百度入局直销银行，BAT金融战一触即发

互联网金融大势浩浩荡荡，无论是传统金融机构还是互联网公司，都希望能分食这块大蛋糕。继阿里、腾讯之后，百度18日宣布，与中信银行联合发起设立直销银行，名为“百信银行”。这意味着，自此以后，BAT三巨头都已在互联网金融领域落下一枚旗子。

毋庸置疑，百度的加入使之成为互联网金融领域搅动风云的人物，对早已入局的腾讯和阿里构成一定威胁，必然将加剧互联网金融领域本就激烈的竞争。

可以预料的是，同三巨头所涉猎的其他领域一样，互联网金融市场也将展开一轮新的厮杀。百度作为三者当中最后的布局者，是否能实现弯道超车？

百度早有“搅动互金风云”之心，与中信合作并非首次

其实，百度意图布局互联网金融的想法早已有之。2014年3月，百度方面就曾对外承认，正在尝试联合其他公司一起申请银行牌照。百度CEO李彦宏在参加中国人大的会议时表示：“互联网即将颠覆的行业中包括金融业。百度目前正在申请包括支付在内的多个银行牌照。”在今年两会上，李彦宏也表示，其对民营银行始终是有兴趣的。

而且，百度与中信银行的合作也并非首次，双方最早的合作可追溯至2013年。去年百度曾与中信银行展开跨界合作，推出中信百度贴吧认同信用卡，并在百度贴吧推出“3D金融服务大厅”，为数亿贴吧用户提供线上金融及支付服务。

今年6月5日，百度与中信银行签订全平台战略合作协议，合作范围由部分业务扩展至全平台业务。今年10月，百度又与包括中信银行在内的多家银行再签署战略合作协议，开拓银企合作新格局，共同深耕互联网金融领域。

阿里、腾讯已提前布局，BAT重聚金融战场

众所周知，在进军互联网金融的路上，阿里和腾讯走在了百度前面。

2014年3月，银监会正式启动民营银行试点工作，直到2015年5月，第一批试点的5家民营银行全部获批开业，其中就包括网商银行和微众银行。

当时百度也有进军互联网银行的意图，打算携手联想共同申请民营银行牌照，但相关审批没有通过，最终遗憾地错过了民营银行的第一趟列车，坊间甚至曾一度出现质疑百度将出局“BAT”的消息。

目前来看，腾讯旗下的微众银行和阿里旗下的网商银行已经拿到了民营银行牌照，不过由于远程开户暂未开放，其实质业务与直销银行并无差异。

本次百度和中信银行欲联合设立直销银行，最直观的影响就是BAT三巨头之间的战火又烧到了互联网金融领域。百度和中信均表示，本次联合发起设立的直销银行，将严格按照监管部门的相关要求执行，在得到监管部门核准后实施。

百信银行技术领先，或能后发先至

虽然百度在互联网金融的布局落后一步，但在互联网金融浪潮的推动下，百信银行的诞生或许能为百度扳回一城。

从这两个竞争对手的现状来分析，网商银行发展较为平顺，而微众银行的局面较为难堪。微众银行成立不到一年，但在短短两个月内，就遭遇了行长与副行长先后离职的尴尬，不仅让其深陷舆论漩涡，更加重了市场对微众银行前景的担忧。

而站在百信银行自身角度来看，在当前的市场环境中，其最大的优势或许就是背靠百度，共享强大的技术、流量入口和分发能力。百度拥有基于海量互联网用户数据打造的“用户画像”，能使百信银行更深入地了解客户的个性需求。

另一方面，不论是网商银行、微众银行还是百信银行，都受制于“面签”政策暂未落地而面临一定的入口困境，导致开户不足。对这三者而言，除了期待相关政策的落地，还能依靠“人脸识别”的技术来弥补这个缺憾。而技术，恰恰是百度最能引以为傲的内容，在这方面甩开阿里和腾讯几条街是毫无疑问的。

此外，百信银行脱胎于中信银行，在这一传统金融机构的支撑下，凭借其深厚的金融底蕴，更容易获取相对丰富的资源和渠道，对风控能力的提升也有莫大的益处。综合来看，百信银行并不是没有可能实现弯道超车。