小黄人》、《哆啦A梦》等。

与二十世纪福克斯的联动，为QQ延伸加入更多电影娱乐内容。作为好莱坞最有名的影业公司，二十世纪福克斯出品过非常多优秀商业电影，包括近年在大陆市场非常卖座的《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《X战警》系列等，近期热映的《火星救援》也来自二十世纪福克斯。

二十世纪福克斯一系列名作背后的观影群体，也几乎同时都是QQ用户，如何让这批用户在QQ内完成与电影的互动成为有趣命题。在发布会上，腾讯高层表示QQ主要有三个途径与电影产生联动：

一是QQ的虚拟个性化产品。包括例如表情、个性签名、空间皮肤等。QQ也会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用。

腾讯家的企鹅穿着太空服穿梭在火星，想来就是个有趣的场景。

二是QQ群、兴趣部落、公众号等平台产品的合作。二十世纪福克斯的观影人群几乎都是QQ用户，QQ是电影与粉丝双向互动的最佳渠道。这些年来，移动互联网的营销手段已经是电影宣发必须考虑的重要方式，而且双向互动无疑是移动互联网营销最被看重的营销手法。

最新数据显示，QQ整体月活达到了8.6亿，其中移动端月活6.39亿，其中70%以上为90后用户，95后月活跃用户超过2亿。无疑，QQ已经成为电影公司寻找未来粉丝的最主要途径。

三是，利用QQ的营销推广价值，包括定制QQ首映礼或票务衍生产品等。在发布会上，二十世纪福斯中国区总经理刘女士说了一长串电影名字：

《冰川时代：星际碰撞》、《X战警：天启》、《独立日：卷土重来》、《死侍》等，还有《猩球崛起》与《阿凡达》续集。

好莱坞电影如今都将大陆作为几乎海外最重点市场，QQ这条营销推广渠道，自然是重点。

QQ做娱乐的体位：娱乐社交

自腾讯最高层确定“连接器+内容”战略后，包括游戏业务、影视业务、音乐业务等都在跟整个娱乐产业做双向打通，腾讯自己也正成为娱乐内容的最大生产方和渠道方。QQ作为腾讯两大底层社交平台之一，要以何种体位切入娱乐产业，这次QQ进行了示范。娱乐+社交会涉及三个维度：

社群维度：QQ在过去PC端和现在移动端都建立了庞大的社群产品，QQ群、兴趣部落、公众号、热聊等等，社群是IP最好的发酵平台。

渠道维度：QQ业务的渠道矩阵，包括QQ音乐、QQ空间、企鹅FM,

IP维度：有了输出渠道和发酵社群，QQ需要做得就是不断注入影视、动漫、游戏等内容IP。加上QQ本身就是超级IP，所有内容叠加，最后就能产生庞大有趣娱乐生态。

QQ的主体用户转向以90后为主，这是中国娱乐内容最活跃的消费群体，也是最前沿娱乐内容的产出群体。作为腾讯两大底层社交平台，微信用户的实际单个商业价值一直高于QQ，但在娱乐产品上，QQ一直与微信评分秋色。随着未来用户的崛起，QQ正在成为腾讯与娱乐产业最主要的“连接器”。

更重要的是，QQ作为超级渠道和超级IP正在逐渐占领90后用户的娱乐消费观，目前很多老娱乐内容制作人已经在高呼“90后审美看不懂”，市场正呼唤新的内容制作方入局。QQ是与用户接触的第一平台，渠道逆推上游内容产业的故事近年越来越多发生，QQ不仅会成为最大的IP内容进口方，还有机会成为最大的IP内容产出方。

QQ的娱乐社交战略，正在成为腾讯一条长线布局。