苹果3个月净赚111亿美元 全靠这两位关键先生

智东西（公众号：zhidxcom）

文 | 翰阳

在这个秋冬交替的财报季，最大的悬念今日揭晓了。

早间，苹果公布了2015财年第四财季财报，515.01亿美元的营收和111.24亿美元的净利让其再度成为了科技圈最赚钱的公司。事实上，这次苹果的新业绩不仅超出了资本市场的预期，也超出了苹果自己的预期。

两位关键先生

研究财报是个技术活，对于业务涉猎广泛的苹果更是如此。不过，总有几项核心的数据能够决定一家公司的业绩。那么，对于这份超出预期的第四财季财报，为苹果扮演关键先生一角的因素是什么呢？

对此，除了整体业绩本身，智东西（公众号：zhidxcom）还要特别提出一个产品和一个市场。

1. 从整体财务上看

第四财季，苹果的营收为515.01亿美元，较去年同期的421.23亿美元同比增长22%；净利润为111.24亿美元，较去年同期的84.67亿美元同比增长31%。

根据此前分析师的报告显示，资本市场普遍预计苹果的营收将在501亿美元左右，最高的估计也只有514亿美元。同时，不少分析师认为，鉴于9月才上市的iPhone 6s和iPhone 6s Plus开售时间较短，7月和8月有大量消费者采取持币观望的态度，故苹果这一主力产品并不会为该季度的营收做出太大贡献。

实际上，这一数字也高于苹果自己的预期。今年7月，苹果在公布上一季度财报时认为，公司在第四财季的营收将在490亿美元至510亿美元区间。

而就每股收益而言，苹果在第四财季达到了1.96美元；高于去年同期的1.42美元，也高于FactSet、Estimize等分析机构及平台此前预测的1.87美元至1.91美元区间。同时，苹果这次还宣布将向公司普通股股东派发每股0.52美元的现金股息。

2. 从产品销量及业务收入上看

第四财季，苹果共销售570.9万台Mac和4804.6万部iPhone，来自这两项业务的收入分别为68.82亿美元和322.09亿美元，同比增长4%和36%。正如前文所述，尽管在季末才上市的全新iPhone可能还未真正显示出威力，但首周1300万台的创纪录销量还是为苹果在本季的数据做出了重大贡献。

比较尴尬的是iPad，42.76亿美元的收入让苹果在该业务上的业绩同比下滑了20%，988.3万台的销量也让其在2012财年至今的数据中首次跌破千万关口。

值得注意的是，在第四财季中苹果仍未将Apple Watch作为一个单独的品类列入财报，可见在苹果整体架构中其销量和收入占比仍然较小。但是，在其财报中也显示，不包括软件服务业务在内的“其他产品”的收入在该季达到了30.48亿美元，较去年同期的18.96亿美元同比增长61%。鉴于新一代Apple TV并未发售，iPod等产品的小幅更新也不太可能带动新的消费高峰，故这一数据大幅增长的背后很大程度上是来自Apple Watch的功力。

3. 从地区上看

“我们在已趋于饱和的中国手机市场取得了增长！坦率地说，如果我关掉网络和电视，只是看看我们的销售趋势，我不认为中国存在任何经济问题（指今年以来中国经济面临的增长放缓和整体下行的走势）。”这是库克在公布财报后对外发表的评论。

显然，如今的苹果比之前任何一个时候都依赖于强劲的中国市场，这一程度甚至也超过了迄今为止所有的海外科技巨头与中国的业务关系。

根据苹果第四财季财报显示，其在整体营收增长22%、大本营美洲地区收入增长10%、欧洲地区陷入停滞的情况下，在中国市场却增长了99%实现同比翻番。同时，125.18亿美元的收入也让中国市场超越欧洲的105.77亿美元，成为苹果仅次于美洲（217.73亿美元）的第二大收入来源。

实际上，作为世界最大的智能手机市场，中国已经完成了从功能机向智能机的过渡阶段而转向了向4G及更高端产品的升级，这为以iPhone为代表的“高价”手机打开了市场。

综上来看，苹果在第四财季超出预期的好成绩最核心的正是得益于这两个关键词：iPhone和中国市场。而借此，一个完美的收尾也让2015财年成为库克口中“苹果有史以来最为成功的一年”。

好业绩下季继续？

当2015财年最后一个季度的业绩尘埃落定之后，更多人也把焦点转向了2016年第一财季的预测。根据苹果往年的情况，年底的这段时间一直是个销售旺季。而库克已经被表达了这种信心：随着圣诞和新年购物季的到来，我们提供了最强大的产品组合，包括全新的iPhone、款式更新的Apple Watch、iPad Pro和全新的电视机顶盒Apple TV。

不过，谨慎的分析师们还是表达了一些担忧，而担忧的关键点也正是为苹果第四财季带来卓越业绩的两位关键先生——iPhone和中国市场。对于前者，有观点认为iPhone在销量上已经达到峰值，很难维持这几年的高速增长；对于后者，则仍然聚焦在整体经济环境的恶化。

正可谓水能载舟亦能覆舟，如今苹果的高增速太依赖于iPhone业务和在中国市场的表现了，且这种趋势仍在被强化。实际上，同样意识到这一点的苹果也在试图通过扩大产品线来冲抵这种压力。从Apple Watch到iPad Pro，我们可以看到这种努力，但从短期来看，它们似乎还难以分摊太多的增长压力。

不过不论如何，苹果下季度财报报喜并没有什么大问题，而其也在财报中的业绩预期里表明了这种判断：根据苹果官方预计，2016财年第一财季，其营收将达到755亿美元至775亿美元区间，再次创新历史新高。

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