数字音乐，再一次成为AT战争！

苹果音乐App近日开始面向中国市场提供超过百万首曲目，并采取收费模式，让数字音乐市场再次成为业界热门话题。一石激起千层浪，静如止水的数字音乐市场正在迎来一场大变局。网易云音乐与QQ音乐达成版权合作，昔日互相起诉、封杀的两个音乐平台之间，再次发生化干戈为玉帛的故事，让人大跌眼镜；阿里音乐近日又传将推出收费版，在内容数量质量以及功能服务上相较于免费版有所提升。数字音乐市场正在上演一场AT大战！

数字音乐3.0时代

数字音乐第一阶段群雄割据。百度MP3频道让许多中国用户首次接触了搜索引擎，QQ音乐为腾讯开辟了绿钻这一经典增值模式，与此同时还有酷狗、酷我、千千静听、中国移动众多玩家。百度在这一阶段对数字音乐有着极大热情，2006年便收购了千千静听播放器，后来将之与百度MP3频道整合成百度音乐。这一阶段人们的听歌工具要么是电脑，要么是MP3等播放器，使用手机听歌尚未成为主流。几乎没有版权可言的数字音乐，破坏式颠覆了传统唱片行业，由于未能构建良性商业模式，整个音乐行业进入了冬天。

数字音乐第二阶段即移动时代，人们通过手机听歌，MP3包括iPod都逐步被边缘化，这时又出现了一大波音乐播放器，例如2006年成立的虾米音乐，2007年推出的豆瓣电台（豆瓣FM前身），2008年成立的天天动听……QQ音乐、酷狗音乐等PC时代的音乐平台完成移动化。这一阶段音乐不再只提供『搜索』和『下载』，而是具有分享、推荐、电台、音乐人互动、社交诸多功能，同时大家都在尝试面向用户收费的增值模式，例如豆瓣FM 就推出了Pro版。

现在，数字音乐来到第三阶段，即版权时代。

今年7月版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后，数字音乐正版化已成大势。合法音乐平台上的许多曲目都必须向版权方付费，走盗版路线的平台将像快播们一样倒下。鉴于数字音乐很难实现视频那么丰富的广告模式，其面向全体用户收费，即将成为成为必然。在数字音乐市场颇具经验，曾构建经典的iTunes模式的苹果Apple Music，破天荒入华开始享用『付费音乐』的头啖汤。

数字音乐的AT大战

中国本土巨头力度更大。

腾讯在2005年推出了QQ音乐，数字音乐可与社交网络无缝结合，基于此QQ音乐取得了巨大的成功，不只是构建起了完善的正版曲目库，还在中国验证了绿钻这一增值模式。接下来，腾讯提出『内容』这一大战略之后，音乐具有天然的娱乐特征，与其游戏、影视诸多业务都可整合起来，未来对数字音乐重视力度只会有增无减。

阿里这几年对音乐的兴趣亦日益浓厚，收购了虾米和天天动听之后，邀请音乐界大拿高晓松担任阿里音乐集团董事长、邀请宋柯担任阿里音乐集团CEO，并砸巨资拿下滚石唱片、寰亚、BMG等多家知名唱片公司歌曲的独家版权，用金钱买时间，以求后来居上，阿里音乐在内容上应该还要进一步完善，补全华语歌曲。

一种夸张的说法是，马云正在买下半个中国互联网，同时进入互联网每一个角落，不过这还不能构成阿里重视音乐的理由，阿里大力投入数字音乐，原因有三：

1、DoubleH战略。马云最近较多地提到了Double-H战略，即要做与健康和快乐有关系的事情，音乐显然是属于快乐业务。阿里正在大力进军娱乐产业，全资收购优酷土豆、投资成立阿里影业和阿里体育，这些板块与音乐都可以结合打通，音乐是马云娱乐帝国的重要一环。

2、『售卖』音乐。阿里要售卖的东西已不局限于商品，而是重要的虚拟内容以及服务，数字音乐走向收费的大背景之下，其将成为与视频并列的虚拟数字商品，而会员等增值服务亦是阿里期望售卖的，阿里电商正在服务化，音乐就是一类重要的服务。

3、音乐IP化。数字音乐3.0时代，音乐不只是听歌，其正在延展到演唱会，在线秀场，KTV，音乐节，音乐硬件，明星养成诸多周边环节，可以说音乐正在成为一种IP。而这些环节，例如演唱会、音乐节、KTV，又都在与互联网结合，走O2O路线，均是阿里期望要拿下的市场。

数字音乐对于阿里非常重要，必须做好。 从阿里和腾讯在数字音乐上的布局、投入和潜力来看，中国数字音乐市场基本没苹果音乐什么事情，Apple Music很可能沦为小众产物。

又一个巨头盘中餐

正如体育、影视、打车、支付诸多领域所上演的故事一样，数字音乐已然成为AT(阿里巴巴VS腾讯）大战的新战场，毫无疑问接下来两家会继续砸钱比拼版权，通过补贴来赢得数字音乐市场，其影响显而易见，第三、第四压力被放大。

在内容大战策略上，个人猜测阿里会倾向于走『自建』内容路线，即通过打造音乐节目、包装音乐人、培养草根明星等方式，来构建具有差异化、独特性的音乐内容。高晓松和宋柯两大音乐大佬分别担任阿里音乐集团董事长和CEO，就隐约暗示了这一方向。腾讯更多是走开放式路线，依赖渠道能力做好内容分发和连接。阿里音乐如果基于自建内容突出差异，与横向娱乐类业务联合起来，同时与上下游关系的电商、硬件、支付诸多环节打通，与QQ音乐一较高下。

音乐正版化已是必然，围绕着音乐的秀场、演艺、硬件等业务也是欣欣向荣，数字音乐行业春天终于到来了，互联网巨头更有资金和资源去把内容、演艺、造星诸多环节打通，构建一个庞大数倍的泛音乐市场。创作者可以得到更好的回报和体面的收入，而用户则可以获取更优质的内容，整个行业都会受益。

AT大战音乐，对数字音乐产业而言是重大利好。

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