百度搜索入驻亚马逊，双方还想合计点什么？

12月3日，百度与亚马逊中国共同宣布达成战略合作伙伴关系，百度正式入驻亚马逊Kindle和Fire这两大硬件平台，成为中国区默认搜索引擎。同时，百度还将配合百度手机助手、百度百科、爱奇艺在应用分发、信息服务和视频内容分发上的优势，为亚马逊中国用户带来全方位的移动互联体验升级。此外，百度将藉由本次合作实现搜索入口的进一步拓展，依托双方各自的技术优势，共同打造智能多端生态圈，拓宽移动互联网服务。

显然，作为双方战略合作的直接成果，在中国销售的Fire平板电脑、Kindle电子书阅读器系列产品浏览器的默认搜索为百度搜索引擎，且默认主页设为www.baidu.com，这对百度而言，相当于多了一个入口，而对亚马逊的用户来说则有利于其搜索体验的提升。

而鉴于双方都是各自领域的巨头，既然双方已经达成战略合作，这就意味着百度搜索入驻亚马逊只是一个开始，后续双方很可能会在多个方面展开深入合作。譬如，Kindle与百度文库的融合，二者在云服务上的联合发力，甚至在O2O方面也不排除有联手的可能。

Kindle与百度文库的珠联璧合

去年底，百度文库正式宣布启动平台化战略，将全面开放流量、技术和超过1亿份文档资源，并与包括个人和各领域机构伙伴共建知识库，通过文库平台连接人与服务。

由于百度文库的这一平台化战略中，其主要是通过开放技术接口，提供文档的多格式智能转化技术。因此，这也为百度文库与Kindle的合作打下了坚实的基础，提供了合作的可能。

某种程度上说，百度文库与Kindle的用户群是相互重叠也相互互补的，这种重叠又互补的用户群结构，更是有利于双方基于百度文库的开放技术接口，实现百度文库过亿份精品文档资源与Kindle阅读终端的连接。

换言之，随着百度与亚马逊中国达成战略合作，百度搜索入驻亚马逊后，如果二者还将展开深度合作的话，百度文库与Kindle、Fire的合作很可能是首当其冲的。因为，让Kindle阅读器和Fire平板电脑的用户轻松获取、浏览百度文库的文档，对提升Kindle、Fire终端的用户体验是有利无弊的。而对于百度文库而言，其也将通过与Kindle、Fire的合作获得全新的入口和更多的用户群体。

当然，这才只是双方若能达成合作后的初步设想。如果进一步猜想的话，诸如Kindle用户所做的读书笔记等内容，以及亚马逊上的电子书资源，一旦与百度文库打通，其所产生的合力更将不容小觑。

百度云与亚马逊云服务的联合发力

亚马逊AWS全球副总裁容永康曾表示，AWS是最早实践云计算服务的厂商，会将优质的技术资源带入中国，并会在中国市场长期扎根发展。中国区域是亚马逊云AWS在亚太区域的第四个区域，同时也是全球范围内的第十个区域。

而在国内云服务市场中，特别是面对普通用户的个人云服务领域，百度云可谓是一枝独秀。根据易观智库最新发布的《个人云服务市场专题研究报告2015》数据指出，个人云服务已步入到以跨平台、跨场景和智能化为主要特征的3.0时代。在目前的个人云服务市场中，百度云以超过3亿的用户规模、占比48.40%的月度活跃用户覆盖数以及占比44.13%的月度启动次数，遥遥领先其他竞争对手位居行业首位。在易观智库统计的9月数据中，百度云的月度活跃用户覆盖数和月度启动次数占比不但位居首位，而且均超过了排名2至10位的数据之和，领先优势巨大。

由此来看，一边是亚马逊在企业云服务领域风涌水起，一边是百度云在个人云服务领域冠绝群雄。在两巨头达成战略合作后，如果能在云服务市场联合发力，必将成为云市场的一件全球盛事。

尤其是，企业云的发展实际上脱离不了个人云的带动，个人云的普及也必然会影响到企业云的市场格局。换言之，随着云服务的深入发展，企业云、个人云存在融合发展的可能，因为企业的目标客户群体是个人，个人获取服务的对象是企业，由此来看，倘若二者能在云服务领域展开合作，其联合发力更是有望将引发云服务市场的地震，对企业、个人用户而言都可谓是好事一桩。

O2O大势下强强联手深耕细作

自从百度提出连接人与服务以来，中国互联网市场迅速掀起了一股打破线上线下藩篱的O2O浪潮。而随着今年百度斥资200亿加持发展O2O，百度在O2O领域的想象空间空前增大。而亚马逊不仅在美国市场布局O2O，在中国市场也正在积极推进其O2O战略，特别是生鲜O2O配送等，已经成为亚马逊中国目前O2O业务发展的主要方向。

而与之相比，百度在O2O领域拥有手机百度、百度糯米、百度钱包的闭环能力，其能为亚马逊中国的O2O实践提供从流量到入口到交易的全流程支撑。

换言之，如果随着双方战略合作的不断推进，未来也不排除双方在O2O布局上的深入合作。鉴于亚马逊中国一直采用的第三方物流配送模式，而百度通过近两年在百度外卖上建立的自有配送体系，这一自有配送体系或将助力亚马逊中国的生鲜等O2O业务打通最后一公里，并藉此为双方开启O2O战略合作打开局面。

而从长远来说，亚马逊如果想把今年3月在美国本土推出的Amazon Home Service(亚马逊家政服务)搬到中国市场，从而进军火热的生活服务O2O领域，更需要百度的O2O生态支持。百度新近推出的本地直通车呈现出深度整合O2O领域超级APP的特征，在连接广大中小本地生活服务商与用户的基础上实现了商业闭环，完成了百度O2O生态的一块重要拼图。如果只论中国市场，百度O2O的成熟模式对于亚马逊来说是理想的合作伙伴。

发力电商，百度+亚马逊的1+1大于2

作为国际电商巨头，亚马逊一直在竭力发展其在中国市场的电商业务。然而，中国电商市场竞争之惨烈，并没有让亚马逊成为中国电商的佼佼者。尽管背倚全球亚马逊的强大能量，亚马逊中国的发展也在有序推进，但与京东、天猫这样的电商相比，亚马逊中国也亟待寻求入口、流量的合作，来提升其在中国电商市场的竞争力。

而百度作为中文第一搜索引擎，其在PC端和移动端拥有无人能及的搜索入口优势和流量优势。倘若随着二者战略合作的加深，双方也很有可能在电商业务上展开深入合作，通过为亚马逊提供搜索入口和流量导入的支持，百度有望成为亚马逊中国冲刺中国电商前三的关键合作伙伴。

总体来看，巨头之间的合作往往不能只看当下，而是更需放眼未来。百度与亚马逊此次强强合作，在现已披露的合作内容之外，未来在百度文库与Kindle的深度融合、百度云与亚马逊云的联合发力、双方在O2O领域展开布局、在电商业务上共同发力，这些更为长久、全面、深入的合作可能，已然打开了二者合作的巨大想象空间。

电商老兵斗牛士，互联网战略分析师，关注传统产业的互联网转型。欢迎关注微信账户：torero2013（个人微信torero2010）新浪微博账户：@电商老兵斗牛士