万万没想到，马云背后除了女人，还有这些人！

（本文作者：刘勇 微信公众号：科技说说/kejishuoshuo）

50岁以上人群最爱自拍杆，40～49岁人群最爱Cosplay，28岁以下人群最爱旗袍……

听到这些的时候，笔者真的只能用吃惊来形容。不过，淘宝网今天（12月8日）发布的《中国互联网消费趋势报告》（以下简称“报告”）为我们解读了这一切。（注：本次报告中的数据是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。）

移动购物，除了女人，还有老人和90后

谁最爱用移动端购物？“报告”显示，除了马云背后的女人们，同时还有老人和90后。

来自淘宝网的大数据显示，马云背后的女人们消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比在七成以上；在家居、食品以及鞋包等行业，占比也达到了六成。

中老年人对手机购物的接受度超乎想象。以舞蹈类消费为例，以中老年人线上舞蹈消费为例，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成，并在移动端占比爆发式增长。

不过，广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派，消费最旺的是拉丁舞和现代舞。要想抓住舞林大妈的心，商家最好能提供以下商品组合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

而90后的购买欲望和实力同样不容小觑。数据显示，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

移动购物，三四级城市消费者意愿更强

移动购物的主力军在一线城市？如果你这么想，就大错特错了。根据淘宝网近5年的数据分析表明，二三四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端，其中，中西部地区的渗透率最高，西藏购买力居首。

数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

其中，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。

而在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，家居类目移动购买占比62%，运动户外66%，生鲜70%。这也意味着中西部地区有望通过移动端实现跨越式发展。

网购大军，70后到90后仍是主力

数据显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。

根据淘宝大数据提炼的消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档；80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。

从消费金额来看，80后在消费能力上完胜；从客单价来看，70后、80后高购买能力体现无疑，平均客单价为90后的2倍；笔单价来看，70后最高，说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品，而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

网购人群，更爱购买哪类商品？

数据显示，70后最爱购买的品类分别是家具、家装、理财、大家电、五金、厨房电器等；80后则为二手闲置转让、众筹类产品和童装，同时也会像70后一样喜欢购买理财、汽车用品等实用商品；而90后则对各类新兴商品接受度较高，比如：喜欢打扮自己，女装、男装、美容用品、移动数码等。

在品牌偏好方面，70后对定制化服务和高品质的需求较高外，对高端数码产品品牌也更加偏好，其中最喜爱的top数码品牌中有莱卡，松下，尼康、苹果，均是有高消费能力和品味的消费者喜欢购买品牌。80后最喜欢前五品牌为佳能、Gopro、Lancôme、D&G、植村秀等。90后喜欢Air Jordan球鞋、漫步者、魅族、理肤泉、森马等。

在进口商品消费中七成为女性，主要集中在23-35岁。以保健品为例，女性是保健食品最忠实拥趸，22-50岁女性贡献了保健食品市场近六成销售额，这里面除了女性保健品之外，还购买了男性、老人、婴幼儿保健品，说明女性在主导整个家庭消费习惯。

而一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。

而最令人惊奇的是，传统旗袍的销售今年前三季度增幅高达68%，其中，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

-----------------------------

作者简介：刘勇，微信公众号：kejishuoshuo（科技说说）。QQ：7048105。您的关注和分享是对我最大的鼓励。