美团做支付，一场无谓的消耗战

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

在与大众点评网合并后，美团主导的新美大与老股东阿里巴巴渐行渐远，近日就有传闻称阿里巴巴将出售其在新美大所占全部股份，转而投资美团的劲敌饿了么，伴随这个传闻的是美团地推人员暴力恐吓线下商家停用支付宝。

围绕这一系列传闻和恶性竞争的是美团做支付的远大梦想。在孤独战斗多年，终于吞并最大竞争对手大众点评网之后，美团已经不满足于只在团购乃至本地生活服务市场占据一席之地，这家创业已经五年的准巨头寄望凭借自己在本地生活服务市场的先发优势，建立一套自己的支付体系，从而建立更高的竞争壁垒，近可提升估值拿到更多粮草，远可一跃比肩BAT。

江湖上关于美团支付乃至美团互联网金融业务前景的分析已经很多，在此只简单分析一下美团支付产品美团钱包的前景。

刷不出存在感的美团钱包

在此前媒体报道中，美团已将支付宝折叠起来，现在被力推的是绑定银行卡支付，但其实在美团客户端上，美团钱包早已安静的躺在后台，用户在客户端使用微信支付或者支付宝支付，在PC端使用充值卡充值，即可将现金充入美团钱包。

也就是说，美团钱包作为美团支付的体现形式，早已有之，为什么这个产品存在感低到连百度都百度不到？原因很简单，用户习惯使然。连美团都知道用户的支付习惯在微信和支付宝，强迫用户把现金从微信或者支付宝转到美团钱包，除了给用户体验减分，并没有任何收益。这也是为什么在全力对抗支付宝的同时，美团并未将美团钱包推上前台的主要原因。作为备胎的美团钱包从诞生之日起就无人喝彩，现在想当回主角，想必也不是那么简单。

支付不是想做就能做

2014年春节诞生的微信红包让微信支付一夜间红遍全中国，虽然此后披露的数据显示微信支付的绑卡用户并未有传闻中那么夸张，但是经过羊年的又一轮红包大战，以及京东商城、滴滴打车等兄弟公司的鼎力协助，如今的微信支付已经成为第三方支付产品中可以抗衡支付宝的独一份，有过线下支付体验的朋友想必已经习惯了使用微信支付或者支付宝进行小额支付。

说微信支付是一个成功的产品，想必阿里巴巴的死忠也不会投反对票，但是这预示着美团钱包也会沿着微信支付的成功路径再造一个成功的支付产品吗？答案是：NO！微信支付的成功看似偶然，其实是必然。在超越QQ成为社交之王后，微信在年轻人群的黏性与日俱增，虽然有很多夸张的言论试图证实微信正在失去90后的选票，但腾讯官方的数字早已将这些传闻驳倒，微信月活已经超过6.5亿，其中2亿用户通过微信绑定银行卡，这个体量距离支付宝已经不远。

衍生于社交行为的支付习惯看似脆弱，但是当人们习惯在对话框完成收发红包、转账，在微信钱包购买理财产品以及电影票等生活服务后，强如支付宝也只能抱憾来往（点点虫）不给力。而从趋势来看，微信支付与支付宝两强并立的局面不太容得下第三者搅局，纵然腾讯成为新美大的铁杆盟友，亲儿子微信支付也不可能把蛋糕分给干儿子新美大。

想得到腾讯的全力支持，看起来不太靠谱，新美大自己起个摊子能做起来吗？答案还是：NO！美团赖以起家的团购是建立在比价基础的优惠之上，在本地生活服务市场，百度糯米正在加速分割蛋糕，百度钱包开始重金招揽用户，阿里巴巴也在重金扶持新口碑网，至少在现阶段，这块市场几无用户黏性可言，各家的价格战将持续很久，在这场新的征途里，新美大的对手并不是无名之辈，能不能抵抗住百度和阿里巴巴的进攻犹未可知，此时再伤害用户体验，无端再造一个可有可无的支付服务，可能连原来的蛋糕都保不住。

从趋势来看，走出阿里巴巴阴影的新美大很难摆脱支付宝的束缚，美团钱包的前方只是一场无谓的消耗战，这场注定无结果的血拼最后也只是让用户多收了“三五斗”，仅此而已。