新生品牌正在改变中国手机市场格局

自去年以来小米在互联网的影响力下降是有目共睹的，面对着互联网营销优势的快速下降小米能做的就是不断降价，然而市场总是在不断变化的，在小米影响力下滑的情况下，更多的互联网品牌快速崛起，这当中魅族、乐视是今年发展最快的品牌。

互联网品牌变局

互联网营销具有成本低、传播快等特点，对于新生品牌来说是一个最好的营销模式，小米的成功是互联网营销模式的最好证明。今年一季度，中国智能手机市场出现了6年来首次季度销量同比下滑的情况，下滑幅度达到4.3%，据Gfk预测今年在线市场将能同比增长4.9%至9000万部，而线下市场将同比下滑8.6%。在总体市场销量下滑的情况下，互联网渠道正成为国产手机争夺的主要战场。

小米无疑是最成功的互联网品牌，不过自去年三季度登顶成为国产手机第一和全球第三后，去年四季度开始出现环比下滑，之后除了今年二季度销量实现环比增长外，其他季度都是环比下滑。小米的衰落为其他互联网品牌的成长提供了空间，这当中发展较快的是魅族和乐视。

这两年魅族发展迅猛，今年上半年的销量更同比暴涨540%达到890万部，截止10月底魅族副总裁李楠表示魅族的销量已经超过2000万，而去年全年魅族的销量才只有500万。魅族的快速发展正是借助互联网的力量，自去年获得阿里入股后，除了打性价比为卖点外，就是依靠阿里拥有的互联网渠道优势，迅速在线上扩张，发展的势头比小米当年更猛。

今年开始发售手机的乐视也同样发展迅猛。乐视在今年4月开始发售手机，作为手机市场的新兵，乐视的发展理念其实更接近于小米，借助互联网的力量快速增加品牌知名度，利用互联网渠道发售手机降低销售成本，以互联网业务收入补贴手机，借助这种种优势在发售手机短短两月销量就突破100万。

据星图数据提供的双十一手机销量排名，前五名分别是华为、小米、苹果、魅族、乐视，魅族和乐视正形成紧追华为、小米之势，华为、小米、魅族、乐视正形成国产新四大品牌。

新生品牌如何威胁小米

小米高速发展依靠的是融资和互联网营销，去年底小米的估值达到450亿美元，中国最大的两家互联网企业阿里巴巴和腾讯，他们目前的市值约1500亿美元、1900亿美元，小米如果再次提高估值就将达到这两家互联网企业市值的一半，所以小米再融资已经面临困难。

小米的互联网营销优势日渐衰落，去年以来小米在互联网的热度不断下降，百度指数显示小米的影响力在下滑，小米一直指它是互联网企业，依靠互联网收入来补贴硬件，但是除了公布去年前9个月给开发者分成3.94亿元、预计今年互联网业务收入60亿元外，尚未见到小米实现用互联网收入来补贴手机。

魅族获得阿里的36亿元投资，加上其他机构的投资，总融资近40亿元。凭借着强大的资本助力，魅族先后推出了MX4、魅蓝等机具性价比的手机款式形成全系列产品与小米进行竞争，得以快速崛起。

乐视是2014年收入最高的视频企业，借助其拥有的互联网业务优势，主推生态手机，真正实现了用互联网收入补贴手机，购买乐视数年的服务甚至可以免费获得手机，最新推出的乐1S以低于硬件量产成本的定价方式，以全金属外壳、ID无边框、乐镜指纹识别、闪充Type-C技术等为卖点快速在市场走红，也是双十一期间热卖的手机。

国产手机市场风云变幻，数年时间国产手机品牌“中华酷联”开始解体，小米短时间成为国产第一却又在一个季度后就被华为抢走，魅族、乐视快速崛起当然也可以再次改变国产手机品牌的市场格局，双十一只是个开始。