金融创新，让看电影继续不纯粹

文/黄健铭 微信公众号：huangjianming026

截止12月3日，2015年全国上映电影约328部，累计票房突破400亿。400亿意味着什么？2010年，中国电影市场仅为100亿元，增长到200亿用了3年。到2014年，全国电影总票房296.39亿元，是同年国内GDP增速的4.9倍，占全球票房总量13%，仅次于美国。而去年美国的全年票房为658.83亿人民币，占27%的市场份额。如无意外，2015年中国电影总票房将超过430亿，中国电影发展的大时代正在到来。

另一边，包括P2P在内的互联网金融自2013年以来进入高速成长期，敢于创新的中国互联网金融的迅速崛起，为传统行业的深刻变革带来了无限可能。

互联网金融+电影这类强烈的金融创新项目，成为了一种有趣的新玩法，让大家对于看电影这件事情越发的不纯粹，让自己更加深入与中国日益兴起的电影产业有更深的关联，享受到这一波发展的红利。

浅层合作，披着电影皮的金融产品

谈到互联网金融+电影这类金融产品，不得不提的就是这里面的鼻祖蚂蚁紧肤的娱乐宝产品。风靡网络的娱乐宝第一期在2014年3月发行，总规模7200万元，有接近30万用户参与抢购，支持了4部电影的融资需求。而6月13日公布的娱乐宝二期，总规模 9200万元，在14日凌晨2时就被抢购一空，接近16万人购买，共支持五部电影的融资需求。这是传统电影公司无法想象的。这两个案例有力地证明了互联网的“颠覆者”形象。

这是互联网金融+电影合作里面，最早的一期产品，而相对的，这也是非常浅层的合作，单纯的把电影拍摄的融资需求作为原来互联网金融产品的借贷需求，只不过原来的借贷标的从与大家关系不大的融资公司，改为和大家息息相关的上映的电影，这样一下子让大家的关注度空前增加，并且让一些拥有自己喜爱明星的粉丝多了一个支持的渠道，获得了极大的关注，而娱乐宝也成为当年一份难求的投资产品。

到后面很多跟风的的互联网金融企业纷纷推出一些“挂羊头卖狗肉”的产品，只是有该电影的宣传权益，而没有任何实际的电影后续权益，借来的钱拿去做其他用途，甚至有一些不合规的平台，使得标的“流产”，在所关联的电影的票房越来越高的同时，却毫无收益，出现亏损，这样的产品出现，使得互联网金融+电影这类产品蒙上了更多的不好的口碑。

深层合作，收益与看电影并存

在娱乐宝的纯理财收入之后，娱乐宝也推出了一些系列基于电影IP的衍生品，进入一个更深入的合作模式之中，纯粹的理财收入的互联网金融+电影路子已经越走越窄。也正是在这一大背景下，玖富旗舰产品玖富钱包于12月4日推出了“大赚一票”计划，下载并注册玖富钱包，只需100元就可加入“大赚一票”计划，成为电影投资人。参与者可以获得两张《一念天堂》电影票，同时能够分享电影票房收益。“大赚一票”计划和一些互联网金融+电影标区别，准入门槛较低，比较接地气。而方式也不是单纯的给钱给收益。而独具创新的产品设计也让金融产品与娱乐消费巧妙地结合在一起，边看电影边赚钱。通过简单明了的产品设计，让消费金融产品变得触手可及。

这个票房收益回报也非常有意思，票房过1亿，30元回报，过2亿，40元回报，之后每增1亿，增加10元回报，上不封顶。如果八亿票房已经可以获得100元的完整回报，这样让粉丝越看越投入。通过这个计划，让粉丝成为投资者，以娱乐文化传播为手段，让金融产品深入用户生活。

在拥有IP衍生品和票房收益之后，看电影对于这些消费者来说，倒变成了一种甜蜜的负担，越来越不纯粹，关注的不只是电影本身，甚至电影的票房，影响，续集，等等，让消费者真正成为泛娱乐的一份子。

结语：这样看来仅有几年初生历史的互联网金融行业来说，无论是最早的对于电影的浅层试水合作，纯标的的收益互换，还是到后面的深层合作，电影票房的直接收益挂钩，利益分成，以及电影IP的衍生品销售，个性化定制的深挖，互联网金融的消费化，娱乐化越来越强烈。在这样的大环境的驱使下，对于日益成为消费主流的8090后消费者，注重粉丝运营的企业才能够真正走的更远。