三星业绩长居霸主之位苹果超越难上加难

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中国人看待万事万物的更替，讲究的是“水满则溢，月盈则亏”的现象哲思；好花不能四季红，这种思维放在看待当下手机市场上苹果和三星的市场表现正合宜。

中国人看待万事万物的更替，讲究的是“水满则溢，月盈则亏”的现象哲思；好花不能四季红，这种思维放在看待当下手机市场上苹果和三星的市场表现正合宜。

长期以来，苹果与三星，两者均处于实力相当，攻防平衡的对峙状态。然而此轮的苹果Q4财报和三星Q3财报的公布，却出现了市场舆论倒向看好三星碾压苹果的声音。

单一明星产品，单一明星市场，难以支持苹果持续发展

在苹果Q4的财报中，大中华区成为了销量表现抢眼的市场，稳住了苹果当季的财报营收数据，但公司整体的营收增长却不及预期；iPhone 6成为了苹果财报销量中独占鳌头的唯一明星产品，依旧是苹果最为核心的增长极，营收来源的支撑。除此之外，iPad、Mac和Apple Watch等产品却呈现了销量暗淡、前景不明的数据，让苹果处于一个尴尬的被动局面。

任何增长都会面临极限和调整，苹果Q4的营收增长乏力，传达出一个无比清晰的事实就是：苹果在营收和利润表现上过度依赖单一的明星产品(iPhone手机)和单一的明星市场(大中华市场)的销量支持，未来将难以支持苹果的持续发展，这或将致使苹果在未来的市场竞争中出现失势，业绩走向滑坡。

财报亮眼，三星业务复苏，重夺霸主地位

与苹果Q4未能尽如人意的财报相比，三星于近日公布的Q3财报却更显大步向前的稳健发展步伐。

财报显示，三星电子本季综合营收51.68万亿韩元，同比增长8.91%；营业利润7.39万亿韩元，同比大幅增加82.02%，达到6个季度以来的新高。由于Galaxy S6 和Galaxy S6 edge的价格调整，和中低端智能手机出货量的增加，IM部门营收同比增加8.26%，创下2014年Q3以来的最高营收水平，营业利润实现了37.14%的同比增加。半导体零组件部门，营收同比增加24.68%，利润同比接近翻番，其中，芯片业务营业利润同比增加61.95%。

从部门财报业绩来看，智能手机业务止跌企稳，后劲可期，芯片部门强劲推动利润走高，未来将有望联手为公司的净利润提供强有力支撑，这一点与苹果依赖单一产品的销售增长截然不同。尽管手机业务在此前曾出现短暂波动和低迷，其他庞大的电子和电器业务也能够稳定三星电子的大局。

从双方的财报对比来看，三星的财报营收和利润新增长给了苹果当头一棒。除了半导体业务外，刺激三星财报新增长点的无疑是得益于三星的技术创新、高溢价能力及全产业链布局等共存的优势；同时也与竞对苹果陷入创新瓶颈，新品难以再满足到人们的期待等因素息息相关。

在未来一段时间内，苹果已经很难再找到一个像曾经将消费者压抑了三年，期待苹果大屏的痛点来创造销量奇迹。在接下来的市场竞争中，苹果如果再寄希望于仅靠创新乏力、毫无诚意、对用户吸引力有限的iPhone6s来再次拉动下季度的财报业绩，相信市场不一定会为之买单。较之三星全面开花的综合业务，苹果未来无疑将难以掣肘三星的再一次繁盛。苹果如若失势，三星将有望凭借半导体业务利润联动手机业务的发展，重夺并企稳霸主地位。

通过技术创新，重夺市场份额，企稳龙头

而相较于苹果的创新瓶颈，止步不前，三星则已吹响反攻战号角。通过技术创新，三星今年带来了两款诚意之作：Galaxy S6 Edge+和Note 5。两款产品同时带来了双曲面玻璃屏幕、窄边框、快速充电技术、自主研发的处理器技术、相机成像等技术创新，为这个硬件配置、外观设计同质化严重的市场带来了久违的新意，问世以来广受用户的好评。

在生存难度不断加强的中高端市场，酷炫的产品和持续的技术创新，无疑为三星赢得了竞争的有效筹码，使三星手机业务得以在全球市场获得更快速的发展，并赢得更多赞誉。

强势的业务线和产业链优势

除技术创新外，三星赢得此次对苹果的攻城优势，主要还得益于三星庞大的业务线、产业链优势。

众所周知，三星模式的核心是三星的制造技术和供应链整合能力。三星电子中的半导体部门生产处理器、闪存和通信芯片，显示器部门生产显示面板，然后一同供给移动终端部门，成为手机的零件。

闪存、芯片、面板、处理器等元器件阵营搭建起三星庞大的供应链后花园，一来可成为三星向其他手机厂商炫耀、秀肌肉的资本，二来也可为三星电子产品提供及时供给、源源不断的供应链保证。而且你还会发现，三星是为数不多的能够针对不同市场推出不同CPU、网络制式和ROM版本机型的厂商，这些都得益于长期以来三星在元器件制造和产业链整合方面的沉淀。

这一切，都是三星帝国得以问鼎智能手机行业龙头的基础。拥有了这些强大的技术积累支持，未来三星将可带来更多的预期。据市场调研机构IDC发布的最新季度的全球智能手机出货量显示，三星目前依然保持着全球出货量冠军的头衔，约占全球市场23.8%的份额；苹果占13.5%、华为7.5%、小米5.2%；后三者与三星的差距能否被轻易超越，相信看客心中自然有数。